L’empire Vidéo De YouTube Menacé Par Le Géant Facebook

Le géant du numérique Facebook a fait une avancée considérable vers la concrétisation de son projet de devenir la première plateforme de vidéo.

L’entreprise a présenté mercredi un nouvel onglet « Regarder » sur son application phare, qui offre aux deux milliards d’utilisateurs par mois du réseau social un moyen de découvrir des émissions au format court et des vidéos aimées de leurs amis. L’onglet permet aussi aux utilisateurs de suivre des personnes actives sur la plateforme et de discuter avec leurs amis en même temps qu’ils consomment du contenu.

La plateforme accueillera un large éventail de contenu, du sport en direct à la comédie, et présentera du contenu réalisé par des créateurs professionnels, tout comme par de simples utilisateurs de Facebook. Parmi les partenaires initiaux on compte le magazine mensuel américain National Geographic et la Ligue majeure de baseball (Major League Baseball). L’onglet fera ses débuts avec un nombre limité d’utilisateurs aux Etats-Unis cette semaine, puis devrait s’étendre à d’autres pays petit à petit.

« Nous croyons qu’il est possible de repenser un grand nombre d’expériences dans la perspective de construire une communauté, y compris le visionnage de vidéo, » a écrit le PDG de Facebook Mark Zuckerberg dans une publication sur le réseau social Mercredi. « Regarder une émission ne doit pas forcément être passif. Ce peut être une chance de partager une expérience et de rassembler des gens intéressés par les mêmes choses. »

L’ampleur de Facebook, couplée à sa motivation à l’idée de faire de la consommation de vidéo une expérience sociale intégrée au fil d’actualité des utilisateurs et aux « groupes » de la plateforme, pourrait permettre à l’entreprise d’appâter une part considérable de l’audience du géant de la vidéo qu’est Youtube.

YouTube, qui compte 1 milliard d’utilisateurs par mois, a toujours un réseau mieux établi et plus large, composé de personnes d’influence dans le contenu vidéo, qui parfois ont des millions de fans. Cependant, l’attrait exercé par la base d’utilisateurs de Facebook, d’une taille sans précédent, pourrait pousser les créateurs de contenu vidéo à migrer vers le réseau social, en supposant que Facebook offrent les bons outils. Si Facebook peut proposer aux utilisateurs un contenu qu’ils ne peuvent trouver sur YouTube ou ailleurs, l’onglet pourrait générer un intérêt exclusif et consistant.

« La menace que Facebook constitue est dirigée vers YouTube, » analyse Krishna Subramanian, cofondateur et PDG de l’entreprise d’analytique de réseaux sociaux, Captiv8. « L’audience que chacun a sur Facebook est importante. Les utilisateurs vont sur la plateforme régulièrement pour entrer en contact avec des amis, de la famille et pour s’inspirer de célébrités. L’onglet « Regarder » donne aux utilisateurs la possibilité de rester devant leur écran beaucoup plus longtemps. »

Facebook a pour projet de monétiser l’onglet en partageant les recettes avec les publicitaires qui positionnent leur publicité dans les vidéos. L’onglet devrait offrir à l’entreprise un inventaire additionnel pour la diffusion d’une publicité lucrative dans les vidéos de la version mobile du réseau social, à une époque où Facebook désire vivement exposer de la publicité sur d’autres espaces que le fil d’actualité.

D’autres géants du numérique ont aussi manifesté l’intention d’étendre leur offre vidéo. Snap présente des vidéos épisodiques originales sur son application smartphone, et Google a travaillé à la création d’un concurrent de l’onglet « Découvrir » de Snap.

Parmi les émissions qui seront présentées sur Watch se trouve un programme de santé présenté par la célébrité américaine Jessica Alba, produit par l’entreprise américaine de média ATTN, et une émission de conseil conjugal présentée par l’américain Nev Schulman.

« Si les gens ne peuvent trouver du contenu que sur Facebook, ils continueront à passer du temps sur la plateforme, » conclut Krishna Subramanian.