Art numérique : ELLE Décoration fait son entrée dans le monde des NFT de grands designers

Si certains ne voient le metaverse que comme une tendance passagère, pour d’autres, il s’agit d’un authentique espace de vie où l’on peut apprendre, travailler, s’amuser, rencontrer des gens, voyager, etc. Aujourd’hui, de plus en plus de personnes possèdent un bien immobilier et utilisent les ressources à leur disposition pour s’y équiper. Cependant, l’offre en matière de décoration reste aujourd’hui très pauvre. Cela restreint les possibilités des personnes qui souhaitent habiller leur bien au gré de leurs envies. Du moins, c’était le cas jusqu’à ce qu’ELLE Décoration propose des NFT (objets 3D, vidéos, images). Toutes les œuvres ont été réalisées en collaboration avec des artistes numériques mêlant crypto-art, architecture 3D, nouvelles techniques d’intelligence artificielle et art génératif. Après tout, si l’on doit vivre dans le metaverse, autant vivre dans un environnement adapté à ses usages.

Les premiers pas de ELLE Décoration sur le Web3

D3SIGN CAPSULE

À l’occasion de son 35e anniversaire, ELLE Décoration a décidé de se lancer dans la culture NFT. La marque a en effet lancé « D3SIGN CAPSULE », un projet qui allie design et art numérique, basé sur la technologie NFT. Plus précisément, il s’agit d’une gamme de 16 collections, qui comprend des créations numériques à vocation décorative. Chaque NFT est conçu pour être utilisé dans le metaverse. Toutefois, dans certains cas, la collaboration a débouché sur un meuble physique unique qui peut être utilisé dans le monde réel.

C’est la toute première fois de l’histoire des NFT qu’un magazine de décoration lance sa propre collection. Commentant la nouvelle, Jean-Philippe Siourd, directeur général de CMI Digital, le consortium derrière ELLE Décoration, s’est montré très enthousiaste.

« ELLE Décoration est le premier magazine de décoration à se lancer dans le web3, véritable laboratoire d’innovation pour le groupe, ce projet nous permet d’explorer de nouvelles perspectives de diversification et de développer de nouvelles expertises au service de nos annonceurs », a-t-il confié.

ELLE décoration

Pour rappel, ELLE Décoration a acquis une importante notoriété au fil des années. Premièrement, il s’agit du premier réseau de presse spécialisé dans la décoration à l’échelle mondiale. Ensuite, c’est le premier magazine dédié à la décoration haut de gamme. Ainsi, le projet « D3SIGN CAPSULE » profitera d’une importante visibilité auprès des 1,3 million de lecteurs du média et de ses 1,4 million de followers sur les médias sociaux.

Avec ces nouvelles collections NFT, ELLE Décoration consolide sa position de pionnier de l’innovation. C’est l’occasion pour la marque de redéfinir la décoration de demain, de faire émerger de nouvelles tendances et de conquérir un nouveau marché. Danièle Gerkens, Directrice de la rédaction de ELLE Décoration, a déclaré :

« Innovation, tendances, découverte… Depuis 35 ans, ELLE Décoration explore toutes les facettes du beau, de l’art, du design, de l’architecture et de l’innovation. S’ouvrir à l’ère des NFT avec ce projet ambitieux donne l’occasion aux architectes et designers que nous accompagnons de déployer leur imagination et leur créativité vers de nouveaux territoires. Mobilier imaginaire, objets décoratifs, motifs pensés en partie par des intelligences artificielles… Ces 16 œuvres combinent esthétique et surprise, esquissant de premières réponses à la question que nous nous posons tous : que sera l’univers de la décoration demain ? »

D3SIGN CAPSULE : Association entre design et metaverse

Le projet D3SIGN CAPSULE est pluridisciplinaire. Il mélange le design à toutes les nouvelles formes d’art telles que l’art génératif, l’architecture 3D, l’intelligence artificielle et le crypto-art en passant par les NFT et le metaverse. En ce sens, afin de dématérialiser les œuvres, il était essentiel de réunir des métiers connexes qui n’interagissent pas habituellement.

Ainsi, chaque collection est le fruit d’une collaboration entre un expert en art numérique et un designer/décorateur/architecte de renom. Cette approche permet aux amateurs de décoration de découvrir l’univers des NFT à travers des œuvres qui reflètent la personnalité de chaque binôme. Il est même possible d’acquérir, pour certaines œuvres, une représentation physique sous forme de NFT.

ELLE Décoration a formé les paires suivantes pour participer à ce programme :

• Gilles & Boissier / Aurèce Vettier
• Constance Guisset / Charlotte Taylor
• Hermine Bourdin / Krista Kim
• Uchronia / David Porte Beckefeld
• Bismut & Bismut / DYONISIOS
• Charles Zana / Thomas Paquet
• Benoit Challand / Pietro Franceschini
• Manuel Cervantes / Nicholas Préaud
• Döppel Studio / Emir Shiro
• Laura Gonzalez / Renaissance
• Tom Dixon / Alba de la Fuente
• Sam Buckley / Anthony Authie (Zyva Studio)
• Benjamin Guedj / Joris Poggioli
• Christiane Lemieux / William Mapan
• Isabelle Stanislas / Meteor Studio
• Sylvain Dubuisson et Mobilier National / Vincent Poinas

On retrouve dans cette liste de grands noms de l’architecture comme Gilles & Boissier, un couple de designers spécialisés dans les intérieurs de prestige (hôtels, appartements privés, yachts…). On retrouve aussi Constance Guisset, une désigneuse et scénographe française célèbre pour son lustre Vertigo, véritable best-seller dans le monde du design. Charlotte Taylor est une architecte d’intérieur britannique qui s’est fait connaître grâce à son style géométrique et minimaliste et son univers tout en pastels, entre réel et virtuel. Krista Kim est une star NFT aux États-Unis dont le travail est très populaire dans le metaverse. Les autres vedettes de cette sélection sont l’artiste britannique Tom Dixon et William Mapan, la nouvelle star de l’art génératif.

Une roadmap chargée

Les premières collections NFT seront présentées lors de la Paris Design Week. L’exposition aura lieu du 10 au 19 septembre 2022, à l’Hôtel de Soubise, dans le quartier du Marais à Paris. Pour l’occasion, le designer Sam Baron a imaginé une mise en scène insolite, qui associe les éléments du décor de cet appartement classique à des créations numériques. Cette scénographie a été réalisée par le groupe Ateliers de France, spécialisé dans la création de décors haut de gamme. L’idée est de projeter les objets décoratifs imaginés sur des écrans, avec les œuvres physiques à proximité.

Comment se procurer les NFT D3SIGN CAPSULE ?

Les 15 collections NFT seront mises aux enchères sur la marketplace SuperRare sur laquelle D3SIGN CAPSULE a installé sa propre galerie. Les négociations se dérouleront selon le système d’enchères propre à la plateforme, qui utilise l’ether (ETH), la cryptomonnaie native du réseau Ethereum. Avant de participer aux enchères, il est impératif de disposer d’un crypto wallet tel que Metamask pour héberger les NFT achetés. Cette opération pilote sera suivie au printemps prochain d’un deuxième drop, pensé pour démocratiser les NFT. 

Depuis le « NFT Summer » de 2021, les institutions s’intéressent de près aux technologies blockchain. Une myriade d’entreprises ont lancé leurs propres collections. Cependant, si cette pratique est devenue courante dans divers domaines comme le sport, la musique ou la mode, cela ne fait que commencer dans le monde du design. Grâce à ELLE Décoration, la donne pourrait bientôt changer. Avec D3SIGN CAPSULE, la marque est susceptible de redynamiser toute une industrie.