Le classement Forbes des tournées les plus lucratives aux États-Unis a une nouvelle reine : Taylor Swift, qui ravit la couronne à Beyoncé. La tournée Eras Tour a rapporté à la star américaine de 34 ans près de 305 millions de dollars, soit plus du double de ce qu’a rapporté la tournée Renaissance Tour à Queen B.
Article de Marisa Dellatto pour Forbes US – traduit par Flora Lucas
« Je n’arrive pas à croire que je fasse carrière dans la musique », a déclaré Taylor Swift lors de la première à Los Angeles de son nouveau film-concert, Taylor Swift : The Eras Tour, devant un public de plus de 2 000 Swifties, dont Adam Sandler, Mariska Hargitay, Simu Liu et même Beyoncé. « C’est fou. J’ai toujours eu beaucoup de plaisir à le faire. Je ne me suis jamais autant amusé de ma vie que lors de la tournée The Eras Tour. C’est de loin l’expérience la plus intense de ma vie. »
C’est aussi la plus lucrative. De mars à août, Taylor Swift a donné 56 concerts dans des stades de 20 villes des États-Unis ainsi qu’à Mexico, avec des recettes dépassant les 780 millions de dollars, ce qui a rapporté à la reine de la pop, âgée de 34 ans, environ 305 millions de dollars. Couvrant près de deux décennies et dix albums, la tournée Eras Tour est plus qu’une rétrospective de la carrière de Taylor Swift, c’est aussi un phénomène financier. En raison de l’impact économique considérable des tournées de concerts sur les villes, Taylor Swift et Beyoncé, qui a empoché environ 145 millions de dollars lors de sa tournée mondiale Renaissance Tour, qui a battu tous les records cet été, Morgan Stanley estime que les deux stars ont ajouté 5,4 milliards de dollars à l’économie américaine au cours du troisième trimestre.
Des équipes de centaines de personnes
Les deux superstars continueront d’engranger des millions avec la sortie de leur film-concert. Celui de Taylor Swift, dont la production a coûté 15 millions de dollars, selon le New York Times, devrait rapporter plus de 125 millions de dollars au box-office américain lors du premier week-end et 60 millions de dollars supplémentaires à l’international. Quant à Renaissance : A Film By Beyoncé, la première a eu lieu le 1er décembre (les estimations de Forbes dans cet article n’incluent pas les recettes potentielles ou les recettes de prévente des films).
Cependant, chaque dollar dépensé pour une tournée ne va pas directement dans la poche de la tête d’affiche. « Lorsque vous organisez des tournées de cette ampleur, vous pouvez avoir une équipe de centaines de personnes qui s’occupent des services durant la tournée », explique à Forbes Jarred Arfa, responsable de la musique au niveau mondial chez Independent Artists Group, qui représente Billy Joel et Metallica, entre autres. « La liste est sans fin. »
Transformer un terrain en une scène
L’ampleur d’une tournée mondiale implique généralement des membres du groupe, des choristes et des danseurs, des membres de l’équipe, des ingénieurs du son, des éclairagistes et des scénographes, qui se déplacent tous d’une ville à l’autre avec l’artiste en tête d’affiche. Bien entendu, les lieux doivent être loués et, dans le cas des superstars des stades, transformés d’un terrain en une scène. Sur le plan commercial, il y a également le manager et l’agent de la tête d’affiche, ainsi que le promoteur et la société de billetterie, qui perçoivent tous une part des recettes brutes.
L’augmentation du prix des billets (ceux de Taylor Swift ont été estimés à 253 dollars en moyenne, ce qui lui a rapporté entre 10 et 13 millions de dollars par soirée) n’est pas nécessairement synonyme d’augmentation du salaire net de l’artiste. Les coûts de transport et de fret ont considérablement augmenté depuis la pandémie, et les tournées internationales coûtent généralement plus cher que les spectacles organisés aux États-Unis.
Pour qu’une tournée soit rentable, il faut qu’elle « rapporte un montant significatif sur un grand nombre de dates », explique Jarred Arfa. Et ce n’est pas toujours le cas. Miley Cyrus a récemment déclaré qu’elle n’avait « pas gagné un centime » lors de sa tournée Bangerz en 2014. C’est la raison pour laquelle les sponsors, comme l’accord de Taylor Swift avec Capital One, peuvent aider à compenser les coûts exorbitants.
Malgré les dépenses importantes liées aux tournées, Forbes estime que les dix artistes les mieux payés ont gagné plus d’un milliard de dollars entre le 1er janvier et le 31 août. Parmi les autres artistes les plus performants, on peut citer Ed Sheeran, dont la tournée Mathematics a rapporté environ 110 millions de dollars, et Coldplay, qui a gagné quelque 85 millions de dollars depuis le début de l’année grâce à sa tournée mondiale Music of the Spheres. La tournée Farewell Yellow Brick Road d’Elton John, la dernière de sa longue carrière, s’est achevée en juillet après cinq ans. Et ces briques jaunes étaient manifestement en or. La tournée d’Elton John est devenue la première à dépasser les 800 millions de dollars, puis les 900 millions de dollars, pour devenir la tournée la plus lucrative de tous les temps avec un total de 939 millions de dollars.
Jusqu’à l’année prochaine.
La deuxième partie de la tournée Eras Tour de Taylor Swift reprendra en novembre, avec des concerts en Asie et en Europe avant de revenir en Amérique du Nord. Lorsqu’elle s’achèvera en 2024, cette tournée devrait être la première à dépasser largement le milliard de dollars.
Voici les tournées les plus lucratives en 2023 (jusqu’en août).
CLASSEMENT DES TOURNÉES LES PLUS LUCRATRIVES EN 2023 AUX ÉTATS-UNIS
#1. Taylor Swift
The Eras Tour | Nombre de représentations : 56
Recettes brutes en 2023 : 780 millions de dollars | Gains : 305 millions de dollars
Taylor Swift est peut-être en train de faire une mini-tournée des loges de luxe des matchs des Kansas City Chiefs, mais pendant la majeure partie de l’année, elle a fait salle comble dans les stades. Le prix moyen d’un billet de 253 dollars (et le crash de Ticketmaster pendant la vente) n’a pas découragé les Swifites puisque la star de 34 ans a joué devant plus de trois millions de fans ajusqu’à présent. Certains irréductibles Swifties ont également fait la queue pendant des heures pour avoir la chance d’acheter les très convoités sweats à capuche à 75 dollars.
#2. Beyoncé
Renaissance World Tour | Nombre de représentations : 46
Recettes brutes en 2023 : 460 millions de dollars | Gains : 145 millions de dollars
Lorsque la tournée Renaissance s’est achevée au début du mois, après des étapes dans 12 pays, elle a rapporté 579 millions de dollars, ce qui en fait l’une des tournées les plus lucratives de l’histoire. Lors du concert organisé pour son 42e anniversaire à Los Angeles en septembre, Beyoncé a demandé aux spectateurs de respecter un dress code : venir habiller en argenté. Les personnes présentes, dont Meghan Markle, Chris Rock, Jeff Bezos et Tyler Perry, ont toutes suivi à la lettre les ordres de Queen B.
#3. Ed Sheeran
– +–=÷× (Mathematics) Tour | Nombre de représentations : 41
Recettes brutes en 2023 : 240 millions de dollars | Gains : 110 millions de dollars
L’étape 2023 de la tournée Mathematics d’Ed Sheeran a réalisé de gros chiffres. Son style de production dépouillé et le prix moyen des billets d’environ 100 dollars ont permis à Ed Sheeran, âgé de 32 ans, d’obtenir une plus grande part des ventes de billets que ses concurrents superstars. Ed Sheeran a commencé l’année en Nouvelle-Zélande avant de terminer sa tournée aux États-Unis. En chemin, il a battu un record au Levi’s Stadium de Santa Clara, en Californie, en se produisant devant plus de 77 000 fans.
#4. Coldplay
Music of the Spheres World Tour | Nombre de représentations : 43
Recettes brutes en 2023 : 275 millions de dollars | Gains : 85 millions de dollars
Pour sa tournée mondiale Music of the Sphere, Coldplay, soucieux de l’environnement, a veillé à ce que la production soit aussi durable que possible : la scène a été construite à partir de matériaux réutilisables, les confettis étaient biodégradables et les bracelets LED distribués aux fans étaient compostables. Les membres du groupe, Chris Martin, Johnny Buckland, Guy Berryman et Will Champion, ont visité dix pays cet été en Amérique du Sud et en Europe. Après un passage en Amérique du Nord, le groupe se rendra en Asie et reviendra en Europe en 2024.
#5. P!nk
Summer Carnival | Nombre de représentations : 37
Recettes brutes en 2023 : 300 millions de dollars | Gains : 85 millions de dollars
Seule P!nk est capable de mener deux tournées de front en restant suspendue la tête en bas. Ce mois-ci, elle a interrompu sa tournée Summer Carnival pour entamer sa tournée Trustfall, qui compte 20 dates. Pour une musicienne qui est connue pour voler dans les airs et faire des acrobaties pendant ses spectacles, P!nk a également brisé un plafond de verre cette année : en août, elle est devenue la première femme à tenir la tête d’affiche d’un concert dans un stade du Wisconsin.
#6. Harry Styles
Love On Tour | Nombre de représentations : 49
Recettes brutes en 2023 : 227 millions de dollars | Gains : 70 millions de dollars
Avant que les fans de musique ne coordonnent des tenues à thème pour les tournées Eras Tour et Renaissance Tour, ils achetaient des costumes groovy et des boas de plumes pour la tournée Love On Tour de Harry Styles. Après avoir démarré en 2021, devenant rapidement la tournée la plus fréquentée de l’année, la fête de l’amour d’Harry Styles s’est finalement achevée en juillet. Il a passé la majeure partie de l’année 2023 à jouer devant des publics internationaux, d’abord en Océanie, puis en Asie, avant de terminer en Europe. La tournée s’est achevée sur une recette totale de 617 millions de dollars, après avoir vendu plus de cinq millions de billets pour 169 spectacles.
#7. Elton John
Farewell Yellow Brick Road Tour | Nombre de représentations : 63
Recettes brutes en 2023 : 195 millions de dollars | Gains : 70 millions de dollars
En tournée depuis les années 1970, le Rocket Man a jeté son dernier coup d’éclat en juillet. Depuis 2018, date du début de Farewell Yellow Brick Road, Elton John, 76 ans, a donné 330 concerts et porté quelque 16 tenues Gucci. Lors de sa dernière apparition à Glastonbury en juin, Elton John a attiré une foule de premier plan, dont Paul McCartney, Kate Hudson, Debbie Harry, Anya Taylor-Joy et Lewis Hamilton.
#8. Morgan Wallen
One Night at a Time World Tour | Nombre de représentations : 30
Recettes brutes en 2023 : 190 millions de dollars | Gains : 70 millions de dollars
Les 70 millions de dollars récoltés par Morgan Wallen lors de sa tournée One Night at a Time auraient pu être plus élevés, mais le chanteur a choisi de reverser trois dollars par billet vendu lors de ses concerts aux États-Unis à la Morgan Wallen Foundation, qui soutient des programmes sportifs et musicaux pour les jeunes. Après une brève tournée en Océanie, Morgan Wallen a parcouru les États-Unis. En avril, il a joué devant plus de 39 000 personnes lors de deux concerts à l’American Family Field de Milwaukee, un record pour ce stade. Le mois dernier, Morgan Wallen a annoncé qu’il prolongeait la tournée jusqu’en 2024, avec dix concerts supplémentaires aux États-Unis.
#9. Luke Combs
World Tour | Nombre de représentations : 30
Recettes brutes en 2023 : 125 millions de dollars | Gains : 55 millions de dollars
Lorsque les billets pour la tournée mondiale de Luke Combs ont été mis en vente en octobre dernier, la star de la country de 33 ans a immédiatement vendu 37 des 39 dates. Avec un prix moyen de 97 dollars, les fans de Luke Combs n’ont pas besoin de se ruiner pour le voir se produire. Après avoir terminé sa tournée dans 17 pays ce mois-ci, il reprendra la route en avril pour Growin’ Up and Gettin’ Old, une tournée nord-américaine dans les stades.
#10. The Weeknd
After Hours til Dawn Tour | Nombre de représentations : 30
Recettes brutes en 2023 : 158 millions de dollars | Gains : 55 millions de dollars
Après un retard dû à la pandémie et une tournée aux États-Unis l’année dernière, la tournée post-apocalyptique After Hours til Dawn de The Weeknd a démarré en juin en Europe. Il a joué devant 160 000 personnes en deux soirs au London Stadium, battant ainsi le record de l’arène pour un et deux soirs, et le record du plus grand nombre de billets vendus pour un concert traditionnel au Wembley Stadium. La tournée se déroule actuellement en Amérique du Sud et se dirigera vers l’Océanie dans le courant de l’année.
MÉTHODOLOGIE DU CLASSEMENT
Les chiffres représentent les recettes avant impôts de 2023, du 1er janvier au 31 août, moins les frais de représentation (managers, avocats, agents) et les coûts d’exploitation des tournées. Les sources comprennent des données de Billboard et Pollstar, ainsi que des entretiens avec des experts et des analystes du secteur.
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