Marie Haddad, entrepreneure franco-hongkongaise, révolutionne le monde du vin avec The Provinery. Créée l’année dernière, cette entreprise allie import-export, conseil en design et événementiel pour mettre en lumière les trésors viticoles méconnus de la Provence et au-delà. Avec une approche fraîche et moderne, The Provinery s’engage à démocratiser l’accès aux bons vins tout en valorisant le savoir-faire des petits vignobles.
L’art de sublimer l’héritage viticole
Née d’une passion inattendue, The Provinery transcende l’héritage familial de Marie Haddad dans l’import-export. Suite au décès de son père en 2021, Marie s’est retrouvée à la tête d’une entreprise spécialisée dans le cuir et les textiles, un monde qui ne l’attirait pas particulièrement. Cependant, en associant ses compétences en design et en finance acquises lors de ses études aux États-Unis et à Londres, à son amour naissant pour le vin, elle a créé une entreprise unique.
The Provinery débute donc ses activités en se concentrant sur le Luberon, région où Marie a repris la maison familiale. Elle y a découvert une multitude de vins et de produits locaux d’excellence, malheureusement méconnus. Sa mission est alors devenue claire : révéler au monde les joyaux cachés des vignobles provençaux tout en racontant l’histoire des domaines et des artisans locaux.
L’entreprise ne compte pas s’arrêter à la Provence. Chaque année, The Provinery prévoit d’ajouter une nouvelle région à son portfolio pour élargir son offre et sa mission de promotion des terroirs français. Cette approche permet non seulement de diversifier la gamme de vins proposés à travers la création d’un véritable voyage œnologique à travers la France.
Where Wine Needs Design : Une vision rafraîchissante
The Provinery se démarque par son approche novatrice du marketing viticole en insufflant jeunesse et dynamisme dans la promotion des produits. Marie Haddad a constaté que le monde du vin pouvait parfois sembler élitiste et vieillissant. Son objectif est de déconstruire ces perceptions en apportant une touche de fraîcheur et d’accessibilité.
L’entreprise propose des services de conseil en design et en direction artistique pour moderniser l’image des domaines viticoles. Cela peut inclure la refonte des étiquettes, la création de sites web ou encore l’élaboration de stratégies de communication adaptées aux réseaux sociaux. L’idée est de mettre en valeur non seulement le vin lui-même mais aussi l’histoire et le travail qui se cachent derrière chaque bouteille.
Des expériences œnologiques uniques
Au cœur de la stratégie de The Provinery se trouve une gamme d’événements qui transforment la dégustation de vin en véritable aventure.
Une équipe jeune et dynamique, composée de Hugo Bianciotto, chargé de l’organisation et de la mise en place des événements » Pompette « , de Juan Ladron de Guevara, photographe, vidéographe et gestionnaire des réseaux sociaux, ainsi que d’Isabelle Philippe, pâtissière et boulangère de Copenhague, qui conçoit les créations culinaires. L’entreprise propose quatre types d’expériences, chacune conçue pour créer des connexions durables entre les producteurs et les consommateurs :
Vous l’avez compris : The Provinery ne se contente pas de vendre du vin ! L’entreprise crée des souvenirs, éduque les consommateurs et construit des ponts entre les traditions viticoles et les attentes d’un public moderne.
C’est cette approche holistique et innovante qui fait de The Provinery un acteur prometteur dans le monde du vin, capable de séduire aussi bien les connaisseurs que les novices curieux
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