Fashion Week : Adrien Coelho, coiffeur haute couture

Niché en plein cœur du jardin du Palais-Royal et agencé tel une cabine de backstage de défilé, le salon de coiffure Adrien Coelho propose des prestations couture ciselées pour la mode. A l’heure de la fashion week, l’adresse vibre de l’énergie des reines des podiums et du glamour laissé dans leur sillage. Tête-à-tête avec Adrien Coelho, un des coiffeurs de mode les plus prisés de la capitale.

On ne vient pas chez vous par hasard… Qui sont ces adeptes de tête-à-tête très confidentiels ?

Adrien Coelho : Mon salon est un sanctuaire, un héritage où la discrétion rencontre le luxe et l’artisanat. Situé en plein cœur du jardin du Palais-Royal, il est conçu comme une cabine de backstage de défilé, offrant une intimité et une exclusivité sans pareilles. Chaque visite est pensée comme une expérience couture, attirant des personnalités influentes des mondes de l’art, de la mode, de l’architecture et de la beauté, ainsi que des figures clés telles que des acteurs, actrices, journalistes, avocat(e)s. Ces adeptes, à la recherche d’un service personnalisé et de haute qualité, viennent pour transformer leur apparence mais aussi pour s’octroyer un moment de tranquillité loin de l’agitation urbaine, dans un lieu qui n’est pas accessible à tous, préservant ainsi son caractère privé et très confidentiel.

Ce monde de la mode dont vous êtes imprégné, comment a-t-il forgé votre vision d’artisan coiffeur ?

La mode m’a appris à valoriser le classicisme, qui pour moi est synonyme d’artisanat, de qualité extrême et d’une élégance distinctement française. Cette immersion dans l’univers de la haute couture a aiguisé ma sensibilité pour la beauté et le souci du détail qui transcendent le temps. Elle m’a permis de développer une capacité unique à anticiper les tendances tout en restant fidèle à une esthétique personnalisée et identifiable. Chaque coupe et chaque style que je crée reflètent cette dynamique, résonnant avec la personnalité et les aspirations de mes clients. Mes salons, bien plus que de simples institutions de luxe, sont le reflet de l’intégrité et de l’engagement de leur créateur, portant une empreinte personnelle et un style unique.

Mon engagement envers l’esprit de la couture et de la mode est profond et influe significativement sur mes visuels, mes campagnes de communication et mon approche globale. En outre, ma passion pour la musique et la photographie enrichit mon travail quotidien, apportant une dimension supplémentaire à mes créations à travers des collaborations sur des éditoriaux et des défilés de mode.

Depuis toujours, vous souhaitez soigner, réparer les cheveux maltraités des citadins. À quel point sont-ils fragilisés par notre cadre et hygiène de vie ?

Les cheveux des citadins subissent constamment les assauts de la vie urbaine : pollution, stress, eau calcaire, et routines capillaires intensives. Ces éléments contribuent à accélérer le vieillissement du cuir chevelu et des cheveux, les rendant ternes et fragiles. Pour répondre à ces défis, j’ai créé Coelho Beauty, une marque de soins capillaires naturels qui adopte pleinement une approche holistique du bien-être. Inspirée par la tendance de la « skinification » des cheveux, notre philosophie consiste à traiter le cuir chevelu avec autant de délicatesse et de précision que la peau. Nos produits sont conçus pour nourrir et réparer, tout en offrant une expérience sensorielle enrichissante qui simule un véritable voyage olfactif évoquant des émotions fortes.

En intégrant des actifs scientifiques avec des huiles essentielles soigneusement sélectionnées, Coelho Beauty crée une alchimie émotionnelle qui revitalise l’âme et combat les effets néfastes de l’environnement et du stress. Cette approche unique vise une parfaite harmonie entre efficacité, expérience sensorielle, éthique et esthétique, reflétant notre conviction que la beauté authentique est le fruit d’un équilibre entre bien-être physique et émotionnel.

Comment un coiffeur indépendant parvient-il à exister face aux grandes chaînes et prestigieuses enseignes hôtelières dans une ville comme Paris ?

Pour se démarquer en tant que coiffeur indépendant à Paris, il est essentiel de cultiver une identité forte et une proposition unique. Ma démarche repose sur le sur-mesure, l’exclusivité et une qualité de service exceptionnelle, enrichie par mon expertise en olfactothérapie. Ces éléments forment une niche unique et attrayante, captivant une clientèle en quête d’expériences plus personnalisées et raffinées que celles proposées par les grandes chaînes. En tant qu’artisan et entrepreneur, j’ai su me bâtir une réputation internationale, reconnu pour ma créativité et mon audace dans le domaine éditorial et parmi les célébrités, offrant une vision avant-gardiste de la beauté.

Mon engagement et ma cohérence dans le travail sont les piliers de mon parcours de vie dédié à l’innovation et à la liberté créative, qui traverse sans frontières le monde de la beauté. J’aime jouer les paradoxes, mêlant un style désinvolte rock et sophistiqué. C’est mon écriture, cela me ressemble et je lui suis fidèle, offrant une signature qui me distingue.

Pendant la pandémie et les confinements, la profession a occupé le devant de la scène avec de nombreux appels à autoriser l’ouverture des salons. Plus de quatre ans après, en quoi l’activité a-t-elle changé de visage ?  

La pandémie a marqué un tournant significatif pour notre profession, introduisant tout d’abord une certaine nonchalance dans les attentes des clients, qui cherchaient à maintenir une apparence soignée malgré les contraintes du confinement. Cette période a également révélé et amplifié le besoin pour les clients de fréquenter des espaces où ils se sentent socialement à l’aise, reconnus et valorisés, plutôt que perdus dans la masse d’un grand salon. Nos clients recherchent désormais un lieu où le service est personnalisé, où chaque interaction est considérée et où ils peuvent être choyés de manière exclusive. En ce qui concerne les produits, la pandémie a permis à beaucoup de prendre le temps de mieux comprendre et chérir leurs cheveux. Les clients sont devenus plus conscients des formulations et préfèrent désormais des produits respectueux de leur santé capillaire et plus alignés avec leurs valeurs personnelles.

Avec les restrictions sur les autres formes de parure, comme le maquillage masqué et les occasions limitées de s’habiller pour sortir, les cheveux sont devenus l’accessoire ultime. Même en télétravail, lors de visioconférences, l’apparence des cheveux a pris une nouvelle importance. Enfin, il y a eu une réévaluation et une valorisation accrue de notre métier. Les gens reconnaissent maintenant davantage le rôle essentiel que les coiffeurs jouent non seulement dans le maintien de l’apparence, mais aussi dans le soutien au bien-être émotionnel. Ce changement de perspective a enrichi le lien entre les coiffeurs et leurs clients, renforçant l’importance de l’artisanat dans notre quotidien.

La montée en puissance des plateformes de mise en relation de freelances avec les particuliers a-t-elle ubérisé le marché quelque part ?  

Effectivement, l’arrivée des plateformes de mise en relation de freelances avec les particuliers a transformé le marché de la coiffure, introduisant une forme d’ubérisation. Ces plateformes facilitent l’accès à des services de coiffure à domicile, offrant une flexibilité et une commodité accrues pour les clients. Toutefois, cette évolution va au-delà de la simple commodité ; elle a changé la manière dont les clients perçoivent et valorisent ces services. D’une part, cela a ouvert de nouvelles opportunités pour les coiffeurs indépendants, leur permettant de gérer leur emploi du temps de manière plus autonome et d’offrir une expérience plus personnalisée.

D’autre part, cela soulève des questions sur la qualité et la cohérence des services fournis. Dans un marché traditionnellement basé sur la confiance et les relations à long terme, l’intimité et le soin personnalisé restent cruciaux. Au sein de mon salon, bien que nous reconnaissions l’utilité de ces plateformes pour certains aspects de l’industrie, nous continuons de croire que rien ne peut remplacer l’expérience d’un salon dédié, où l’ambiance, le soin professionnel et le conseil expert sont en parfaite synergie pour répondre aux besoins spécifiques de chaque client. Mon objectif reste de fournir un service qui va au-delà de la simple transaction, en créant des relations durables et en valorisant chaque visite comme une expérience unique et enrichissante.

Consulting éditorial, coiffeur, globe-trotter de la beauté et du bien-être, créateur d’une marque de soins éponyme… Vous êtes un touche-à-tout. Qu’est-ce qui vous passionne dans l’entrepreneuriat ?

L’entrepreneuriat est pour moi une forme d’expression de créativité sans limites. Ce qui me passionne le plus, c’est la liberté de sculpter et de définir des expériences uniques qui enrichissent la vie des gens. Que ce soit en tant que coiffeur, consultant éditorial, ou créateur de Coelho Beauty, chaque rôle me permet de toucher différents aspects de la beauté et du bien-être, offrant une approche holistique qui fusionne esthétique, santé, et plaisir sensoriel. Ce voyage entrepreneurial me donne l’opportunité d’explorer diverses cultures et pratiques à travers le monde, enrichissant ainsi ma compréhension et ma pratique dans le domaine de la beauté. Chaque nouvelle découverte alimente ma passion et inspire l’innovation dans mes produits et services.

Mon travail est incessant, car chaque aspect de ma vie est potentiellement intégré au processus de création : le repos, les sorties, la lecture, la musique, l’art…