La tendance de l’underconsumption core : un retour à l’essentiel dans un monde saturé

Une contribution de Julien Bruitte, Co fondateur d’Origami Marketplace

L’underconsumption core est une tendance qui prend de plus en plus d’ampleur, notamment chez les jeunes, et qui se traduit par une réduction volontaire de la consommation au profit d’un mode de vie plus minimaliste. Dans un contexte de surabondance de biens matériels, ce mouvement prône un retour à l’essentiel, une consommation raisonnée et plus consciente. Ce changement n’est pas seulement économique mais surtout éthique, environnemental et social. L’underconsumption core s’inscrit dans une volonté de rupture avec la surconsommation encouragée par le capitalisme moderne, favorisant au contraire des modes de vie plus sobres, en accord avec les préoccupations écologiques actuelles.

Cette tendance dépasse le cadre de la mode et s’étend à d’autres secteurs tels que l’électronique et le mobilier. Elle se traduit concrètement par des pratiques telles que l’achat de seconde main, l’échange ou le don d’objets, et la limitation des achats non essentiels. Les adeptes de l’underconsumption core valorisent l’usage plutôt que la possession, cherchant à prolonger la durée de vie des objets en réparant ou réutilisant des articles plutôt qu’en les jetant pour en acheter de nouveaux. Le succès des plateformes de revente entre particuliers, comme Vinted ou LeBonCoin, témoigne de l’adhésion massive à cette démarche.

Un mode de vie minimaliste à travers la société : de la mode au design d’intérieur

Si la mode occupe une place centrale dans cette tendance, elle s’inscrit dans un phénomène sociétal plus large. Le minimalisme et le fonctionnel ne se limitent plus au choix vestimentaire mais s’immiscent également dans la décoration et l’ameublement. Par exemple, le style Japandi, une fusion des esthétiques japonaise et scandinave, incarne parfaitement cette volonté de sobriété. Avec son design sobre, fonctionnel et durable, le Japandi reflète les valeurs de l’underconsumption core en privilégiant l’usage durable et la simplicité dans l’aménagement des espaces de vie. Cela montre que la quête de minimalisme et de durabilité se retrouve aujourd’hui dans divers aspects de la consommation, allant bien au-delà de l’habillement.

La seconde main, une réponse concrète à l’underconsumption core en France

En France, la seconde main est en plein essor, et ce phénomène est étroitement lié à l’idéologie de l’underconsumption core. En 2024, le marché mondial de la seconde main dans le secteur de l’habillement représentait 33 milliards d’euros, soit une progression de plus de 20 % en un an. Selon une étude réalisée par l’Institut français de la mode, 45 % des Français ont acheté au moins un vêtement d’occasion au cours des 12 derniers mois. Les motivations de ces achats ne se limitent plus uniquement à des raisons économiques mais relèvent également d’une volonté de consommer plus durablement. Pour beaucoup, il s’agit de réduire l’impact environnemental de leur consommation, dans un contexte où l’industrie textile est l’une des plus polluantes au monde.

Mais cette dynamique s’étend à tous les secteurs d’activité. L’essor des plateformes dédiées à la vente de produits d’occasion et reconditionnés prouve que les consommateurs cherchent à prolonger la durée de vie des produits dans tous les aspects de leur vie quotidienne. Par conséquent, la seconde main n’est pas seulement une mode passagère, mais un véritable changement de paradigme, applicable à différents secteurs économiques.

Underconsumption core et opportunités pour les entreprises

Au-delà du constat, cette tendance constitue une véritable opportunité pour les entreprises. Alors que les consommateurs adoptent des comportements plus responsables et axés sur la seconde main, les entreprises peuvent s’adapter en intégrant ces nouvelles habitudes dans leur stratégie. Cela ne concerne pas uniquement l’achat d’articles de seconde main, mais aussi la revente d’objets. Dans un contexte où vendre ses biens devient plus facile et socialement valorisé, les marques ont une carte à jouer pour entrer dans cette boucle vertueuse.

Un exemple concret est celui d’une entreprise française spécialisée dans les arts de la table, qui a su saisir cette opportunité en lançant une initiative permettant aux clients de revendre leurs pièces d’argenterie directement via la marque. Cela permet non seulement de prolonger la durée de vie des produits, mais aussi de créer une nouvelle relation avec les consommateurs, en valorisant la durabilité et l’histoire des objets. Les marques peuvent ainsi se positionner comme des facilitateurs de cette économie circulaire, en participant activement à la réutilisation et à la revente de leurs propres produits.

Underconsumption core et économie circulaire : une tendance durable ?

La tendance underconsumption core s’inscrit dans une réflexion plus large autour de l’économie circulaire. En France, cette dynamique est encouragée par des politiques publiques telles que la loi Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire (AGEC), entrée en vigueur en 2020, qui vise notamment à réduire les déchets et à promouvoir le réemploi. En encourageant la réparation, la réutilisation et le recyclage des produits, cette loi s’aligne parfaitement avec les valeurs portées par le mouvement de l’underconsumption core.

Conclusion : Un changement culturel durable ?

Si l’underconsumption core et la seconde main sont aujourd’hui des tendances marquantes, elles traduisent avant tout une prise de conscience collective sur les excès de la surconsommation. L’essor du marché de l’occasion, particulièrement en France, démontre l’envie de nombreux consommateurs de privilégier la qualité, la durabilité et l’éthique, plutôt que la simple accumulation de biens. Ce mouvement pourrait s’ancrer durablement dans nos sociétés, à mesure que les enjeux écologiques et sociaux deviennent plus pressants. L’underconsumption core, loin d’être une simple mode, pourrait bien être le signe avant-coureur d’un changement culturel profond, orienté vers une consommation plus raisonnée et durable – et une opportunité pour les entreprises d’y prendre part activement.

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