Les Plateformes De Streaming Génèrent Une Représentation Diversifiée À La Télévision

Selon un nouveau rapport Nielsen qui mesure les progrès de l’industrie des médias vers l’inclusion à l’écran, les services de streaming ont une représentation des talents beaucoup plus diversifiée que les autres plateformes de télévision.

L’étude a suivi les 100 programmes les plus regardés en 2019 sur les plateformes de diffusion, de câble et de streaming, et a analysé la « part d’écran » et l’ « indice d’opportunité d’inclusion » pour de multiples groupes d’identité. Nielsen a défini la part d’écran comme la représentation d’un groupe d’identité parmi les dix principaux acteurs récurrents et l’indice d’opportunité d’inclusion comme le pourcentage de visibilité d’un groupe d’identité par rapport à son estimation de la population.

Parmi les 300 programmes les plus regardés en 2019, 92% présentent une certaine diversité, ce qui est un exploit louable, déclare le PDG de Nielsen, David Kenny. « Mais la présence n’est pas synonyme d’inclusion et il existe de nombreuses possibilités d’amélioration ».

Les blancs non hispaniques et les hommes ont la plus grande part des rôles à l’écran, tandis que les personnes de couleur sont sous-représentées dans l’ensemble du paysage télévisuel. Et bien que les femmes représentent 52% de la population américaine, elles n’ont qu’une part de 38% à l’écran.

La visibilité des femmes diminue encore plus avec l’âge. Les femmes de plus de 50 ans représentent une part de 8% de l’écran alors qu’elles constituent 20% de la population et 20% de tous les téléspectateurs. En revanche, les hommes de plus de 50 ans, qui représentent 17% de la population américaine, disposent de près de deux fois plus de temps à l’écran que leurs homologues féminins.

La représentation la plus inclusive des femmes et des personnes de couleur se trouve dans les programmes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), ce qui pourrait expliquer pourquoi des publics divers coupent de plus en plus le cordon et devancent la population générale en s’abonnant à des services de streaming. Les femmes détiennent une part d’écran de 48,9% sur les plateformes de streaming, contre 33,1% à la télévision et 37,8% sur le câble.

Des communautés de couleur apparaissent également à l’écran à des rythmes différents. Les hispaniques et les latino-américains – le groupe minoritaire le plus important aux États-Unis – sont nettement sous-représentés sur toutes les plateformes et dans tous les genres, ne représentant qu’un tiers de leur présence à la télévision. Cependant, les Amérindiens sont ceux qui ont le plus de mal à se voir représentés et qui ont la plus faible part de temps d’écran.

Les Noirs américains présentent une histoire différente : ils sont de fervents consommateurs de médias et une force motrice de l’audience de la télévision, avec une portée hebdomadaire moyenne de 88%. Les talents noirs sont également une source clé d’inclusion à l’écran et représentent la part totale d’écran la plus élevée de tous les groupes raciaux minoritaires, soit 18%, dépassant ainsi l’estimation de leur population de 14% aux États-Unis.

Mais un examen plus détaillé de la répartition par sexe révèle que la représentation des hommes noirs est le moteur de la croissance démographique à l’écran. Bien qu’elles représentent plus de la moitié de la population noire, les talents féminins noirs reçoivent moins de 1% de part d’écran pour les actualités et la météo.

S’il est important d’avoir une représentation diversifiée des identités à l’écran, le contexte dans lequel elles sont présentées compte également. « La représentation est le moteur du développement de l’identité et de la question de savoir si [les téléspectateurs] se voient dans des rôles réussis », déclare Stacie de Armas, vice-présidente principale chargée de la diversité des idées et des initiatives chez Nielsen.

Les téléspectateurs hispaniques et latino-américains voient souvent des thèmes clés comme le dysfonctionnement et le mélodrame lorsqu’ils sont représentés à l’écran. Les femmes noires voient des récits sur la rivalité, les enquêtes et les relations personnelles. Et les femmes blanches sont présentes dans des programmes qui abordent l’amitié, l’amour et les foyers familiaux.

Étant donné la dépendance de l’industrie des médias à l’égard de la publicité, la représentation diversifiée est un facteur déterminant. Les marques recherchent des plateformes qui engagent authentiquement une clientèle diversifiée et évitent les contenus qui ne sont pas bien accueillis par les divers publics représentés dans les scénarios.

« Les annonceurs veulent un public aussi large que possible pour refléter une clientèle de plus en plus diversifiée », explique Ronjan Sikdar, qui dirige les produits et la technologie du groupe d’analyse des médias de Nielsen.

Près de 90% des principaux annonceurs ont investi 7% ou plus de leurs dépenses publicitaires de 2019 dans des programmes qui incluent des femmes noires, ce qui reflète la proportion de femmes noires dans les estimations démographiques de Nielsen. Environ 80% des annonceurs ont investi dans des programmes incluant des LGBTQ.

Le PDG de Nielsen, David Kenny, déclare que ces nouvelles données montrent que la diversité des castings est payante et qu’elle permet « d’augmenter l’audience et d’améliorer la portée des publicités ».

Article traduit de Forbes US – Auteure : Ruth Umoh

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