50 Over 50 | Avec un pouvoir d’achat de 1 500 milliards de dollars et plusieurs décennies de sagesse, les femmes de plus de 50 ans constituent une incroyable ressource inexploitée

Les réalisations des femmes figurant sur la liste Forbes 2024 des 50 Over 50 font voler en éclats des stéréotypes de longue date sur l’âge et le genre. Les femmes de plus de 50 ans sont décidément au rendez-vous.

Une contribution de Mika Brzezinski pour Forbes US – traduit par Flora Lucas

En 2021, lorsque la communauté Know Your Value s’est associée à Forbes pour publier la toute première liste 50 Over 50, la vice-présidente des États-Unis Kamala Harris, la productrice de télévision et scénariste Shonda Rhimes, l’entrepreneuse Julie Wainwright et l’investisseuse Cathie Wood ont été les têtes d’affiche de l’édition inaugurale. Et à la grande joie de la rédaction de Forbes, les candidatures de certaines aspirantes à la liste ont même été rejetées… parce qu’elles étaient trop jeunes !

Aujourd’hui, Kamala Harris est candidate à la présidence des États-Unis (et est considérée comme la plus « jeune » des candidats !) et la liste 50 Over 50 de Forbes et Know Your Value est devenue un succès mondial et un mouvement interculturel et multigénérationnel.

Il est important de mettre en lumière des femmes du monde entier qui redéfinissent l’image de la vie et du travail pour les femmes de 50, 60, 70, 80 ans et plus. Ces listes brisent les stéréotypes et ouvrent la voie à la prochaine génération de femmes dirigeantes, rejetant fermement l’idée qu’à 50 ans, vos meilleures années sont derrière vous.

La quatrième liste 50 Over 50

À l’occasion de la publication de la quatrième liste annuelle des 50 Over 50 aux États-Unis, Forbes célèbre des pionnières dans les domaines de la biotechnologie, de l’éducation, de la vente au détail, de l’architecture, entre autres. Et même des chanteuses et activistes qui sortent de nouveaux albums alors qu’elles ont plus de 80 ans, comme Mavis Staples !

La liste de cette année est peut-être la plus impressionnante à ce jour. Elle comprend l’actrice Brooke Shields, la cinéaste Ava DuVernay, la rédactrice en chef de Vogue Anna Wintour et l’entraîneuse de basket Dawn Staley, pour n’en citer que quelques-unes. La lauréate la plus âgée, l’activiste et philanthrope Deborah Szekely, prouve qu’il n’est jamais trop tard pour marquer le monde de son empreinte, même à l’âge de 102 ans.

Autre lauréate, la starlette hollywoodienne June Squibb, dont la carrière d’actrice a décollé après l’âge de 80 ans ! À 94 ans, June Squibb réalise encore ses propres cascades, comme on a pu le voir dans son nouveau film Thelma, lorsqu’elle s’enfuit de manière hilarante avec un scooter dans une maison de retraite. Elle est l’exemple même que l’âge n’est pas synonyme de limitation ou d’inutilité.

Également sur la liste, Valerie Jarrett, 67 ans, a été conseillère principale du président américain Barack Obama de 2009 à 2017, ce qui fait d’elle la plus ancienne conseillère principale d’un président de l’histoire. Valerie Jarrett, qui est aujourd’hui PDG de la Fondation Obama, a été proposée pour la liste par sa fille, Laura Jarrett, co-présentatrice de l’émission TODAY.

Les femmes de plus de 50 ans sont au rendez-vous

Les femmes américaines de plus de 50 ans ont fait beaucoup de progrès cette année, que ce soit dans le domaine de la politique, des sciences, des arts ou du divertissement. Les cheffes d’entreprise dépassent désormais leurs homologues masculins. Les femmes américaines de plus de 50 ans représentent 27 % de l’ensemble des dépenses de consommation. Forbes les appelle les « super consommatrices », car, avec un pouvoir d’achat de plus de 15 000 milliards de dollars, les femmes américaines de plus de 50 ans sont la génération la plus riche et la plus active de l’histoire.

Il suffit de regarder l’édition du maillot de bain de Sports Illustrated de cette année, qui mettait en vedette la journaliste Gayle King, âgée de 69 ans. Elle suit Martha Stewart qui, l’année dernière, à 81 ans, est devenue la femme la plus âgée à figurer sur la couverture emblématique du magazine. Martha Stewart figurait également dans le numéro de cette année, aux côtés de Christie Brinkley (70 ans), Molly Sims (51 ans), Roshumba Williams (55 ans) et Paulina Porizkova (59 ans).

Les entreprises commencent à s’intéresser davantage au segment de consommateurs que constituent les femmes de plus de 50 ans. QVC a récemment lancé une campagne remarquable, « The Age of Possibility », destinée aux femmes de plus de 50 ans. La nouvelle entreprise de Brooke Shield, Commence, conçoit des produits spécifiquement destinés aux femmes de 40-50 ans et plus. Bobbi Brown présente fréquemment des femmes de 50 et 60 ans dans les publicités de Jones Road Beauty. Les femmes de plus de 50 ans ne sont pas de simples observatrices du riche concours de la vie : elles ouvrent la voie.

Quelques remarques de Mika Brzezinski

J’ai créé la liste 50 Over 50 en partie pour les femmes qui ont entre 20 et 30 ans, pour leur prouver qu’elles auront plus d’opportunités et plus de temps qu’elles ne l’ont jamais imaginé. Pour leur montrer qu’il n’y a pas de mal à prendre son temps, à faire des erreurs, à se sentir à l’aise lorsqu’il s’agit de remettre les compteurs à zéro, de changer de carrière et, oui, de repartir à zéro.

Ce à quoi je ne m’attendais pas, c’est au succès stupéfiant de ce mouvement. Je pensais que je créais un endroit où les femmes pourraient lentement s’installer. Au lieu de cela, nous faisons la course pour suivre le nombre croissant de femmes de cette tranche d’âge qui réussissent incroyablement bien. C’est un message qui change la vie des jeunes femmes. Elles peuvent prendre le tic-tac de l’horloge qui leur a toujours donné l’impression d’être à la traîne et le briser en mille morceaux,

Je suis profondément reconnaissante aux femmes de la liste 50 Over 50 et au travail qu’elles accomplissent. La liste de cette année n’est qu’une preuve supplémentaire que le ciel est notre seule limite… Et peut-être que l’année prochaine, nous verrons l’une de nos lauréates devenir présidente des États-Unis ?

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