Un nouveau rapport révèle que le contenu d’un influenceur virtuel sur Instagram est presque « trois fois plus » attrayant pour son auditoire que le contenu d’un influenceur réel. Les influenceurs virtuels vont-ils se substituer aux vrais ?
Des marques telles que KFC, Balmain, le magazine brésilien Luiza – équivalent de Bed Bath & Beyond – Louis Vuitton, et d’autres utilisent des avatars virtuels sur les médias sociaux. Tandis que le Colonel Sanders virtuel de KFC se moque du style de vie de l’influenceur sur Instagram, d’autres marques, comme Balmain, ont été extrêmement critiquées en raison de l’échec des « mannequins virtuels représentant la diversité » – des images de synthèse générées par ordinateur.
Malgré les hauts et les bas de la présence d’influenceurs en images de synthèse sur les médias sociaux, la société HypeAuditor, spécialisée dans l’analyse des médias sociaux, a récemment publié le « Top des Influenceurs Virtuels d’Instagram en 2019 » et révèle les tendances démographiques récentes.
Selon le rapport, le contenu d’un influenceur virtuel est presque « trois fois plus » attrayant pour son auditoire que le contenu d’un influenceur réel, quel que soit son public, et un influenceur dans la vraie vie devrait faire presque quatre fois plus de publications Instagram pour obtenir le même nombre de followers qu’un influenceur virtuel.
Parmi les influenceurs virtuels les plus populaires aujourd’hui, on peut citer @Lilmiquela (1,7 million d’abonnés), la poupée Bratz @Noonoouri (331 000 abonnés), @Imma.gram (159 000 abonnés), @Shudu.gram (192 000 abonnés) et @Bermudaisbae (180 000 abonnés).
https://www.instagram.com/p/B5V3_FNnpAJ/?utm_source=ig_embed
« De nos jours, les influenceurs virtuels sont des personnages créés par des gens et le changement dans le marketing des médias sociaux pourrait se produire lorsqu’ils seront créés et exploités par intelligence artificielle », a expliqué l’auteur du rapport, Nick Baklanov. « Ensuite, nous devrons repenser la définition de ce qu’est un robot Instagram et la façon de le détecter ».
Mais avec les influenceurs virtuels viennent s’ajouter les préoccupations de la vie réelle.
Comme mentionné précédemment, la création de modèles virtuels variés, au lieu d’embaucher des modèles réels issus de différents milieux, n’a pas été bien accueillie par les consommateurs lorsque Balmain a fait l’essai.
De plus, sur les médias sociaux, certains utilisateurs influençables passent déjà leur temps à comparer leur vie et leur corps à ceux des influenceurs réels en ligne. Et là, ces personnages ne sont même pas réels. Lors de la création de ces modèles virtuels, à quel niveau de perfection répondent-ils et comment cela affectera-t-il les idées que les utilisateurs réels se font d’eux-mêmes ?
Cependant, beaucoup pensent encore que les influenceurs virtuels n’iront nulle part. « Un influenceur virtuel fait exactement ce que son créateur veut », a dit Baklanov. « Il ne dépasse pas les délais et ne peut pas nuire à la réputation de la marque par son mauvais comportement ».
« Vous éliminez certains des risques liés aux relations publiques pour les influenceurs qui pourraient faire quelque chose ayant un impact sur [votre] base de clients », a déclaré Andrew Dunst, vice-président du conglomérat de marketing et de logiciels Sage Group, à Women’s Wear Daily en juillet dernier. « Tout ce que fait cet influenceur virtuel est contrôlé par les personnes qui gèrent ce compte ».
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