Forbes Fashion Report N°1 SS19 : Christian Dior Ouvre Le Bal

“The story comes from inside the body”. Voilà le titre du teaser, aux allures de répétition d’école de danse, qui était affiché hier sur les réseaux sociaux de Dior. Une forme d’avant première qui a tenu toutes ses promesses lundi. En effet, la Fashion Week s’est ouverte avec un véritable ballet digne des plus grands chorégraphes contemporains dans l’enceinte d’un lieu dédié à un autre sport : l’hippodrome de Longchamps.

Cette véritable performance de danse contemporaine pour la maison Dior, propriété du groupe LVMH, a été rendue possible par sa directrice artistique Maria Grazia Chiuri et par le concours de la chorégraphe israélienne Sharon Eyal. Au-delà de l’aspect extrêmement inspirant de la danse, que ce soit dans l’esthétique ou dans  la technologie, le choix de ce thème est aussi lié à l’histoire de la maison Dior. En effet, en 1947, Christian Dior collabore déjà avec un chorégraphe, Roland Petit, pour élaborer les costumes de son ballet treize danses.

Toutefois, la danse dans ce défilé transcende l’esthétique du mouvement ou le simple hommage historique. La danse se représente ici comme une expression de l’universelle, car toutes les civilisations dansent, toutes les civilisations créent. C’est pourquoi, les astres et les étoiles servaient de toile de fond à ce défilé, afin de montrer que l’énergie créatrice, qu’elle soit initiée par le cosmos, la mode ou la danse, touche au sublime.

Cependant, malgré l’aspect universaliste de ce défilé, il n’en reste pas moins très actuel. Il illustre un certain nombre de changements dans notre société, notamment celui de la place de la femme. Il faut d’ailleurs souligner que Maria Grazia Chiuri est la première femme directrice artistique chez Dior, c’est donc la première fois pour cette maison que la femme est pensée par la femme. Ainsi l’image féminine qui nous a été présentée lors du défilé est celle d’une femme libre de ses mouvements, une féminité qui brouillent les frontières de la virilité.

Par conséquent, nous pouvons affirmer que ce défilé est bien emprunt de l’identité de la maison Dior. Car au-delà, d’une certaine logomania qui  était à l’honneur sur tous les accessoires, l’héritage de Christian Dior était véritablement présent par la volonté de réinventer la femme.

La maison de couture Dior a été fondée en 1947. Depuis cette époque, les activités du groupe Dior se sont diversifiées (cosmétiques, bijoux, alcool, maroquinerie) au point de devenir le groupe Dior SE, qui détient 41% du groupe de luxe LVMH, réalise 30 milliards de chiffre d’affaires (dont 1,5  milliards juste pour Dior couture). Le groupe LVMH est présidé par Bernard Arnault en tête du Classement Forbes 2017 . En 2018, Christian Dior siège à la 150ème place des entreprises les plus importantes et puissantes au monde dans le classement annuel FORBES GLOBAL 2000.

Par Vanessa Modely

Crédit photos : Now Fashion