Rihanna, Kate Moss, Usher ou encore Steven Tyler. Autant de célébrités qui ont été conquises par les créations originales de Jacquie Aiche, créatrice de bijoux établie à Los Angeles. Ses pièces uniques, imprégnées par ses racines égyptiennes et son intérêt pour la spiritualité et les énergies positives, captivent l’attention des deux côtés de l’Atlantique. Alors que le marché mondial de la joaillerie de luxe était estimé à plus de 28 milliards d’euro en 2022, retour Forbes France avec Jacquie Aiche pour explorer sa vision artistique résolument unique.
Pourriez-vous tout d’abord nous décrire l’ADN et l’origine de votre marque ?
Jacquie Aiche: « La vision derrière ma marque, c’est les « positives vibes »: je crée de l’énergie et pas seulement des bijoux. Je suis née et j’ai grandi à Los Angeles, avec un père originaire du Caire et une mère texane. Mon père m’a transmis l’amour de l’Égypte ancienne, avec ses motifs, ses symboles et son or, tandis que ma mère m’a initiée à la guérison naturelle. Dès l’âge 15 ans, j’ai commencé à vendre des bijoux faits main sur Sunset Boulevard tout en restant fidèle à mon style. Je puise une grande partie de son inspiration dans mes racines orientales, ce qui se reflète dans mes bijoux grâce à l’utilisation de motifs et de symboles issus de l’Égypte ancienne. Le scarabée était par exemple un symbole de renaissance et de renouveau et je l’utilise dans certaines de ses pièces pour évoquer la protection et la transformation. L’œil d’Horus, également connu sous le nom d’Oudjat, est un symbole de protection, de santé et de pouvoir. Je l’intègre dans mes bijoux pour apporter ces qualités à ceux qui portent ses créations. Autant de symboles variés qui viennent nourrir mon inspiration. »
Collier croissant de lune en or 14 carats avec diamants gradués et pavé de diamants – © Jacquie Aiche
Pouvez-vous nous donner un aperçu plus approfondi de votre processus créatif ?
Jacquie Aiche: « Mon processus de création est basé sur l’intuition et les sentiments. Je commence d’abord par trouver des motifs et des formes qui me parlent, puis je dessine mes idées sur de petites cartes blanches. Je les confie ensuite à mon collaborateur Mohamed, « mon époux au travail », qui est un véritable artisan d’origine afghane. Nous travaillons d’ailleurs ensemble depuis 2003, et il comprend parfaitement quelles sont mes intentions. Grâce à notre atelier et notre excellente relation, nous pouvons réaliser des collections entières avec rapidité. Pour moi, le succès se mesure au bonheur que je ressens dans ma vie personnelle et professionnelle et mon but est de répandre ce bonheur autour de moi et d’inspirer les autres à travers mes créations. En créant des bijoux qui racontent une histoire et véhiculent une énergie positive, nous apportons une dimension spirituelle et émotionnelle à nos clients. »
Quelles sont vos muses et comment les avez-vous rencontrées ?
Jacquie Aiche : « Mes muses ont tendance à me trouver plutôt que l’inverse. Parmi elles, j’ai eu la chance de nouer des relations personnelles et professionnelles avec des personnalités telles qu’Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Sofia Richie et Emily Ratajkowski. Chacune de ces femmes incarne à sa manière l’esprit de ma marque et contribue à enrichir mon inspiration. »
Rihanna portant un collier conçu par Jacquie Aiche – © Jacquie Aiche
Parmi toutes les pierres que vous travaillez, quelle est votre préférée et pourquoi?
Jacquie Aiche: « La tourmaline est sans conteste ma pierre préférée, en raison de sa diversité de couleurs qui reflètent aussi mes différentes humeurs et énergies. J’apprécie également les pierres qui ont une signification spirituelle ou énergétique particulière, comme le quartz rose pour son pouvoir d’attirer l’amour. La lithothérapie joue ainsi un rôle essentiel dans mon processus créatif. Je m’efforce d’associer les propriétés énergétiques et spirituelles des pierres à des motifs et des formes qui les mettent en valeur. Mon objectif est de créer des bijoux qui offrent à la fois une expérience esthétique et une connexion profonde. »
Et les hommes ? Quels conseils pour ceux qui voudraient s’initier à la joaillerie ?
Jacquie Aiche: « Les bijoux masculins ont une présence de plus en plus importante dans notre industrie. Environ 20% de nos clients sont aujourd’hui des hommes, dont des célébrités comme Usher et Steven Tyler. Pour eux, je recommande à ceux qui voudraient s’y initier une bague avec une pierre de protection comme l’onyx noir, ou un collier avec un mot d’affirmation qui leur tient à cœur. La tourmaline noire est particulièrement appréciée par la gent masculine pour sa capacité à repousser les énergies négatives. »
Diamant thunderbird et collier de perles en or et onyx – © Jacquie Aiche
Y a-t-il des collaborations récentes qui ont compté pour vous ? Quels sont vos projets futurs et comment s’inscrivent-ils dans la vision de votre marque ?
Jacquie Aiche: « J’ai récemment collaboré avec la marque de montre Timex pour créer une série de montres en édition limitée. Cette collaboration est née d’une connexion personnelle avec la marque, car mon père, qui était gravement malade, comparait souvent sa résilience à celle d’une montre Timex. Les deux collections que nous avons réalisées ensemble ont été un véritable succès, et nos créations ont été épuisé en 11 minutes seulement.
Je continue aussi d’arpenter les salons et événements liés aux pierres et aux gemmes, comme le Tucson Gem & Mineral Show en Arizona, où je rencontre des fournisseurs du monde entier pour enrichir ma banque de pierres précieuses et semi-précieuses qui je garde précieusement chez moi. »
Montre Timex X issue de la collaboration avec Jacquie Aiche – © Jacquie Aiche
Quels conseils donneriez-vous pour des jeunes créatrices, tant dans la joaillerie que dans d’autres domaines ?
Jacquie Aiche: « J’ai récemment commencé un programme de conseils pour les plus jeunes créatrices et je suis devenue mentor pour des entrepreneurs. Je dirais à mon moi plus jeune de toujours s’entourer de personnes bienveillantes et positives. Les vibrations que l’on dégage attirent nos semblables, et il est essentiel de se nourrir et de s’entourer d’énergies positives pour s’épanouir et réussir. Je suis enfin persuadée que l’authenticité et l’originalité sont les clés pour se démarquer dans notre industrie. »
Pour finir sur une note plus personnelle, y a-t-il des livres ou des films qui ont eu un impact significatif sur vous et que vous nous recommanderiez ?
Jacquie Aiche: « « L’Alchimiste » de Paulo Coelho est un livre qui m’a profondément marquée, tout comme le film « Mange, prie, aime » réalisé par Ryan Murphy avec Julia Roberts.»
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