Fondée en 2020, l’agence Wiiv révolutionne l’approche du branding en l’intégrant comme fondement structurel de l’entreprise, bien au-delà d’une simple identité visuelle.
Quand le branding dessine les contours de l’entreprise
Longtemps cantonné à la simple création d’identité visuelle, le branding s’est mué en véritable colonne vertébrale des entreprises qui réussissent. « Les consommateurs n’achètent plus seulement un produit, mais les valeurs autour d’une marque », observe Cynthia De Paz, co-fondatrice de Wiiv. Cette évolution du comportement des consommateurs explique pourquoi le branding revêt aujourd’hui une place majeure. Présente à Lyon, Paris et Milan, l’agence a développé une méthodologie qui va bien au-delà de l’aspect visuel. « Nous accompagnons les marques à trouver leur identité, leur ADN, leur âme », précise la dirigeante. Cette approche holistique se traduit par un accompagnement sur plusieurs semaines, durant lesquelles l’équipe déploie une méthodologie éprouvée, combinant PNL, études de marché et de nombreux outils stratégiques. Une approche qui a déjà séduit aussi bien des grands comptes comme le CIC ou le Crédit Mutuel que des startups innovantes, permettant à l’agence de développer des projets partout en Europe, de la Suisse à l’Angleterre, en passant par la Belgique et l’Espagne.
Une vision 360° qui structure l’ensemble de l’entreprise
Cette vision du branding comme pilier fondamental se matérialise dans chaque projet. Parmi les nombreux clients de l’agence, Le Lab de l’Endo illustre parfaitement cette approche. Pour cette enseigne à vocation sociale, dédiée aux femmes atteintes d’endométriose, Wiiv a repensé l’intégralité de son image de marque. « En aidant cette marque, on aide des millions de femmes à aller mieux », explique Cynthia. L’agence, qui compte aujourd’hui une dizaine de collaborateurs et s’appuie sur un réseau de partenaires spécialisés, puise sa force dans l’expertise complémentaire de ses fondateurs. Après plusieurs années dans le marketing digital, puis une expérience significative dans le secteur industriel à des fonctions de direction commerciale, Cynthia De Paz a développé une vision pragmatique du branding, enrichie par l’expertise de Philippe Guibert, ce qui leur a aussi permis de créer leur propre marque e-commerce Billy Trimmer. La cohérence est leur maître-mot : chaque élément, du packaging à la communication en passant par le service client, doit s’aligner sur l’ADN de la marque. « Le branding d’une marque forte est d’abord une marque cohérente, bien positionnée, qui connaît son marché », souligne la co-fondatrice.
Des formations en ligne pour démocratiser l’accès à un branding stratégique
À partir d’avril 2025, le branding stratégique ne sera plus l’apanage des entreprises qui disposent de moyens conséquents. Wiiv lance en effet un programme de formation en ligne nommé What the brand destiné aux entrepreneurs et porteurs de projet. L’objectif ? Leur permettre d’aller au-delà de leur idée initiale pour structurer une marque pérenne. Pendant plusieurs semaines, à raison de plusieurs sessions de formation chaque année, les participants bénéficieront d’outils pratiques et de workshops animés directement par les fondateurs pour clarifier leur vision et construire méthodiquement les fondations de leur marque. Dynamiques et accessibles, Cynthia De Paz et Philippe Guibert prendront le temps de découvrir chaque projet, d’en comprendre les enjeux et d’accompagner pas à pas les participants dans leur réflexion. Pour quelques centaines d’euros, les participants repartiront avec une plateforme de marque et un brandbook personnalisés. Une démocratisation qui ne sacrifie rien à la qualité, puisque la formation s’appuie sur la même méthodologie éprouvée auprès des clients de l’agence.
