Le Selfie Vidéo : Son Arrivée Révolutionne Nos Communications

La personnalisation n’est pas une simple tendance. C’est une attente du consommateur qui semble s’être ancrée. Il peut acheter des chaussures, des voitures, des faux ongles et de la nourriture en fonction de ses préférences, de ses goûts et même de sa biométrique. De nos jours, ce qu’il consomme est servi de manière uniforme et routinière. Jusqu’à récemment, le contenu le plus personnalisable restait les recommandations en fonction des préférences. Les choses évoluent cependant rapidement.

Au cours des dix dernières années, il y a eu un changement progressif de ce que nous consommons avec un public s’impliquant de plus en plus. Historiquement, le bien consommé créé une relation didactique entre les producteurs et leurs destinataires : ils produisent, ils consomment. Cependant, ce n’était pas suffisant pour les consommateurs. Alors, une série de plateformes de publications est apparue dont Instagram et Snapchat qui permettaient aux consommateurs de devenir des co-auteur de contenu. Instagram nous a permis d’être co-auteur et styliste, les filtres Snapchat ne nous ont pas seulement permis d’être divertis mais bien de devenir la source du divertissement. On est envoûté.

Avec les filtres Snapchat, les consommateurs sont sur le devant de la scène. Une vague de startup a emboîté le pas et c’est ainsi qu’a commencé la prolifération des plateformes de création de contenu comme Dubsmash ou Musical.ly (qui permet de s’enregistrer en chantant en playback avec la bande originale en fond). Ces entreprises sont le reflet de l’appétit vorace des jeunes consommateurs en quête d’une participation toujours plus active. Ils veulent faire plus, alors il faut ajouter des filtres. Ils veulent se mettre en scène et devenir leur événement majeur. Musical.ly lancé en 2014 se vante de résultats impressionnants. La moitié des adolescents américains l’utilisent et quelques 13 millions de vidéos sont chargés chaque jour. Les entreprises comme Musical.ly ont intégralement dédié leurs plateformes aux créateurs. Quelle est donc la suite ?

Les caméras sur les téléphones sont à présent aussi puissantes que du matériel professionnel et les consommateurs veulent y participer en temps réel et de leur propre manière. La vague de contenu suivante brise le paradigme créateur-consommateur et permet aux gens de créer du contenu divertissant pour remplacer la communication quotidienne, c’est-à-dire le sms. Désormais, plus que jamais, on observe une envie farouche d’être en interaction en même temps qu’un événement se produit. Une nouvelle application, Kombie, permet d’entrer dans n’importe quel extrait de séquence filmée en pressant un bouton. Cela peut être une vidéo de Beyonce, une scène de votre film préféré ou une vidéo youtube de l’un de vos amis. C’est un selfie vidéo interactif par essence à partager. Gen Z, particulièrement, ne veut pas simplement ajouter un filtre ou chanter en playback sur une vidéo, l’objectif est d’ajouter l’action, prendre la vedette et partager le contenu par la suite. C’est une bonne nouvelle pour les marques dans l’industrie de la création de contenu, parce que, lorsque que vous faites parti de la création, votre implication monte en flèche. Ce nouveau paradigme repose sur la création et la réaction instantanées.

D’abord et avant tout, ce type de divertissement est une manière de remplacer le sms. La vidéo est en train de devenir le premier moyen de communication. Gen Z et Kombie permettent aux gens de s’insérer dans les vidéos de leurs amis, de leur envoyer un message pour un anniversaire, d’offrir un conseil mode ou les inviter à un concert de Kendrick Lamar. Les amis peuvent alors ajouter la story et s’enclenche alors tout un jeu de va-et-vient. En même temps qu’elles transforment les communications, les applications comme Kombie ont le pouvoir de changer l’éducation. Mimicry est un élément fondamental d’éducation et l’application permet aux enfants de rejoindre Elmo pour réciter l’alphabet, d’apprendre à compter en espagnol ou d’aider Dora dans ses aventures. Par dessus tout, les vidéos durent 20 secondes, ce qui les rend efficaces. De telles applications d’apprentissage vont au-delà de la simple éducation des enfants et pourraient aider les acteurs à apprendre leurs répliques, les étudiants à réviser leurs examens et même aider les entreprises à diffuser des lignes directrices.

Kombie a été lancée par deux musiciens, Baz Palmer (de Hunters&Collector fame) et Stuart Berwick et dispose d’une collection impressionnante de cadres supérieurs de Beats, Red Bull et Universal à son conseil d’administration. En vendant leurs marchandises lors de concerts, ils ont remarqué que, lorsque les fans se voyaient eux-mêmes dans des enregistrements vidéos, ils étaient plus enclins à acheter. Ils ont combiné cette observation avec le succès de Muscial.ly et Dubsmash, ont ajouté l’amusement des filtres Snapchat et ont facilité le partage de contenu. Avec des fonctionnalités évoluant au fur et à mesure avec ces tendances florissantes, les applications d’enregistrement vidéo in-situ instantané transforment les communications modernes.

Bien que le succès ne soit pas garanti pour Kombie, elles se trouvent après tout à l’aube du lancement prometteur d’IOS, à un moment où plusieurs startup de la Silicon Valley sont remises en question. Par dessus tout, leur cible première est changeante et assommée de nouvelles sorties d’applications chaque jour. Néanmoins, le produit est bien pensé après trois ans de développement et la combinaison des tendances entourant celui-ci est à son apogée. Quelle qu’en soit l’issue, le selfie vidéo va réinventer la communication.