Facebook VS YouTube : Un Duel De Titan Où La Vidéo Est Reine

En l’espace d’un petit mois, les équipes de Mark Zuckerberg ont cherché à mettre en avant leur offre «vidéo». De nombreux signaux (détaillés ci-dessous) ont été envoyés et Facebook entre dans une nouvelle étape de son développement gargantuesque. 

Après être devenu le réseau social numéro 1 (nombre de membres, temps d’utilisation journalier, etc…), après être devenu indispensable pour le monde de l’entreprise (sauf en B-to-B), Facebook veut devenir la plateforme numéro 1 en matière de vidéo. Un appétit d’ogre loin d’être rassasié…

4 innovations majeures en 30 jours

Entre la mi-décembre et la mi-janvier, Facebook a réalisé 4 annonces importantes concernant leur facette « vidéo » :

• Vidéo à 360 degrés en direct : Tout comme les photos à 360 degrés, cette innovation permet à l’internaute de se focaliser sur une partie précise de la vidéo. Il suffit de « glisser » sur la vidéo pour visionner la zone déclenchant un intérêt. Bien entendu, il est possible de réagir et de commenter (poser des questions) en direct pour un échange encore plus vivant. La première démonstration se déroulait sur une base scientifique dans le désert de l’Utah. J’ai particulièrement apprécié la fluidité de l’image et les possibilités offertes pour les marques !

• Facebook Live Audio : Suite à une analyse du comportement de leurs membres, les équipes de Facebook ont proposé une nouveauté, à savoir le live audio. Clairement, cette fonctionnalité a été conçue pour les internautes ayant une connexion lente (la fracture digitale mondiale est une réalité…). Aussi, ce live audio permet à l’utilisateur de naviguer sur d’autres pages/applications tout en écoutant le contenu proposé.

• Sous-titrage automatique des vidéos : Une fois de plus, Facebook a fait fort en proposant cette fonctionnalité. Grâce à un logiciel de reconnaissance vocale, le flux audio de la vidéo se transforme en phrase. Il est même possible de réaliser des corrections. Cette fonctionnalité n’est pas encore déployée en France, mais ses avantages sont nombreux (vidéo adaptée aux malentendants, possibilité de « comprendre » une vidéo uniquement en la regardant sans nécessité un casque – dans les transports par exemple -)

• Monétisation des vidéos : Il s’agit du dernier étage de la fusée « vidéo » de Facebook. L’attaque devient frontale envers l’ennemi de toujours, à savoir Google et YouTube. Pas de publicité au début de la vidéo (contrairement à YouTube), mais au bout d’une certaine durée de visionnage (environ 20 secondes selon mes dernières informations). Comme chez son concurrent, le partage des revenus publicitaires sera le suivant : 55% pour le créateur de la vidéo et 45% pour la plateforme.

La vidéo a pris le pouvoir sur les réseaux sociaux

Je ne vous apprends rien en vous indiquant que la vidéo a pris le pas sur les images et les articles. Ce média est le plus consommé, et certains sites web comme MinuteBuzz ont fait le choix de ne diffuser que des vidéos.

À titre indicatif, l’appétit de Facebook est tel car il connaît le dynamisme de YouTube. Celui-ci peut se résumer en quelques chiffres-clés plutôt démentiels :

• 400 heures de vidéos publiées chaque… minute (soit 600 000 heures en… 24 heures)
• 3ème site le plus visité au monde (environ 4% du trafic mondial)
• Interface disponible en 61 langues
• 60% des « vues » sont réalisées depuis un téléphone portable (67% en France)

Focus sur les utilisateurs hexagonaux : 

• 1 Français sur 2 regarde YouTube de façon QUOTIDIENNE (48% ont entre 25 et 49 ans)
• 25% des 25-34 ans ont le réflexe de regarder YouTube au coucher ou au réveil (dont moi !)
• 40% des parents regardent YouTube avec leurs enfants
• Les 5 thématiques les plus populaires sont : Musique / LifeStyle / Sport / Bricolage / Humour
• 64% veulent se divertir, 52% s’informer et 14% dénicher des informations sur des produits
• 30% des acheteurs en ligne ont vu une vidéo YouTube liée à cet achat avant de franchir le rubicon du paiement

Je pense que je n’ai même pas besoin d’insister sur le potentiel commercial de YouTube (dont les ‘influenceurs’, ces YouTubers thématiques qui cartonnent en ce moment).

La vidéo est le seul média capable d’informer, de divertir, d’influencer et surtout de « retenir » l’internaute en lui proposant toujours plus de contenus suscitant « l’obligation de visionner » toujours plus de vidéos (à un point tel que cela devienne un réflexe !).