L’opportunité circulaire : les plateformes et écosystemes, moteurs d’une croissance durable et rentable

Dans un climat économique où l’efficience et l’innovation sont des piliers de succès, la circularité n’est pas seulement une ambition écologique, c’est aussi une stratégie business concrète.

Notre économie actuelle repose sur le modèle « extraire, fabriquer, jeter ». Ce système linéaire, de plus en plus inefficace, affiche un faible taux de circularité, à peine 7,2% selon le Circular Gap Report. Cette approche freine l’agilité des entreprises, les ralentissant dans leur capacité à s’adapter et à innover.

Les plateformes numériques sont alors un outil de transformation permettant de réaligner les processus commerciaux vers des pratiques plus durables et rentables.

« Adoptons une vision écosystémique (et non sectorielle) de la transformation. »

Forbes Ignite, How Digital Drives Sustainability

1. ORCHESTRER LA CIRCULARITE ET RELEVER DES DÉFIS DE DURABILITÉ SPÉCIFIQUES

Le rôle des plateformes dans l’orchestration de la circularité est indéniable. Elles agissent comme des agents de liaison, interconnectant les divers segments de l’écosystème économique pour créer un réseau plus résilient et interdépendant. Ces plateformes permettent aux entreprises de dépasser les modèles de consommation conventionnels et d’adopter des cycles de vie de produits prolongés, menant à des économies significatives et à un impact environnemental moindre.

Prenons l’exemple de Vinted, qui a révolutionné le marché de la mode d’occasion, ou Begoodz, qui a attaqué le secteur de l’événementiel en France avec son service de location d’équipements. Ces entreprises ne se contentent pas de fournir des plateformes de commerce, elles reconfigurent l’économie autour de la réutilisation et/ou de la réparation.

Les consommateurs, de leur côté, bénéficient d’informations cruciales grâce à des applications comme Good On You et Yuka, qui offrent un aperçu détaillé des impacts environnementaux et sanitaires des produits. TrusTrace élève le standard en matière de transparence en fournissant des données complètes sur la provenance et le parcours des produits (passeports numériques).

Pour étendre la durée de vie des équipements, des plateformes comme Machineseeker et BackMarket proposent des alternatives aux achats neufs en facilitant l’accès à des équipements réutilisés ou remis à neuf. Des initiatives telles que Once Again et Crushon prennent l’engagement de réduire les déchets textiles, tandis que Cyrkl et Olio encouragent la gestion durable des déchets et le partage entre communautés.

La réforme des pratiques d’achat est incarnée par des sociétés telles qu’EquipmentShare ou Turo, qui convertissent les modèles de possession en services de location ou de partage, accentuant ainsi l’utilisation efficace des biens et réduisant l’empreinte environnementale.

En matière d’efficacité opérationnelle, des entreprises comme Flexe et WasteBox optimisent la logistique et la gestion des déchets en s’appuyant sur la puissance des données. Des technologies de signature électronique, proposées par des sociétés comme DocuSign, ou des solutions de gestion de documents comme Docloop.io dans la logistique, démontrent la valeur de la numérisation pour la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité.

2. LES PLATEFORMES CIRCULAIRES AU SERVICE DE LA CROISSANCE DES ENTREPRISES

Les plateformes incarnent un moteur de croissance durable des entreprises, comme l’indique le World Economic Forum, qui y voit des opportunités économiques considérables. La Commission européenne, elle, plaide pour que les entreprises adoptent des modèles circulaires, projetant la création de 700 000 emplois d’ici à 2030 rien que dans l’UE.

Surfant cette vague, Darty en France a diversifié ses sources de revenus en proposant la location d’appareils électroménagers, et Rheaply explore le potentiel des marchés de biens réutilisables dans diverses villes des Etats-Unis. Ces modèles ne sont pas seulement écologiques, ils sont économiquement avantageux, fidélisant les clients tout en générant des flux de revenus récurrents.

L’optimisation des coûts à travers les plateformes circulaires est également à l’honneur. L’intégration de l’intelligence artificielle dans la gestion des déchets, comme le font les poubelles intelligentes par exemple, rationalise les opérations et réduit les coûts.

Une réputation robuste et un impact social positif suivent naturellement les entreprises qui s’engagent dans la circularité. Les certifications peuvent également compléter l’attractivité d’une marque, séduisant des talents et des consommateurs écoresponsables.

Les plateformes accroissent aussi la résilience des entreprises en diversifiant les chaînes d’approvisionnement. Elles réduisent la dépendance à des ressources uniques, préparant les entreprises à mieux gérer les pénuries futures.

La blockchain, l’intelligence artificielle ou les jumeaux numériques ne sont quant à elles que quelques-unes des technologies qui renforcent les plateformes circulaires. Ces innovations assurent la transparence et l’efficacité, offrant des avantages stratégiques dans un marché changeant. La transparence de la chaîne d’approvisionnement est en effet également une exigence croissante des consommateurs, et les plateformes peuvent répondre à ce besoin en offrant une visibilité complète sur l’origine et le trajet des produits.

Les plateformes attirent de plus les investisseurs en recherche d’investissements durables mettant l’accent sur la réparation, la réutilisation et le reconditionnement. Ces actions prolongeant de fait la valeur des actifs et favorisant l’adoption de principes de conception circulaire.

Enfin, la cocréation peut aussi être stimulée par les plateformes, qui réunissent différents acteurs pour développer des solutions novatrices. Cela crée un avantage compétitif et ouvre des voies de croissance encore non explorées.

En conclusion, les plateformes circulaires transcendent leur rôle initial d’acteurs environnementaux pour devenir des piliers stratégiques de croissance économique. Elles offrent une voie vers une rentabilité durable, permettant aux entreprises de s’élever au-dessus des défis actuels et de s’équiper pour les enjeux de demain. Ces plateformes, par leur capacité à repenser les Business Modèles, sont un choix judicieux pour tout chef d’entreprise qui sait que le succès durable est indissociable de l’innovation et de la responsabilité environnementale.

Co-écrit par Nathalie Lamborghini Dumas, fondatrice de Flying Rhino Studio, le studio d’innovation dédié aux plateformes à impact, et Adam Mitchell-Heggs, fondateur de Net Positive Labs, le studio d’innovation axé sur la durabilité, la circularité et l’économie régénératrice.

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