Classement : Les 50 Marques Françaises Les Plus Performantes

Le classement BrandZ^TM des 50 marques françaises les plus valorisées dans le monde est, une fois n’est pas coutume, riche en enseignements.  Ce palmarès témoigne notamment de la bonne santé et de la robustesse du luxe « de tradition française », six des plus éminents représentants du secteur trustant les 10 premières places. 

Le luxe est décidément sur tous les fronts. Après une année de stagnation, le marché mondial du luxe a rebondi et devrait progresser de 5% en 2017 et ainsi atteindre un niveau record, selon l’étude annuelle du cabinet Bain and Company qui fait référence dans le secteur. Une progression notamment imputable à une plus importante consommation des clients chinois. « Les achats effectués par les Chinois à l’étranger ont également augmenté, et représentent désormais 32% des achats de biens personnels de luxe dans le monde », abonde l’étude.  De quoi effacer des tablettes et reléguer au rang de « mauvais souvenir »  une année 2016 morose, largement pénalisée par la conjoncture, à savoir la menace terroriste et les fluctuations monétaires.  Dans ce contexte, aucune surprise à avoir les trois fers de lance hexagonaux LVMH, Kering et Hermès enchaîner les bonnes performances et voir leurs cours de bourse respectifs « crever le plafond ». Ainsi, depuis le 1^er janvier 2017, l’action Kering s’est envolée de plus de 80% ! Quand celle de son « meilleur ennemi » LVMH a progressé de 36%.

De solides performances qui se reflètent, peu ou prou, dans le classement mis sur orbite par Kantar Millward Brown et WPP, disponible pour la première fois en France, et qui recense les 50 marques françaises les plus valorisées dans le monde. En tête de pont, sans surprise, Louis Vuitton, le malletier, « pépite » de LVMH, est ainsi valorisé à 35,5 milliards de dollars, devançant son homologue Hermès, le sellier, « disposant » d’une valeur de marque de 26 milliards de dollars. « Ces deux marques sont considérées comme des marques défendant un savoir-faire unique en matière de fabrication faite main d’objets de luxe. L’une et l’autre enregistrent une croissance substantielle de leur valeur de marque par rapport au classement du Top 100 mondial de juin 2017 », développe l’étude.  

Le « savoir-faire »

Hermès grimpe sur la deuxième place du podium, délogeant l’Oréal (24,5 milliards de dollars) qui recule d’une place. Un tiercé gagnant « LV-Hermès-L’Oréal » symbole de la prédominance  du « luxe-beauté » dans ce palmarès. « Trouble-fête », Orange accède à la quatrième place, l’opérateur historique jouissant d’une « valeur de marque » de 17,9 milliards, soit tout de même loin du podium… et sous la pression d’une autre figure de proue du luxe à la française, Chanel, valorisée à 13,4 milliards de dollars et qui brille, selon l’étude, « par la qualité de sa communication ». Fin de citation. Lancôme et Cartier sont les autres marques estampillées luxe à se hisser dans le Top 10, respectivement à la 7^e et 8^e place.  Autre enseignement de ce classement : les marques perçues comme les plus innovantes affichent une valeur deux fois et demi supérieure (7 milliards de dollars) à celles qui le sont moins (2,9 milliards de dollars).

« La plupart des grandes marques françaises sont iconiques et leur long héritage peut servir leur intérêt vis à vis d’autres grandes marques étrangères. Elles ont même un potentiel encore plus grand si elles parviennent à combiner cet héritage à l’innovation. L’Oréal Paris en fait la démonstration mais d’autres ont encore besoin d’en prendre conscience si elles veulent continuer à rayonner partout dans le monde », affirme Pierre Gomy, Directeur Général Kantar Millward Brown France.

Retrouver l’intégralité du classement ici

Méthodologie

L’évaluation sur laquelle s’appuie le BrandZ Top 50 des plus grandes marques françaises en termes de valeur a été menée par Kantar Millward Brown selon la méthode du classement mondial annuel BrandZ des 100 marques les plus puissantes dans le monde, qui en est actuellement à son douzième opus. Le classement BrandZ mondial est la seule étude de mesure de marque qui combine les données de plus de trois millions de consommateurs à travers le monde avec la performance financière et business de chaque entreprise (basée sur des données Bloomberg et l’étude de référence BrandZde Kantar Millward Brown). La valeur d’une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie.

Parrainé par WPP, le classement BrandZ Top 50 France de Kantar Millward Brown combine des données financières  avec les opinions de consommateurs interrogés par Kantar Millward Brown. Depuis 2006, près de 100 000 consommateurs français ont ainsi été interrogés sur plus de 1000 marques réparties dans plus de 80 catégories. Ce classement fait référence dans le monde, et les marques qui figurent dans sa version française, BrandZ Top 50 France, satisfont aux critères d’éligibilité suivants :

– marque créée par une entreprise française ;

– marque détenue par une entreprise cotée en bourse, ou dont les données financières sont publiées dans le domaine public.

Cette approche a permis d’obtenir un classement des marques conçu avec soin dans 14 catégories. Le classement n’inclut pas de marques business-to-business, quelle que soit leur valeur ; celles-ci n’entrent pas dans le champ d’application du présent rapport. D’autres classements et rapports d’évaluation des marques de BrandZ sont également disponibles pour la Chine, l’Inde, l’Indonésie, l’Amérique latine, le Brésil, l’Espagne, le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Arabie Saoudite.