La nouvelle gamme iPhone 11 d’Apple promet de ravir, agacer et déconcerter les utilisateurs tout à la fois. Mais nous savons à présent que c’est son prix qui risque de les choquer le plus.
Recueilli par AppleInsider, un nouveau rapport de JP Morgan révèle qu’Apple est parvenu à réduire le coût de fabrication de l’iPhone 11 par rapport à celui de l’iPhone XS de près de 12 %. Mais il est peu probable que les utilisateurs en récoltent les avantages.
JP Morgan indique que la facture des matériaux de l’iPhone 11 a été réduite de 30 à 50 dollars, et que cela représente beaucoup (7 à 12 %) en regard de celle du fleuron d’Apple, l’iPhone XS Max, dont le prix était seulement de 433 $ (390 €). JP Morgan met ceci en grande partie sur le compte de la réduction des prix de la mémoire, mais Apple a également annulé cette année une fonctionnalité majeure de l’iPhone XS, ce qui aidera indubitablement les prix de l’iPhone 11.
Alors pourquoi les utilisateurs ne bénéficieraient-ils pas non plus de ces économies ? La décision est politique. JP Morgan explique qu’Apple utilisera ces coûts réduits pour amortir la menace de la taxe d’importation à 10 % imposée aux composants électroniques chinois (la grande majorité des iPhone étant fabriqués en Chine) dans la guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis. Cela étant dit, il se pourrait tout de même qu’Apple ne fasse pas preuve de fair-play.
JP Morgan fait remarquer qu’une taxe d’importation à 10 % aurait un impact de 8 % sur les recettes si Apple l’amortissait, mais les deux tiers des iPhone sont vendus à l’extérieur des États-Unis et aucun rabais n’est prévu pour d’autres régions du monde, « ce qui signifie qu’Apple bénéficiera en fait globalement de la réduction du coût de production ». Apple n’a d’ailleurs pas non plus prévu de réduire les prix sur le marché des États-Unis, même dans le cas où la taxe de 10 % ne voyait pas le jour.
Votre degré d’irritation par rapport à cette nouvelle dépendra de l’endroit où vous vivez, de vos opinions, et de votre fidélité envers Apple.
La plus grande question, cependant, est peut-être de savoir si la performance de l’iPhone 11 sera suffisante pour justifier la même fourchette de prix que son prédécesseur. Des fuites d’informations récentes ont révélé de grandes nouvelles qu’Apple espérait garder secrètes et cela stimule sans aucun doute l’attrait de la gamme, mais les nouveaux modèles demeurent objectivement laids, tandis que l’étrange nouvelle image de la marque risque de dérouter les utilisateurs sur ce qu’ils achètent effectivement.
Par ailleurs, nous en savons déjà beaucoup sur les ambitieux iPhones prévus pour 2020 et, si la nouvelle de leurs nouveaux design, changements de taille, affichages ProMotion, ports USB-C, caméra 3D et 5G universelle se répand, cela dissuadera de nombreux utilisateurs d’acheter l’iPhone 11.
Cela représente un énorme défi pour Apple.
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