Les expériences de luxe connaissent un essor fulgurant. Pour les consommateurs sophistiqués, les voyages et événements en direct surpassent désormais les besoins essentiels. Pour mieux comprendre cette évolution, j’ai sollicité les avis d’experts de The Moorings, Abercrombie & Kent et Mindtrip.
Michelle Denogean, auteure et directrice marketing chez Mindtrip, une marque de voyage innovante spécialisée dans l’intelligence artificielle, explique : « Les voyageurs de luxe ont des attentes et des préférences bien spécifiques lors de la planification de leurs séjours. Il est crucial de proposer des itinéraires personnalisés qui répondent à ces exigences. Pour les aventuriers indépendants, les outils de voyage basés sur l’IA joueront un rôle clé à partir de 2025, en les aidant à naviguer dans l’immense flot d’informations et à dénicher les expériences uniques et sur mesure qu’ils recherchent. »
Tendance 1 : destinations émergentes et meilleure accessibilité
Les voyageurs recherchent de plus en plus des destinations alliant nouveauté et facilité d’accès. Le nord du Maroc et le sud de l’Inde illustrent parfaitement cette évolution. Des hébergements haut de gamme, comme les riads élégants de Marrakech ou les complexes écologiques du Kerala, répondent aux attentes d’un public exigeant en quête de séjours authentiques et uniques.
L’amélioration des liaisons aériennes, telles que les vols directs, facilite l’accès à ces destinations, incitant davantage à l’exploration. Parallèlement, des régions moins fréquentées, comme la forêt amazonienne et l’Europe du Nord, attirent l’attention des voyageurs souhaitant s’éloigner des lieux touristiques classiques. Ces zones offrent une expérience enrichissante, mêlant paysages naturels préservés et authenticité culturelle, pour ceux en quête d’aventure et de découverte.
Tendance 2 : immersion culturelle et culinaire
Les voyageurs souhaitent désormais établir des liens authentiques avec les destinations qu’ils visitent, privilégiant des expériences immersives et enrichissantes. Ce besoin d’authenticité alimente l’intérêt pour le patrimoine culturel et la gastronomie locale. Au Vietnam, par exemple, des restaurants étoilés au guide Michelin célèbrent les saveurs traditionnelles, tandis qu’en Toscane, les traditions viticoles et les festivals de la truffe attirent les amateurs de terroir.
Des agences comme Abercrombie & Kent répondent à cette demande en proposant des itinéraires uniques, comme rencontrer des membres de la famille royale de Cochin, dans le sud de l’Inde, pour découvrir leur histoire, ou explorer les ruelles bleues de Chefchaouen, au Maroc, riches de traditions berbères et parfaites pour les passionnés de photographie.
« Les voyageurs recherchent aujourd’hui des expériences authentiques et immersives qui les connectent aux histoires culturelles et culinaires d’un lieu », explique Stefanie Schmudde, vice-présidente senior de la stratégie produit mondiale chez Abercrombie & Kent. « Nous concevons des voyages qui vont au-delà des simples visites touristiques, en permettant aux clients de rencontrer des artisans locaux, d’explorer des joyaux cachés et de s’imprégner pleinement de l’essence de chaque destination. »
Tendance 3 : quand aventure rime avec conservation
La durabilité occupe une place de plus en plus centrale dans les choix des voyageurs, qui privilégient désormais des itinéraires alliant aventure et préservation de l’environnement. Le trekking des gorilles en Ouganda en est un parfait exemple : cette expérience permet de rencontrer des gorilles de montagne, une espèce menacée, tout en soutenant les efforts de conservation de l’Uganda Wildlife Authority. De même, l’observation des ours polaires dans l’Arctique sensibilise à l’importance de protéger des écosystèmes fragiles, particulièrement vulnérables face au changement climatique.
Pionnière dans ce domaine, Abercrombie & Kent intègre activement des initiatives de conservation dans ses voyages, s’assurant que le tourisme profite aux communautés locales tout en préservant la biodiversité pour les générations futures.
« L’engagement d’Abercrombie & Kent en faveur de la conservation est profondément ancré dans la vision de notre fondateur, Geoffrey Kent », explique Stefanie Schmudde. « Il a contribué à créer le premier établissement de luxe en Ouganda, dédié à la protection des gorilles de montagne menacés. Cet héritage perdure, offrant aux voyageurs l’occasion unique d’observer ces créatures majestueuses dans leur habitat naturel tout en soutenant directement leur préservation à travers un tourisme durable. »
Tendance 4 : un intérêt croissant pour les destinations fraîches
Les destinations aux climats plus frais gagnent en popularité, alors que les voyageurs cherchent à diversifier leurs expériences au-delà des traditionnelles vacances d’été à la plage. Des régions comme l’Europe du Nord et l’Arctique attirent par leurs paysages grandioses, leur faune unique et les aventures en plein air qu’elles offrent.
Croisières dans les fjords, randonnées à travers la campagne nordique ou expéditions en Arctique : ces activités permettent de découvrir la beauté brute et intacte de la nature. Cette tendance reflète également un engouement croissant pour les voyages saisonniers, qui coïncident avec des phénomènes naturels extraordinaires tels que le soleil de minuit ou les aurores boréales, ajoutant une dimension magique et mémorable à l’expérience.
Tendance 5 : l’essor des voyages en jet privé
Les voyages en jet privé connaissent une popularité grandissante, portés par la demande croissante pour des expériences rapides, personnalisées et sans contraintes. « Les voyageurs recherchent des solutions qui allient confort, flexibilité et accès privilégié », explique Ann Epting, vice-présidente senior des voyages en jet privé et des expériences thématiques chez Abercrombie & Kent. « Ce mode de transport offre un niveau inégalé de luxe et de praticité, permettant aux clients de rejoindre des destinations éloignées et spectaculaires tout en adaptant chaque aspect du voyage à leurs préférences et à leur emploi du temps. »
Tendance 6 : le « slow travel », une nouvelle façon de voyager
Selon Condé Nast Traveler, le « slow travel » se définit comme « une démarche intentionnelle vers des modes de déplacement plus réfléchis, respectueux de l’environnement et moins centrés sur la simple praticité ». C’est apprendre à s’affranchir de l’obsession du temps et laisser le monde ralentir, pour mieux en apprécier chaque détail. Cette approche semble répondre à un phénomène particulièrement marqué aux États-Unis, où même les vacances sont souvent vécues comme une course contre la montre pour maximiser chaque minute. Mais aujourd’hui, un effort conscient émerge : ralentir, se déconnecter et profiter pleinement.
Cette tendance m’a conduit à rencontrer Björn Bender, président-directeur général de Rail Europe, lors de la conférence Phocuswright. « La technologie redéfinit la manière dont nous explorons le monde », explique-t-il. « Chez Rail Europe, nous offrons une plateforme unique qui centralise les services de plus de 200 compagnies ferroviaires à travers l’Europe. Cette solution permet aux voyageurs de planifier et réserver leurs itinéraires facilement, en allant bien au-delà d’un simple trajet d’un point A à un point B. »
Björn Bender souligne également que les attentes des voyageurs évoluent. « Aujourd’hui, les gens recherchent bien plus que la commodité. Ils veulent des expériences riches de sens. Notre mission est de leur permettre de se concentrer sur ce qui compte vraiment : profiter de leurs aventures, créer des souvenirs et se connecter pleinement aux cultures et paysages uniques de l’Europe. »
Tendance 7 : « Blue Mind »
« Blue Mind » est un terme inventé par le biologiste marin Wallace J. Nichols, qui définit les effets positifs du contact avec l’eau sur la santé humaine et le bien-être mental. Dans un livre intitulé Blue Mind : The surprising science that shows how being near, in, on, or under water can make you happier, healthier, more connected, and better at what you do, le biologiste marin explique comment le simple fait d’être près d’une étendue d’eau peut avoir un effet physiologique positif sur la quasi-totalité des gens, en leur permettant d’atteindre un état quasi-méditatif.
« À bien des égards, le monde entier découvre ce que nos clients ont compris depuis des décennies, à savoir que les vacances en yacht sont le moyen idéal de ralentir la cadence et de profiter pleinement de l’instant présent », commente Ian Pedersen, responsable marketing senior pour The Moorings, une entreprise leader dans la location de yachts, offrant à de petits groupes l’opportunité de vivre une expérience unique sur l’eau.
Ian Pedersen ajoute : « Ce n’est pas une croisière classique, mais un yacht privé exclusivement réservé à vous, votre famille ou vos amis. Cette expérience immersive et flexible offre à nos clients l’opportunité de découvrir bien plus en profondeur la destination choisie qu’un séjour traditionnel ne le permettrait.»
Tendance 8 : les grands rassemblements
Les grands rassemblements sont une tendance récente, où les gens voyagent ensemble en petits groupes privés, que ce soit avec leur famille élargie, des groupes multigénérationnels ou des amis. L’objectif est de renforcer les liens, de vivre des moments de qualité et de partager des expériences enrichissantes dépassant le cadre du cercle familial immédiat.
« Les publicités de voyage montrent encore souvent des individus seuls, isolés, sur des plages ou dans des paysages reculés. Pourtant, ce n’est plus nécessairement ce que les gens recherchent », explique Sammy Malave Jr, responsable des analyses créatives chez Getty Images. « Après l’isolement imposé par la pandémie, la recherche de convivialité s’est imposée comme une priorité, y compris lors des voyages. »
Aujourd’hui, l’évasion prend une nouvelle forme en mettant l’accent sur des expériences collectives qui favorisent un véritable sentiment de communauté. Cette évolution est particulièrement notable dans le secteur de la location de yachts, où des entreprises comme The Moorings offrent à de petits groupes la possibilité de profiter de la vie sur l’eau, sans les contraintes liées à l’achat d’un bateau.
Le luxe, dans ce contexte, ne réside pas dans la possession, mais dans l’expérience : une déconnexion totale, loin de l’agitation, où le temps et l’espace deviennent les véritables trésors. Pour les voyageurs fortunés et avertis, c’est l’occasion de se reconnecter avec leurs proches tout en savourant la liberté de vivre pleinement l’instant.
L’essor des voyages de luxe
Les voyages de luxe enregistrent une croissance remarquable, appuyée par des données prometteuses. D’après Grand View Research, ce marché, évalué à plus de 1,4 billion de dollars, devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 7,9 %. Une telle dynamique suscite un intérêt croissant et augure de nouveaux investissements majeurs.
Mike Landry, cadre chez Tumi, souligne cette tendance : « À Thanksgiving 2024, la Transportation Security Administration (TSA) a battu son record de contrôles quotidiens. Les compagnies de croisières haut de gamme enregistrent des réservations anticipées sans précédent, et Marriott prévoit l’ouverture de 260 nouvelles propriétés de luxe, soit une augmentation de 50 % de son portefeuille actuel. Tous les indicateurs, y compris le fort intérêt suscité par la collection premium de Tumi, confirment que les voyages haut de gamme sont de retour. »
Des chiffres records et des initiatives ambitieuses renforcent l’idée que le luxe est plus attractif que jamais dans l’univers des voyages.
Une contribution de Jeff Fromm pour Forbes US – traduit par Lisa Deleforterie
À lire également : Classement | Les 15 voyages à faire au moins une fois dans une vie, selon un nouveau rapport
Vous avez aimé cet article ? Likez Forbes sur Facebook
Newsletter quotidienne Forbes
Recevez chaque matin l’essentiel de l’actualité business et entrepreneuriat.
![](https://www.forbes.fr/wp-content/themes/forbesfr/img/abo-mag-029/couv-029.jpg)
Abonnez-vous au magazine papier
et découvrez chaque trimestre :
- Des dossiers et analyses exclusifs sur des stratégies d'entreprises
- Des témoignages et interviews de stars de l'entrepreneuriat
- Nos classements de femmes et hommes d'affaires
- Notre sélection lifestyle
- Et de nombreux autres contenus inédits