Gucci met fin à sa collaboration avec le designer Sabato De Sarno

Gucci tourne une nouvelle page. Moins de deux ans après sa nomination, la maison italienne a annoncé le départ de Sabato De Sarno de son poste de directeur créatif. Un choix stratégique qui intervient après une période de transition complexe pour la maison italienne.

La décision de mettre fin à la collaboration avec Sabato De Sarno vient directement de Gucci. En poste depuis 2023, il avait été choisi pour succéder à Alessandro Michele avec pour mission de redéfinir l’identité de la maison après une ère marquée par l’exubérance et l’audace. Cependant, son approche plus épurée et minimaliste n’a pas rencontré l’adhésion attendue du public et des investisseurs.

Au troisième trimestre 2024, Gucci a enregistré une chute de 25 % de son chiffre d’affaires, mettant en évidence des difficultés à relancer la dynamique commerciale de la marque. La direction de Kering, maison mère de Gucci, a jugé nécessaire un nouveau cap afin de retrouver la croissance et l’influence que la marque avait sous l’ère Michele.

« Le défilé automne-hiver 2025 du 25 février à Milan sera présenté par le studio […]La nouvelle direction artistique sera annoncée en temps voulu », indique sans plus de détails la maison phare du groupe Kering. 

Les raisons de ce changement de cap

Dès sa première collection, Sabato De Sarno avait opté pour une vision plus sobre, recentrant Gucci sur des lignes plus épurées et un style plus discret, contrastant avec les années flamboyantes de son prédécesseur Alessandro Michele. Ce repositionnement stratégique, bien que salué par une partie de l’industrie, n’a pas suffi à séduire la clientèle habituée à l’extravagance de la maison.

La baisse des ventes et les performances financières en dessous des attentes ont précipité la décision de Gucci de se séparer de De Sarno. Selon plusieurs analystes, l’enjeu pour la maison est désormais de trouver un nouvel équilibre entre tradition et innovation, tout en réaffirmant son identité forte sur le marché du luxe.

Le directeur général de Gucci, Stefano Cantino, a salué « la passion et l’implication » de Sabato De Sarno, affirmant qu’il « a rendu hommage à l’artisanat et à l’héritage de Gucci ». Francesca Bellettini, directrice générale adjointe de Kering en charge du développement des Maisons, a également exprimé sa gratitude envers De Sarno « pour sa loyauté et son professionnalisme », tout en soulignant sa volonté de « conduire Gucci vers une réaffirmation de son leadership dans la mode et vers une croissance durable ».

La marque italienne, qui représente près de 50 % des ventes de sa maison mère Kering et les deux tiers de sa rentabilité opérationnelle, traverse une période de turbulence financière. Lors du troisième trimestre 2024, les ventes de Gucci ont chuté de 26 % à 1,64 milliard d’euros, tandis que Kering a enregistré une baisse de 15 % de son chiffre d’affaires, atteignant 3,79 milliards d’euros. Le groupe de luxe dirigé par François-Henri Pinault avait souligné que la marque avait été « particulièrement affectée par les conditions de marché, notamment en Asie-Pacifique ».

Dans l’ombre d’Alessandro Michele 

Sabato De Sarno succédait à Alessandro Michele, qui avait profondément transformé Gucci entre 2015 et 2022 avec une approche maximaliste jouant sur l’opulence, les imprimés fleuris et les couleurs. Son esthétique unique avait permis à Gucci d’atteindre un succès fulgurant, notamment auprès des jeunes générations et des célébrités.

Le départ de Michele avait marqué un tournant, et la nomination de De Sarno visait à réorienter la maison vers une sophistication plus classique. Cependant, les attentes du marché et les résultats n’ayant pas suivi, Gucci doit à présent repenser sa stratégie. La maison n’a pas encore annoncé son prochain directeur créatif, mais  l’objectif est clair : redonner à Gucci son éclat et reconquérir une audience en quête de singularité et d’émotion.