Révolution créative : comment Frédéric Raillard redéfinit le storytelling et le processus créatif grâce à l’Intelligence Artificielle

Visionnaire audacieux et pionnier de la publicité internationale, Frédéric Raillard, co-fondateur de l’agence de publicité internationale Fred & Farid, a marqué un tournant en janvier 2024 avec le lancement de [Ai]magination, un studio novateur dédié à l’Intelligence Artificielle (IA). Cette initiative ambitieuse, conçue pour transformer le processus créatif des marques, ne vise pas à remplacer les créateurs, mais à enrichir leur potentiel. Avec [Ai]magination, la technologie devient un levier au service de l’intuition, de l’émotion et de la sensibilité humaine, qui restent au cœur de la création publicitaire.

Un pionnier au parcours visionnaire

Depuis plus de deux décennies, Frédéric Raillard s’impose comme l’une des figures majeures de la publicité mondiale. Après des débuts dans des agences prestigieuses comme BBH à Londres et Goodby Silverstein & Partners aux États-Unis, il a cofondé Fred & Farid en 2007, révolutionnant le paysage publicitaire français dominé par des géants comme Publicis et Havas. L’objectif ? Proposer une alternative audacieuse, mêlant indépendance et créativité. 

Frédéric a toujours vu plus loin que les frontières nationales. Après Shanghai, il s’est installé à Los Angeles, puis à New York, développant une vision profondément internationale et multiculturelle. Cette capacité à anticiper les transformations du marché publicitaire est au cœur de sa démarche avec [Ai]magination.

[Ai]magination : la vision d’une IA créative au service des marques

Le 9 janvier 2024, [Ai]magination voit le jour, portée par la conviction de Frédéric Raillard que l’IA peut transformer le storytelling et la communication des marques. Ce spin-off, financé par l’agence Fred & Farid à hauteur de 2 millions d’euros, repose sur deux croyances majeures :

• L’IA générative dans la publicité est inarrêtable.
• Il vaut mieux épouser cette révolution que de la subir.

« Nous avons découvert assez vite comment l’IA pouvait produire des œuvres d’une qualité esthétique surprenante. Mais beaucoup de créations IA étaient inadéquates pour répondre aux besoins des marques. Il y avait un vrai besoin sur le marché », explique Frédéric Raillard.

Réinventer le processus créatif

Avec [Ai]magination, Frédéric Raillard exploite les avantages compétitifs uniques de l’IA :

• Une production 10 fois plus rapide,
• Des coûts 10 fois réduits,
• Une multiplication des explorations créatives,
• Une visualisation immédiate du produit fini,
• Une réduction considérable de l’impact environnemental.

Un exemple emblématique ? Lors d’une collaboration avec Pernod Ricard, son équipe a pu présenter huit campagnes finalisées en seulement sept jours, là où des brouillons auraient suffi auparavant. « Nous avons offert des projets concrets et exploitables. Cela change radicalement notre manière de travailler avec les clients », souligne Frédéric.

Pour autant, il reste vigilant face aux défis juridiques et éthiques liés à l’IA. « Dès le départ, nous avons intégré des experts pour garantir le respect des droits d’auteur et une utilisation responsable. Nous voulons être irréprochables vis-à-vis des artistes et partenaires. »

Un regard lucide sur les défis du storytelling

Frédéric Raillard reconnaît que l’IA exacerbe un problème existant : la surproduction de contenu. Avec l’explosion des réseaux sociaux, les marques produisent aujourd’hui des centaines de contenus annuels, souvent au détriment de la profondeur narrative. « C’est comme imprimer trop d’argent : cela déprécie la valeur d’un message », observe-t-il.

Pour y remédier, Frédéric prône un retour aux fondamentaux : des récits authentiques, portés par des idées fortes et une identité de marque claire. Il voit également dans l’IA un moyen de démocratiser la création pour les petites marques, tout en avertissant : « L’accessibilité ne doit pas diluer la singularité des marques. La vraie différence repose sur la profondeur des idées. »

L’IA comme catalyseur du potentiel humain

Alors que certains redoutent que l’IA remplace les emplois créatifs, Frédéric Raillard adopte une vision résolument optimiste. « La machine nous pousse à redécouvrir nos forces uniques : l’émotion, l’empathie, l’intuition, le sens du beau, le goût, l’imperfection, la capacité à tisser des liens. Bien utilisée, l’IA n’est pas là pour remplacer, mais pour sublimer les qualités humaines. »

Pour Frédéric, l’avenir de la publicité repose sur une cohabitation harmonieuse entre l’homme et la machine. « Instagram n’a pas tué la télévision, et l’IA ne tuera pas les créateurs. Elle nous poussera simplement à être meilleurs. »

Avec [Ai]magination, Frédéric Raillard réinvente la manière dont les marques peuvent raconter leurs histoires à l’ère numérique. Loin d’être un simple outil technologique, l’IA devient un catalyseur de créativité, utilisé pour magnifier le potentiel humain tout en respectant les valeurs fondamentales de son métier. Ce n’est pas une révolution technologique isolée, mais une redéfinition ambitieuse du storytelling dans un monde en mutation rapide.

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