Dans un marché où les marques rivalisent pour capter l’attention des consommateurs, l’agence de Melodie Cesari Dewever se distingue par une approche holistique et sur-mesure.
Naissance d’une agence visionnaire
Melodie Cesari Dewever est une jeune femme aux multiples talents qui a très tôt évolué dans un univers international. Forte d’un riche bagage académique en droit international et en marketing (EM Lyon), elle s’est rapidement imposée dans l’industrie du luxe. Sa carrière débute à New York chez Lanvin, où elle s’immerge dans l’univers des marques de prestige, prenant les rênes de leur développement à l’international. Ces premières années sont marquées par un parcours brillant, au service de grands noms tels que Carven, Paule Ka, et Eric Bompard.
En 2020, alors que le monde traverse des bouleversements sans précédent, Melodie ajoute une nouvelle dimension à son expertise en se formant à la naturopathie. Cette ouverture vers le secteur du bien-être et de la beauté la pousse à fonder une agence marketing qui réunit ses terrains d’expertise (luxe, beauté, bien-être, mode). L’agence Inside Out est née. Elle devient alors l’incarnation de sa vision : aider les marques à révéler leur essence tout en restant fidèles à leur ADN. Melodie développe un accompagnement où justesse, esthétique, et bienveillance se conjuguent pour dévoiler le meilleur de chaque marque, la « pépite », comme elle l’appelle. « Notre rôle est de mettre en lumière la pépite [de la marque] qui parle aux consommateurs », explique-t-elle.
Décloisonner l’approche entre les secteurs
Chez Agence Inside Out, pas de méthode préconçue, mais une approche unique et sur-mesure. « J’ai constaté, au cours de mes expériences, que les agences ont tendance à faire de l’entre-soi ; aujourd’hui, j’encourage les marques que j’accompagne à décloisonner leur vision et à adopter les codes du marché qu’elles souhaitent conquérir », explique Melodie Cesari Dewever. L’objectif n’est pas de plaire à tout le monde, mais de révéler la « pépite » propre à chaque marque, qui résonnera avec son audience.
Cette philosophie se reflète dans l’accompagnement de chaque client, à l’instar de SOL Joaillerie, par exemple. En misant sur le personal branding de sa fondatrice, l’Agence Inside Out a prévu une série de mini-interviews, des pop-up stores et des événements pour engager le public. De même, Hygée, une marque française de compléments alimentaires, a bénéficié d’une stratégie ciblée. Grâce à des équipes formées et des opérations sur place, Hygée a atteint le top dix des ventes de la Wellness Galerie des Galeries Lafayette Haussmann en sept mois seulement. Daphné Narcy, Sunday Natural, Miaou… les nombreux exemples de réussites sont présentés sur le site de l’agence. « Le marché regorge de marques qui souhaitent mettre en avant leurs atouts, et c’est très bien car il y a de la place pour tout le monde », souligne Melodie.
Justesse, esthétique et bienveillance : le trio gagnant
Au cœur de l’approche de l’Agence Inside Out réside une conviction profonde : pour qu’une marque prospère, elle doit rester fidèle à son essence tout en s’adaptant aux évolutions du marché. Melodie Cesari Dewever et son équipe s’attachent ainsi à redéfinir le marketing de manière à conjuguer l’authenticité des marques de bien-être, beauté et mode avec les attentes contemporaines des consommateurs.
Loin des stratégies uniformes, l’Agence Inside Out propose une méthodologie qui intègre les spécificités de chaque enseigne, en s’appuyant sur une analyse fine des tendances et des comportements de consommation. Pour Melodie, il est essentiel que le message de la marque résonne de manière sincère et impactante, sans jamais dénaturer son ADN.
Cette approche s’incarne dans des actions marketing concrètes, comme la mise en place d’événements ciblés ou le développement de stratégies de communication sur-mesure. Chaque projet est pensé pour non seulement capter l’attention du public, mais aussi créer une véritable connexion, durable et significative.
En complément de son travail pour ses clients, l’Agence Inside Out explore de nouvelles voies pour dialoguer avec les consommateurs et les professionnels du secteur. C’est dans cet esprit que l’agence a lancé le podcast Demake Up. Véritable laboratoire d’idées, ce podcast vise à déconstruire les croyances et les idées préconçues autour du bien-être, de la mode, de la beauté et du luxe.
