CES 2025 : ce que l’on peut retenir du salon de Las Vegas

Le CES 2025 de Las Vegas a consolidé sa position en tant que plus grand salon technologique mondial, réunissant des figures brillantes de la tech, comme Jensen Huang, fondateur et CEO de Nvidia, qui a lancé l’événement avec une présentation des dernières innovations de l’entreprise spécialisée dans les processeurs graphiques, et des marques influentes de l’industrie, telle que Delta qui commémorait un siècle d’étapes marquantes dans l’aviation et l’engagement de la compagnie aérienne en faveur de l’innovation. Du 7 au 10 janvier, l’événement a mis en lumière des innovations révolutionnaires, allant de l’intelligence artificielle de pointe aux solutions de santé numérique, en passant par des avancées en matière de durabilité et de mobilité de nouvelle génération.

Au-delà des simples innovations technologiques, le CES 2025 a démontré l’impact profond de la technologie sur toutes les composantes de la société. Les solutions de santé numérique qui révolutionnent l’accès aux soins, les systèmes d’intelligence artificielle qui transforment le travail et l’éducation, les robots interactifs qui promettent de redéfinir les interactions humaines en rendant l’assistance et le soutien accessibles à tous, marquent un tournant dans l’intégration de la technologie dans nos vies.

Les chiffres clés

• Plus de 2,5 millions de pieds carrés nets d’expositions (en hausse de 15 % par rapport au CES 2023)
• Plus de 4 500 exposants, incluant quelques 1 400 startups à Eureka Park
• 150 startups françaises (110 Business France + 40 Auvergne Rhône Alpes)
• Plus de 141 000 participants, avec plus de 40 % venant de l’extérieur des États-Unis
• Plus de 6 000 journalistes, créateurs de contenu et analystes
• 60 % des entreprises Fortune 500 représentées
• 250 sessions de conférence avec plus de 1 000 conférenciers
• Le salon a généré plus de 27 000 articles d’actualité et contenus

Les grandes tendances du CES 2025

Comme attendu, l’intelligence artificielle s’est affirmée comme la technologie dominante du CES 2025, s’intégrant de manière omniprésente dans tous les secteurs. L’IA générative facilite la création de contenus numériques et l’optimisation en temps réel, tandis que les assistants personnels et les interfaces utilisateur intelligentes transforment les interactions homme-machine. Cette révolution s’accompagne d’avancées significatives dans les technologies immersives, avec le métavers et la réalité étendue (XR) qui redéfinissent les expériences utilisateur dans le travail, le commerce et le divertissement.

La mobilité intelligente et durable constitue un axe majeur d’innovation, notamment à travers le développement des véhicules autonomes et connectés. L’accent est mis sur l’électrification des transports, avec des avancées dans les infrastructures de recharge intelligente et la gestion optimisée du trafic urbain. Les concepts de « Mobility as a Service » (MaaS) se développent, intégrant différentes solutions de transport dans des plateformes unifiées, tandis que la mobilité aérienne urbaine continue à prendre forme avec de nouveaux eVTOL.

La santé connectée et le bien-être connaissent une évolution marquante, avec des dispositifs toujours plus sophistiqués. Elle disposait cette année pour la 1^ère fois d’un espace thématique au Venetian Expo et d’un « Summit » sur 2 jours, qui a rassemblé l’ensemble de l’écosystème de la santé pour explorer le rôle joué par la technologie dans la médecine, les soins de santé et le bien-être des consommateurs. Par exemple, les wearables et les vêtements intelligents permettent un suivi en temps réel des paramètres vitaux, tandis que l’IA améliore le diagnostic précoce des maladies. Cette tendance s’étend jusqu’aux neurotechnologies, avec des avancées dans les interfaces cerveau-machine et la stimulation cérébrale pour le traitement de diverses pathologies.

Enfin, la transformation numérique des espaces de vie s’accélère avec le concept de ville intelligente. Les infrastructures urbaines deviennent plus connectées et efficientes grâce à la 5G et à l’Internet des Objets (IoT), permettant une meilleure gestion des ressources et de l’énergie. La cybersécurité évolue vers des approches plus proactives, intégrant l’IA pour la détection des menaces et adoptant des architectures « Zero Trust », tandis que la blockchain s’impose comme solution pour la traçabilité et la sécurisation des données dans divers secteurs.

Une sélection personnelle d’innovations

Le CES 2025 confirme une nouvelle fois son statut d’observatoire privilégié des innovations qui façonneront notre futur. Parmi la multitude de technologies présentées cette année, certaines startups se distinguent particulièrement par leur vision audacieuse et leur capacité à repousser les frontières du possible.

Voici ma sélection personnelle sur ce que j’ai eu le temps de voir :

Mes trois coups de cœur :

• Netri (France), développe une solution qui reproduit les fonctions des organes humains sur des puces microfluidiques, pour simuler les réactions des organes humains sans avoir recours aux tests sur animaux.
• Flint (Singapour) révolutionne le stockage d’énergie avec des batteries en papier durables. Ces batteries sont entièrement biodégradables, se décomposant en seulement six semaines lorsqu’elles sont enfouies dans le sol.
• Haply Robotics (Canada), développe des interfaces haptiques avancées, telles que des « souris 3D », qui offrent un retour de force immersif pour des applications en réalité virtuelle, en téléopération robotique et en simulation chirurgicale.

Les solutions innovantes ci-après sont pleines de promesses :

• German bionic (Allemagne), propose des exosquelettes intelligents pour protéger les travailleurs et améliorer les processus de travail.
• Colibri (France), met à disposition des entreprises une solution Saas de calcul quantique innovante, invibilisant la complexité du choix matériel quantique.
• Nutrix (Suisse), propose une solution de surveillance des maladies chroniques et capteur non invasif – CortiSense – pour mesurer les hormones du stress.
• Holoconnects (Pays-bas), développe des solutions holographiques pour transformer la communication et l’engagement dans les entreprises et le retail.
• Veintree (France), a développé une solution de cryptographie unique basée sur les systèmes veineux des mains, et filigrane cryptographique pour vérifier l’authenticité des flux vidéo.
• Cortex machina (Belgique), développe des interfaces cerveau-ordinateur (BCI) plug-and-play, non invasives et alimentées par l’IA, permettant une interaction intuitive et en temps réel avec diverses plateformes.
• molluScan (France), propose une solution innovante de biosurveillance continue de la qualité de l’eau, utilisant des mollusques bivalves connectés pour détecter en temps réel les pollutions chimiques et protéger les écosystèmes aquatiques.
• Inkan.link (France), avec son produit Sealfie, offre une solution innovante permettant de certifier et de signer des vidéos et des écrits via la blockchain, garantissant sécurité, confidentialité et protection contre la manipulation et l’usurpation d’identité.
• Otonomus hotel (États-Unis), réinvente l’hôtellerie en intégrant l’intelligence artificielle pour offrir des services personnalisés et un confort sur mesure, combinant la flexibilité du partage de domicile avec la qualité des services hôteliers traditionnels.
• XanderGlasses (États-Unis), développe des lunettes intelligentes qui affichent en temps réel des sous-titres pour les conversations, offrant une solution inclusive et innovante pour améliorer la communication des personnes malentendantes.
• Virtuleap (Portugal), propose une solution innovante combinant réalité virtuelle et neurosciences pour offrir des exercices cognitifs immersifs, visant à améliorer la concentration, la mémoire et les capacités d’apprentissage.
• Hyundai Mobis (Corée du Sud), en collaboration avec Zeiss, a présenté le 1^er écran holographique pour pare-brise. Cette technologie projette des informations telles que des alertes de navigation et de sécurité, sur l’ensemble du pare-brise.
• Life 01 (France), développe des purificateurs d’air innovants, combinant lumière et technologie de pointe, pour assainir l’air intérieur tout en apportant une touche esthétique, améliorant ainsi la qualité de vie et le bien-être au quotidien.
• Plaud Ai (États-Unis), avec NotePin, un appareil qui peut être porté au poignet comme une montre ou autour du cou comme un pendentif, permet d’enregistrer et de transcrire les conversations en appuyant sur un bouton.
• Skyted (France), conçoit des masques de communication révolutionnaires, équipés de technologies d’absorption du son, permettant des conversations privées et claires en public, tout en réduisant les nuisances sonores environnantes.

Les tendances du CES 2025 préfigurent un avenir où la technologie sera plus intégrée, personnalisée, intelligente et interactive, touchant tous les aspects de notre vie, de la santé et du divertissement aux transports et au-delà.

La présence française au CES 2025 : un désengagement institutionnel qui questionne

Dans la continuité de 2024, l’absence notable des représentants politiques et institutionnels français au CES 2025 interpelle et semble désormais s’inscrire dans une tendance plus qu’un simple moment de transition. Cette année encore, aucun ministre n’a fait le déplacement, pas même la ministre déléguée chargée de l’intelligence artificielle et du numérique, et la direction de la Mission French Tech a brillé par son absence. Cette situation contraste fortement avec les premières années de la start-up nation où le CES était considéré comme une vitrine incontournable de l’excellence technologique française, soulevant des questions légitimes sur l’évolution de la stratégie française de soutien à l’innovation à l’international. Comme nous l’avons abordé avec Carlos Diaz et Fabien Aufrechter lors d’un panel sur la scène du pavillon Web3 au CES, la FrenchTech doit se réinventer et impulser une nouvelle dynamique.

Sur le salon, la région Auvergne-Rhône-Alpes poursuit son initiative individuelle avec son propre espace, une soirée de mise en avant de son écosystème et la présence du président de région. 40 startups étaient présentes sur le stand AURA et 25 entreprises ont également été sélectionnées pour visiter le salon. Cela reflète son ambition de mettre en avant une région tech-friendly, qui encourage la R&D, attirent de nouvelles entreprises et de se positionner comme la 1^ère terre d’innovation française.

Hors région Rhône-Alpes, il y avait cette année 100 startups françaises à l’Eureka Park et une dizaine sur le pavillon automobile au Las Vegas Convention Center. Pour la première fois, les startups françaises n’étaient pas présentées par Région (Occitanie, Nouvelle Aquitaine, …) mais par thématique (Consumer tech/lifestyle, cybersécurité, entertainment, fintech, …) avec trois secteurs très représentés : la santé, la greentech et la mobilité. A lui seul, le secteur de la santé représentait un quart des startups présentes sur le Pavillon France. A titre de comparaison, la Corée du Sud avait emmené 641 startups (1 031 entreprises au total contre 772 l’année dernière).

A noter enfin la présence au LVCC, de Valeo, fleuron français de l’industrie automobile, présent pour la 12^ème fois consécutive, qui a réaffirmé sa position de leader dans l’écosystème de la voiture autonome. L’entreprise a dévoilé des technologies de pointe, notamment le LiDAR SCALA™ 3, qui facilite la conduite autonome de niveau 3, et le middleware vOS, conçu pour soutenir toutes les fonctions des véhicules définis par logiciel. De plus, en collaboration avec Amazon Web Services (AWS), Valeo a présenté des solutions innovantes pour accélérer la transition vers des véhicules définis par logiciel, illustrant ainsi son engagement envers une mobilité plus sûre, durable et connectée.

Le CES : une vitrine médiatique incontournable pour les entreprises

Exposer régulièrement au CES, c’est avant tout s’assurer une visibilité médiatique de premier plan. Avec une couverture journalistique massive et une présence constante des médias du monde entier, le CES est une plateforme incontournable pour les entreprises cherchant à maximiser leur impact dans le domaine technologique. Cet événement rassemble une audience diverse, allant des journalistes spécialisés aux analystes et influenceurs, garantissant ainsi une diffusion large et variée des innovations présentées. Cela permet de positionner une entreprise non seulement sur le marché global, mais également de renforcer sa réputation auprès de ses pairs et du grand public.

Participer au CES permet aussi aux entreprises de mener une veille stratégique efficace, comparant leurs avancées à celles de leurs concurrents directs et indirects. Le salon agit comme un baromètre des tendances technologiques émergentes, offrant une opportunité unique de capter les signaux faibles qui pourraient devenir les innovations majeures de demain. Être physiquement présent sur place permet de ressentir l’effervescence des tendances en cours, de tester physiquement les solutions et de détecter les opportunités de collaboration ou de partenariats stratégiques.

Le CES attire un profil de décideurs de haut niveau, notamment des dirigeants et des investisseurs. Ce contexte favorise non seulement les rencontres d’affaires, mais aussi l’accès à des fonds d’investissement majeurs. Pour les startups, c’est une occasion précieuse de nouer des relations avec des fonds et des investisseurs intéressés par les technologies de pointe, permettant ainsi de sécuriser des financements pour leurs projets futurs. Revenir régulièrement au CES, c’est aussi s’inscrire dans une dynamique d’innovation continue, démontrant un engagement durable envers le progrès technologique.

Exposer régulièrement au CES est indispensable pour les entreprises, Il faut en effet participer trois fois à un salon pour être capable de mesurer son véritable impact et d’évaluer son retour sur investissement (ROI). La régularité est essentielle en marketing et en communication pour créer une notoriété de la marque sur le long terme et maximiser l’impact des campagnes publicitaires et promotionnelles.

Pour finir, le saviez-vous ?
L’expression « Magnificent Seven » laisse sa place à celle de « BATMANN » ! (B : Broadcom – A : Amazon – T : Tesla – M : Microsoft – A : Apple – N : Nvidia – N : Netflix) !