Comment l’iPhone 16 Pro d’Apple pourrait révolutionner le marché des smartphones

Une contribution d’Ewan Spence pour Forbes US – traduit par Flora Lucas

Mise à jour le 1^er septembre avec de nouveaux détails sur l’impact du projet de loi californien sur la sécurité de l’intelligence artificielle.

Au cours de l’événement Glowtime d’Apple prévu le lundi 9 septembre, Tim Cook et son équipe lanceront la nouvelle famille de smartphones de la marque : l’iPhone 16 et l’iPhone 16 Pro. À cette occasion, ils dévoileront au public leur vision de l’intelligence artificielle (IA) générative. Cependant, que se passerait-il si Apple faisait le choix innovant d’ignorer l’éléphant de l’IA dans la pièce ?

Lors du lancement en octobre 2023 des Pixel et Pixel 8 Pro, Google a qualifié ses appareils Android phares de « premiers smartphones avec IA ». Le marché des smartphones a suivi la direction donnée par Mountain View. Chaque lancement de smartphone actuel se caractérise par l’utilisation de l’IA générative pour créer de nouveaux contenus à partir de rien, en résumant des articles, en façonnant des images là où il n’y en avait pas, et bien d’autres choses encore.

Là où Android a ouvert la voie, Apple suit.

Il n’est pas nouveau qu’Apple suive une tendance : son arrivée tardive à la réalité augmentée est la plus récente, mais vous pouvez également ajouter des fonctionnalités telles que la recharge sans fil, l’installation d’applications tierces, ou même l’ajout de la fonction « couper-coller » à la saisie de texte. Ces fonctionnalités ont toujours été présentées comme étant mises en œuvre « d’une manière dont seul Apple est capable » et comprennent généralement des marques magiques telles que AirPower ou Spatial Video. Vous pouvez ajouter l’IA générative à la liste, avec l’Apple Intelligence, maladroitement rebaptisée, comme marque magique.

L’approche d’Apple dans ce nouveau monde de l’IA, à l’exception de la marque magique, ressemble remarquablement à l’offre d’Android et des différents partenaires de Google, comme la réécriture de texte dans un style différent, le résumé de texte et de notifications, et la génération de nouvelles images et vidéos. Il y aura des différences subtiles dans la mise en œuvre, très probablement dans l’interface utilisateur et la présentation, mais Apple suit une voie que ses rivaux ont empruntée depuis des mois.

Pourtant, les dangers de l’IA générative deviennent chaque jour plus évidents. Alors que les smartphones rapprochent l’IA d’une utilisation générale et d’un public plus large, les dangers deviennent de plus en plus évidents. Des chercheurs étudient et mettent en lumière des problèmes concrets. L’article intitulé Generative AI Misuse: A Taxonomy of Tactics and Insights from Real-World Data a été rédigé avec des collaborateurs de Google DeepMind, Google.org et Jigsaw. Son résumé indique que « grâce à cette analyse, nous mettons en lumière des modèles clés et nouveaux d’utilisation abusive au cours de cette période, y compris les motivations potentielles, les stratégies et la façon dont les attaquants exploitent et abusent des capacités du système à travers les modalités (par exemple, l’image, le texte, l’audio, la vidéo) dans la nature ».

Les nouveaux outils d’IA de la famille Pixel 9, bientôt généralisés sur Android, permettent aux idées de devenir des armes d’information. Le reportage de The Verge à ce sujet (Google’s AI ‘Reimagine’ tool helped us add wrecks, disasters, and corpses to our photos) fait état de ce qu’il est possible de réaliser concrètement. Maintenant, ajoutez la malveillance, les mauvais acteurs et la toxicité des différentes cultures Internet.

Est-ce la voie qu’Apple veut suivre ?

On parle ici explicitement d’IA générative. D’autres applications dans le monde de l’IA ne sont pas aussi problématiques sur le plan créatif. L’apprentissage automatique est un sous-ensemble de l’IA que l’on retrouve dans plusieurs domaines essentiels d’iOS, notamment le traitement des déverrouillages FaceID, la combinaison de plusieurs clichés pour produire une seule photo à partir de l’appareil photo, les suggestions intelligentes dans le calendrier de l’utilisateur et le dictionnaire de texte prédictif dans le clavier.

Il est à noter que tous ces éléments conservent leurs données et leur traitement sur l’appareil. Ils aident et soutiennent les actions sur l’iPhone avec des limites claires et définies, offrant des avantages bien définis. La différence entre l’apprentissage automatique qui recherche des visages dans votre photothèque est très éloignée de la création de nouveaux visages dans une scène de foule.

Mise à jour : Dimanche 1^er septembre, après l’adoption du projet de loi californien sur la sécurité de l’IA (SB 1047), il attend la signature du gouverneur Gavin Newsom. Il a jusqu’à la fin du mois de septembre pour décider d’autoriser l’adoption du projet de loi ou d’y opposer son veto. Sigal Samuel, Kelsey Piper et Dylan Matthews de Vox ont rapporté ce week-end les avis importants de l’industrie technologique californienne qui s’opposent au projet de loi et espèrent que le gouverneur Gavin Newsom y opposera son veto.

La quasi-totalité de l’industrie technologique, y compris OpenAI, Facebook, les puissants investisseurs Y Combinator et Andreessen Horowitz, ainsi que certains chercheurs universitaires qui craignent que le projet de loi ne menace les modèles d’IA open source, s’opposent au projet de loi SB 1047.

Certaines entreprises californiennes estiment que le projet de loi est un net positif pour l’industrie et reconnaissent les changements qui ont été apportés au projet de loi pour faciliter son adoption : « Anthropic, un autre poids lourd de l’IA, a fait pression pour édulcorer le projet de loi. Après l’adoption, en août, d’un grand nombre des amendements qu’elle avait proposés, l’entreprise a déclaré que “les avantages du projet de loi l’emportent probablement sur ses coûts”. »

Le projet de loi comprend des dispositions visant à protéger les dénonciateurs qui signalent des problèmes au procureur général de l’État, à obliger les entreprises qui dépensent plus de 100 millions de dollars en formation à l’IA à mettre en place des plans de sécurité qui permettraient d’éteindre les modèles d’IA en cas de besoin, à faire évaluer ces pratiques de sécurité par des auditeurs tiers, et plus encore.

L’adoption ou non du projet de loi SB 1047 façonnera les discussions autour de la réglementation de l’IA générative et d’autres modèles d’IA dans les mois et les années à venir. S’agit-il d’un domaine qui nécessite une réglementation, ou l’industrie technologique doit-elle être autorisée à investir dans la technologie, quel que soit l’impact qu’elle pourrait avoir sur la société ? C’est dans cet espace qu’Apple s’engage avec le logiciel d’IA pour les nouveaux modèles d’iPhone.

Qu’est-ce qui est bénéfique pour le client ?

Apple se ravit de l’attention portée aux consommateurs individuels et à la communauté au sens large. L’entreprise a exercé ce pouvoir dans de nombreux domaines pour faire ce qu’elle pense être bénéfique à sa clientèle… ce qui a un impact direct sur sa réussite financière. Tout le monde n’est pas d’accord avec cette approche, mais Tim Cook et son équipe ont montré leur volonté de décider des limites à ne pas franchir.

Apple pourrait être la dernière entreprise à prendre le temps de s’arrêter et de réfléchir à l’impact de l’IA générative, à décider que les dangers ne sont pas suffisamment bien compris et à se lever pour dire : « Attendez une minute, c’est une excellente idée, mais nous pensons que la société est en équilibre au bord d’une falaise et que l’IA générative pourrait la faire basculer. »

Si Apple veut que ses projets en matière d’IA se démarquent, la bonne décision pourrait être de ne pas jouer le jeu de la générativité. L’entreprise pourrait utiliser l’IA comme elle le fait actuellement, avec des réseaux neuronaux, l’apprentissage automatique, des graphes de connaissances et autres. Elle pourrait utiliser son pouvoir politique pour définir le jeu de l’IA comme un domaine de technologies d’assistance et de fonctions claires plutôt que comme la bulle de tulipes des moteurs de prédiction génératifs que l’on voit dans la Silicon Valley.

La société Apple de Tim Cook a montré à plusieurs reprises qu’elle était prête à isoler et à bloquer les applications et les services qui, selon elle, peuvent nuire aux utilisateurs jusqu’à ce que les problèmes soient résolus. Limiter l’IA générative sur l’iPhone 16 et l’iPhone 16 Pro pourrait donner à l’industrie le temps de reconsidérer ses actions avant que cette boîte de pandore numérique ne puisse être fermée.