iPhone X : Des Prises De Commandes « Hors Normes » Selon Apple

Si Apple a, depuis un certain temps, cessé de publier des chiffres sur les ventes de ses smartphones, la firme de Cupertino a néanmoins laissé entendre que les prises de commandes pour sa nouvelle pépite, l’iPhone X, étaient tout simplement « hors normes ».

Le « teasing » est parfaitement rodé et la mise sur orbite imminente. L’iPhone X, produit anniversaire de la gamme, semble se construire, toujours tapi dans l’ombre, un destin hors du commun. C’est du moins ce qu’ont laissé entendre de nombreux analystes et autres « suiveurs » avisés de la firme de Cupertino qui estiment que le nouvel iPhone devrait battre des records de ventes l’année prochaine. Certains ont ainsi relevé leur prévision qualifiant de « remarquable succès » la première étape du lancement de cette nouvelle mouture, qui fête, comme souligné en préambule, les dix ans de l’appareil.  L’iPhone X, doté d’un large écran sans bordure et d’un système de déverrouillage par reconnaissance faciale, constitue « le plus grand pas en avant depuis le premier iPhone », selon les propres termes de Tim Cook.

Pour rappel, Apple ne publie plus ses propres chiffres en ce qui concerne les ventes de smartphones, ce qui enjoint les analystes et autres spécialistes du secteur à recourir à des « chemins de traverse » : en l’occurrence infiltrer différents canaux susceptibles de les renseigner, comme des enquêtes auprès des fournisseurs ou encore via des « sondages » auprès de clients. Différentes « portes d’entrée » pour espérer obtenir une « fourchette » plus ou moins précise.  Des données néanmoins suffisantes pour convaincre GBH Insights de revoir à la hausse ses prévisions en matière de prises de commandes pour l’iPhone X, ces dernières passant de 40 millions à 50 millions d’unité.

« Hors normes »

Si la firme de Cupertino n’a pas dérogé à cette règle, elle a néanmoins laissé filtrer quelques éléments, et non des moindres.  Le groupe dirigé par Tim Cook a ainsi officiellement déclaré vendredi que les prises de commandes pour l’iPhone X – démarrant le jour même – étaient tout simplement « hors normes ». Ni plus ni moins.  « Avec le lancement officiel de l’iPhone X dans les magasins Apple, ce vendredi 3 novembre, nous nous attendons à une très forte demande au niveau mondial avec des stocks limités à disposition », écrit Daniel Ives, responsable du secteur technologique chez GBH Insights, dans une note citée par Reuters.

Conséquence immédiate : le titre Apple s’appréciait de près de 2,5% à Wall Street à mi-séance, les investisseurs se montrant, fort de ses éléments, résolument confiants dans la capacité de la marque à la pomme de faire de ce lancement une réussite. Pourtant, en dépit de ces augures, un « problème » (évoqué par l’analyste) pourrait rapidement enrayer cette belle mécanique bien huilée : l’approvisionnement qui pourrait ne pas être suffisant pour faire face à cette demande stratosphérique. « Bien que nous pensions qu’Apple bénéficie d’une forte demande pour l’iPhone X, l’entreprise est aussi aux prises avec des contraintes d’approvisionnement », abonde le cabinet Drexel Hamilton qui demeure néanmoins à l’achat sur le titre.

Rupture de stock ?

Car le spectre d’une rupture de stock qui commence à planer pourrait bien évidemment avoir de fâcheuses conséquences. Tout d’abord, le délai de livraison de 5 à 6 semaines imposé par Apple et les opérateurs de téléphonie mobile américains pour l’iPhone X est supérieur à celui qui prévalait pour les versions précédentes, ce qui illustre la vigueur de la demande. En outre, les délais d’attente plus longs pouvaient, toujours selon Drexel Hamilton, aussi refléter des difficultés d’approvisionnement en composants qui avaient déjà contraint la marque à la pomme à décaler le lancement de l’iPhone X en novembre. L’iPhone X est donc disponible en précommande depuis le 27 octobre pour un lancement prévu le 3 novembre. Prix annoncé : 999 dollars, mais il faudra débourser 1 150 euros pour sa version 64 Go et 1 359 euros pour disposer de 256 Go, ce qui en fait le smartphone d’Apple le plus cher de l’histoire. 

Le prix à payer pour disposer d’une technologie à nulle autre pareille. La principale innovation, comme évoqué en préambule, n’est autre que la reconnaissance faciale. « Désormais, votre visage devient votre mot de passe. Face ID est un nouveau moyen sécurisé de déverrouiller votre appareil, de vous authentifier et de régler vos achats », déclarait Tim Cook lors de la présentation officielle. Et d’ajouter : « Activé par la caméra TrueDepth, Face ID est facile à configurer. Le système projette et analyse plus de 30 000 points invisibles pour générer une carte de profondeur précise de votre visage». A quelques jours de sa mise sur orbite, l’iPhone X, en dépit de son tarif jugé excessif par certains, devrait pourtant rencontrer son public, les aficionados de la marque à la pomme faisant « monter la température » ces derniers jours. La vie est un éternel recommencement.