La publicité en ligne connaît une forte croissance en raison des possibilités de ciblage et de suivi des campagnes. Mais lorsque nous investissons en ligne, dans quelle mesure peut-on faire confiance aux résultats des campagnes ?
Le problème fondamental, disent les critiques, est que Google Analytics mesure les campagnes Google, Facebook Business fait la même chose pour Facebook, tout comme Snap Business pour Snapchat. Mais qui contrôle ces plateformes ?
À cela s’ajoute le problème des faux comptes, des « fermes à clics » et du faux trafic. La publicité en ligne est-elle donc efficace ? Nous en avons parlé avec Domitille Doat, CDO, Danone, Yann Le Roux de Integral Ad Science, Sandra Bergamo et Mayte Gonzales de Kantar, Enrico Mentana, journaliste et Directeur de Open.
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