Photographe basé à Genève, Neftali Notario crée des univers visuels pour mettre en lumière les produits de grandes marques de luxe, avec une approche cinématographique de son métier.
La photographie, comme une évidence
Alors qu’aujourd’hui l’attention de l’individu moyen est d’environ 8 secondes selon une étude de Microsoft, l’image prend tout son sens. En effet, dans une société qui va toujours plus vite, où nos yeux sont constamment mis à contribution, l’image reste le support le plus adapté au cerveau humain, qui la décrypte 60 000 fois plus rapidement qu’un texte. « Décrire une image dans le détail prendrait plusieurs pages de texte sans tout dire alors, qu’en un regard, elle transmet un nombre incroyable d’informations », note Neftali Notario, photographe professionnel suisse. Ce dernier a fondé la société Eliot & Watson, un studio de photographie spécialisé dans la conception et la création d’univers visuels en lien avec les enjeux de communication de grandes marques de luxe, principalement dans l’univers de l’horlogerie et de la joaillerie.
Ancien directeur artistique au sein d’une marque du Groupe Richemont, Neftali a toujours eu une passion pour l’image, que ce soit à travers le dessin, la peinture ou le cinéma. C’est lors de ses études de graphiste qu’il découvre l’univers de la photographie et sa magie. « Il y a quelque chose dans la photographie que les mots ne peuvent pas transmettre. C’est le média qui me permet de rassembler tous les outils que j’ai dans ma palette : le dessin, le graphisme, la création de décors, le travail de la lumière ou l’édition, notamment », explique-t-il. C’est pourquoi, après plus de 20 ans dans les arts graphiques et la direction artistique dans l’univers du luxe, il se lance comme photographe et fonde le studio Eliot & Watson.
Des réalisations à l’influence cinématographique
Ainsi, plus qu’un simple studio de photographie, c’est dans un vrai temple de la création que Neftali accueille ses clients. Après un échange profond pour sentir et comprendre la volonté de ses clients et s’imprégner de la marque et du produit, le photographe va faire parler sa créativité et sa sensibilité pour imaginer un univers visuel. Pour que cette idée se transforme en une réalité, cet amoureux de cinéma crée lui-même ses décors dans son studio, réalise les shootings et procède à tout le travail de post-production pour valoriser le produit dans son entièreté et sa singularité.
Pour ce faire, Neftali va faire dialoguer le produit avec son environnement, jouant habilement et subtilement avec la lumière, les couleurs, les formes et les prises de vue. « Le cinéma m’inspire beaucoup, j’ai un côté très romancé et cinématographique dans ma façon de poser la lumière sur les produits, de les mettre en perspective et de les inclure dans un décor », ajoute-t-il. Ce dernier met alors le produit au cœur de son travail avec élégance, faisant de la simplicité et de la sobriété une force.
Un studio pluridisciplinaire qui gère l’ensemble d’un projet
Au-delà de son expertise technique et de sa créativité, ce qui distingue le photographe, c’est son engagement envers la qualité et la confidentialité. Grâce à sa polyvalence et la pluridisciplinarité du studio, l’ensemble d’un projet est traité en interne, garantissant ainsi sa cohérence et son harmonie. Dans une transparence totale avec les marques, il veille à ce qu’aucune image ne soit sous-traitée à l’extérieur, minimisant ainsi tout risque de fuite. Alors, que ce soit à Genève ou pour des demandes spéciales qui peuvent l’amener à voyager dans le monde, Neftali continue d’incarner l’excellence dans l’industrie de la photographie et de la création visuelle, offrant un service exceptionnel et des images qui captivent l’imaginaire.
Si une exposition de son travail personnel est envisagée, le photographe poursuit sa mission de sublimer l’image et d’élever l’art de la photographie à de nouveaux sommets dans l’industrie du luxe. Pour cela, bien plus que son expertise technique de la photographie, c’est sa capacité à aborder chaque projet avec un regard nouveau et à s’inspirer de tout ce qui l’entoure qui le nourrit.
