INTERVIEW | Johana Moreno-Kuratomi, fondatrice d’ITABÜ

ITABÜ est une marque française de produits de soin de la peau prônant la beauté responsable. Créée par Johana Moreno-Kuratomi, la marque propose une gamme de routines quotidiennes combinant les soins de la peau et méditation à travers des podcasts. ITABÜ invite à une quête d’équilibre parfait entre le corps et l’esprit, avec la promesse simple mais puissante : s’accorder 5 minutes par jour pour se ressourcer et mieux rayonner ! 

ITABÜ tire son nom du dialecte des Sikuani, une tribu autochtone de la forêt amazonienne colombienne, profondément respectueuse de l’homme et de la nature. Johana Moreno-Kuratomi s’inspire de ses origines colombiennes et japonaises, intégrant la biodiversité colombienne et la sagesse millénaire japonaise dans sa vision.

La marque propose des rituels quotidiens simples à faire chez soi, combinant des produits à base d’actifs naturels sourcés durablement et des sessions de méditation en podcast. Ces rituels invitent à un voyage intérieur en toute conscience. En seulement 5 minutes le matin et le soir, il est possible de retrouver toute son énergie, de lutter contre le stress et l’anxiété le matin et de se relaxer pour préparer une bonne nuit de sommeil le soir. Le rituel inclut le nettoyage de la peau avec une poudre nettoyante à base de prébiotiques, d‘aloe vera et d’algues, suivi d’une hydratation avec une crème anti-âge contenant du beurre de karité et du CBD. Pour compléter, quelques gouttes d’huile de soin et de nutrition aux extraits de CBD sont recommandées. Le matin, l’huile Calma, à base de sauge, et le soir, l’huile Voyages des rêves, à base de marjolaine et de vanille, sont utilisées en harmonie avec des séances de méditation à écouter en podcast.

Les formules de soin ITABÜ sont développées dans des laboratoires français, utilisant des ingrédients de haute qualité avec une traçabilité irréprochable. Dans cette nouvelle gamme, la marque explore le potentiel des cannabinoïdes, notamment du CBD sans effet psychotrope, agissant sur le système endocannabinoïde. Ces actifs, aux propriétés anti-inflammatoires, anxiolytiques, antipsychotiques et neuroprotectrices visent à réguler le sommeil, le stress, l’appétit et l’humeur pour une harmonie intérieure et extérieure.  

Pouvez-vous nous raconter le moment décisif qui a initié votre quête personnelle de bien-être et d’équilibre, ainsi que la manière dont cette expérience personnelle a inspiré la création d’ITABÜ?

Johana Moreno-Kuratomi : Après un passage difficile a mes 39 ans, la réflexion profonde pendant la pandémie de COVID et la perte d’une personne très chère de ma famille. J’ai entrepris un voyage intérieur personnel et professionnel en quête de bien-être et équilibre axée sur le soin et la nutrition. En 2021, je réalise qu’il est essentiel de ralentir, de se déconnecter et de prendre du temps pour prendre soin de soi pour trouver un équilibre et vivre une vie plus épanouissante. En parallèle, j’ai réfléchi sur mes aspirations et l’impact que je voulais créer pour la société et le bien-être des autres. Après recherches sur ce sujet, aucune marque ne correspondait à ma vision de bien-être. C’est ainsi qu’est né ITABÜ, pour répondre au besoin de bien-être et beauté holistique, liées aux problèmes de changement hormonaux, stress, maque de sommeil et fatigue qui m’ont conduit à décrypter les pouvoirs exotiques de la nature.

« Mon engagement personnel vise à contribuer à une société plus responsable et engagée  » 

En tant qu’ancienne promotrice des relations commerciales entre la Colombie et la France, comment cette expérience a-t-elle influencé votre approche entrepreneuriale et créative chez ITABÜ?

Pendant une décennie, j’ai œuvré en tant que représentante commerciale des exportations pour le gouvernement colombien en France, spécifiquement pour l’Agence Nationale de Promotion. Mon rôle consistait à renforcer les relations commerciales entre la Colombie et la France. La Colombie, avec sa biodiversité exubérante et sa connaissance ancestrale de la nature, détient des actifs et ingrédients d’une grande richesse. Promouvoir les exportations vers la France m’a permis de travailler en direct avec les producteurs, les exportateurs, et toute la chaîne et l’impact derrière impliqués dans la préparation d’un produit destiné à l’international. J’ai acquis une compréhension approfondie des certificats, des normes et des réglementations, tout en établissant des liens avec de nombreux producteurs d’actifs naturels en Colombie. Grâce à ce parcours professionnel, j’ai développé une conviction profonde quant à la nécessité de collaborer avec des producteurs partageant des valeurs de haute qualité et de responsabilité sociale et environnementale. À travers ITABÜ, mon objectif est également de promouvoir une image positive de ma Colombie natale. Bien que confrontée à des défis tels que des pratiques illégales, la violence, et la déforestation, la Colombie mérite d’être reconnue pour ses engagements en faveur de la durabilité. Mon engagement personnel vise à contribuer à une société plus responsable et engagée.

Quels sont les principaux défis que vous avez rencontrés en tant qu’entrepreneuse dans le secteur du bien-être et comment les avez-vous surmontés ?

Ils ont été nombreux, mais chacun a été une opportunité d’apprentissage. 

Trouver les partenaires en formulation : premièrement, le concept de bien-être et de beauté holistique en Europe est plus récent qu’aux États-Unis. C’est une tendance qui commence à s’approfondir, mais trouver des laboratoires qui travaillent sur le concept IN&OUT n’a pas été facile. Cela a exigé une recherche minutieuse et des partenariats stratégiques pour concilier nos standards de qualité avec les laboratoires partageant notre vision du bien-être intégral.

Éduquer sur le Bien-être Holistique : introduire le concept de bien-être holistique nécessite une stratégie d’éducation. J’ai investi dans du contenu informatif, des témoignages, et des collaborations avec des experts pour le coté IN (podcast de méditation avec Jimena Martinez/Les tisseuses de Soi) & OUT avec Yasmina Belghazi Kinésithérapeute et facialiste pour créer une compréhension approfondie.

Approvisionnement Responsable : sélectionner des ingrédients exotiques qui viennent d’ailleurs et aussi des produits locaux tout en maintenant des pratiques éco-responsables a été un défi.Créer une Communauté Engagée : construire une communauté engagée exige une approche authentique. J’ai investi dans des interactions significatives sur les réseaux sociaux, encouragé les partages d’expériences et créé des événements pour renforcer les liens.

Briser les stéréotypes : je m’engage à améliorer le bien-être des femmes. Être une femme d’origine colombienne travaillant avec des actifs comment le CBD et CBN m’inspire à partager le côté positif des plantes avec une responsabilité sociale et environnementale.

Ces défis, bien que parfois complexes, ont renforcé ma détermination à propager le bien-être holistique. Ils ont également renforcé ma détermination à introduire des approches novatrices de bien-être et beauté sur le marché française, contribuant ainsi à façonner l’avenir du secteur.

La vision d’ITABÜ est basée sur une beauté qui passe par une harmonie intérieure et extérieure. Comment la marque concilie-t-elle le soin de l’esprit avec le soin de la peau pour atteindre cette double harmonie ?

ITABÜ est une marque Made in France qui propose toute une série de rituels et de routines quotidiennes de beauté à travers une expérience holistique qui réinvente le concept de beauté. ITABÜ signifie « beauté » dans le dialecte d’une tribu autochtone de la forêt amazonienne respectueuse de l’homme et de la nature. C’est à travers l’inspiration de cette culture ancestrale amazonienne qui prône le dialogue interne entre le soi d’aujourd’hui et de demain qu’ITABÜ définit sa vision d’équilibre et beauté. Il s’agit de l’expression d’une harmonie intérieure et extérieure durable. Une harmonie intérieure qui passe par le besoin de ralentir, faire une pause, prendre soin de soi et se ressourcer pour rayonner. Une harmonie extérieure issue du respect et de la connaissance de la nature comme sources de sagesse et de richesse essentielles à notre bien-être.

À quelle clientèle conseilleriez-vous les produits ITABÜ ?

Les produits ITABÜ sont spécialement conseillés à une clientèle des femmes urbaines, actives qui naviguent à travers diverses étapes de la vie. Ces femmes, conscientes de l’importance de trouver un équilibre intérieur tout en étant soucieuses de la planète. Connectées et informées, elles privilégient les achats en ligne et sont familières avec les pratiques de bien-être telles que le yoga, la méditation, et les exercices de relaxation. En quête de solutions naturelles et efficaces pour les soins de beauté intérieure et extérieure, elles aspirent à découvrir une routine holistique visage-mental-corps. Ces femmes, passionnées de voyages et avides d’apprendre des cultures anciennes/natives, sont sensibles aux questions d’éco-responsabilité. Elles recherchent des produits avec des ingrédients exotiques, mais souhaitent avant tout des solutions efficaces et responsables. Prêtes à passer à l’action, elles cherchent une routine agréable et facile, s’identifiant avec une marque qui reflète leurs valeurs.

Pouvez-vous nous partager brièvement votre vision personnelle du bien-être.

Pour moi, le bien-être englobe une harmonie totale entre le corps, l’esprit et l’environnement qui nous entoure. C’est une quête constante d’équilibre, d’authenticité et de connexion avec soi-même et le monde qui nous entoure. À travers ITABÜ, je souhaite inspirer chacun à embrasser une approche holistique du bien-être, où la beauté extérieure et le reflet d’une beauté qui rayonne de l’intérieur.