Réouverture Des Magasins Généraux

L’agence de publicité BETC a emménagé dans les mythiques Magasins Généraux à Pantin, un choix déterminé pour un pas vers le Grand Paris.

L’aventure a débuté il y a quelques années, quand, les fondateurs et dirigeants de BETC se sont emparés de ce lieu laissé à l’abandon plus de 10 ans (transformé en temple du graffiti). Ce bâtiment industriel de 20 000 m2 (anciens entrepôts de céréales), sorti de terre dans les années 30 et situé le long du Canal de l’Ourcq, est devenu depuis juillet dernier le siège de l’agence et de ses 900 salariés. 

Pour le repenser et conserver sa structure magistrale, elle a fait appel au cabinet d’architecture Frédéric Jung, qui avait déjà dessiné l’immeuble de BETC dans le 10e arrondissement, il y a près de 15 ans maintenant. «L’entrée des Magasins Généraux est appelée Le Passage, il a vocation à être transparent. Nous souhaitons que tout le monde puisse y passer. Les passants verront le canal depuis la rue et inversement. Au sol, afin de rester dans la continuité du projet de la paysagiste des espaces publics, nous avons remis les pavés sciés.. Pour le projet interne, nous avons travaillé avec le bureau T&P Work Unit dirigé par Catherine Geel et Sophie Breuil. Elles ont réalisé le commissariat et ont fait intervenir un grand nombre de designers dont Parking Club. Ils ont imaginé une forme de mobilier urbain : les « Gogos stands « . Ce sont des bancs avec plantes ou guirlandes lumineuses. Au total ce sont plus de 12 équipes de designers qui ont travaillé sur les Magasins Généraux » explique Eugénie Lefebvre, nommée à la direction du projet chez BETC.

L’autre enjeu de ce déménagement a été de repenser l’organisation du travail. Bureaux libres, espaces individuels, pour petits groupes, lieux de visionnage. L’idée phare était de mobiliser les équipes autour d’un projet : celui de la création. 

Pour les collaborateurs tout a été repensé pour travailler en groupe ou seul, pour se nourrir, se détendre ( Le Gymnase, le café du 5ème et les terrasses) et créer en toute quiétude, comme en témoigne Le Garage. Ce plateau d’une surface de 1800 m2, est occupé par les équipes de production : « Au milieu, il y a une fosse, une place centrale, un gradin permet de voir des projections et il y a un studio d’enregistrement de musique…  Au total 1,4km de coursives originales du bâtiment sont accessibles.  Nous occupons les plateaux 2,3,4 du magasin Ouest et le plateau du 5ème du magasin Est. Des « baraques » isolées visuellement ont été conçues pour accueillir des groupes de travail de six personnes. Il y a aussi de grands espaces avec des rideaux à lamelles. Les rangements sont collectifs. Jean-Benoît Vétillard a lui, créé des espaces de travail pour quatre personnes. Ces boîtes lumineuses ferment avec une paroi transparente coulissante. Côté restauration, nous avons confié à l’équipe des Camionneuses cette réinvention. Elles ont monté un espace de cuisine co-working sur Vincennes. Une chef sur place travaille des produits frais avec une carte courte de produits servis a table. Chaque semaine un chef est invité à résidence. Tout l’espace a été remodelé. On y trouve une bibliothèque occupée par les documentalistes . L’architecte a fait reculer la façade derrière les poteaux pour avoir des tables dehors tout autour. » poursuit Eugénie Lefebvre.

En 2017, La Grande Salle (800 m2) dédiée a la création ouvrira ses portes pour accueillir : ateliers, conférences, projections, expositions, défilés… « Nous sommes entourés par des acteurs intéressés par cet espace : Festival Côté Court, le ciné 104, le Centre National de la Danse… » précise Eugénie Lefevbre.