Lunchly : le concurrent de Lunchables lancé par MrBeast, Logan Paul et KSI

Les influenceurs américains MrBeast, Logan Paul et KSI ont annoncé lundi le lancement de leur nouvelle gamme de repas à emporter appelée « Lunchly », qui propose des repas pré-emballés similaires à ceux de la marque Lunchables, propriété de Kraft Heinz depuis des décennies.

Un article de Mary Whitfill Roeloffs pour Forbes US – traduit par Lisa Deleforterie

Faits marquants

• Le trio, déjà bien implanté dans les secteurs de l’alimentation et des boissons, a dévoilé cette nouvelle marque lundi, accompagné de photos les montrant entourés de boîtes Lunchly, avec la promesse de « ne plus jamais avoir un déjeuner ennuyeux ».
• MrBeast, de son vrai nom Jimmy Donaldson, a lancé la chaîne de restaurants MrBeast Burgers en 2020 et les barres de snacks Feastables en 2022. Logan Paul et KSI (Olajide Olatunji) ont, quant à eux, collaboré pour créer la boisson énergisante Prime Hydration en 2022, qui a rencontré un succès retentissant.
• L’annonce de Lunchly s’inscrit dans une nouvelle tendance de lancements de produits physiques par des personnalités en ligne, avec des résultats variés : Prime Hydration, Summer Fridays et Dae Hair, créés par des influenceurs, ont rencontré un franc succès, tandis que d’autres marques, comme Jaclyn Cosmetics (fondée par Jaclyn Hill) ou les lignes de beauté des TikTokers Addison Rae et Hyram Yarbro, ont eu une portée plus limitée.

Qu’est-ce que Lunchly ?
Les plats préemballés pour le déjeuner se déclineront en trois variantes : « The Pizza », « Turkey Stack ‘Ems » et « Fiesta Nachos », incluant des produits Feastables et Prime. Logan Paul a qualifié ces repas d’« alternative plus saine » dans un marché de la restauration rapide « dominé par Lunchables ». MrBeast a précisé que l’objectif était de « révolutionner le marché des repas pour enfants avec des options plus saines et meilleures en goût ». Le site de la marque indique que ces produits sont déjà disponibles dans les principaux points de vente aux États-Unis.

Fait surprenant
Les déjeuners préemballés annoncés sont presque identiques à ceux de Lunchables, qui propose également des options pizza, une option jambon & cheddar, ainsi qu’une option nachos (avec du fromage et de la sauce salsa). Le site de Lunchly présente des comparaisons détaillées entre les valeurs nutritionnelles (protéines, calories, sucre, etc.) de ses produits et leurs équivalents Lunchables, affirmant qu’il n’existe « pas de meilleure offre sur le marché ».

Contexte clé
Jimmy Donaldson, Olajide Olatunji et Logan Paul étaient respectivement classés n°1, 2 et 3 sur la liste des créateurs les mieux rémunérés par Forbes l’an dernier. Donaldson, dont les revenus en 2023 sont estimés à 82 millions de dollars, a débuté sa carrière sur YouTube avec des vidéos virales dans lesquelles il accomplissait des défis absurdes, avant de diversifier son activité avec des entreprises comme la chaîne de restaurants MrBeast Burgers. Sa fortune personnelle était estimée à 500 millions de dollars en novembre 2022. Olatunji, célèbre joueur en ligne, est à la tête de la société de production Misfits Boxing et aurait gagné 24 millions de dollars l’an dernier. Il est également l’ambassadeur de Prime Hydration aux côtés de Paul, qui a commencé sa carrière sur la plateforme Vine avant de se lancer dans la boxe. Paul aurait, quant à lui, gagné 34 millions de dollars en 2023. Prime Hydration a noué des partenariats avec des clubs comme Arsenal, le FC Barcelone, le Bayern Munich, ainsi que les Dodgers de Los Angeles, les Raptors de Toronto, les Lakers de Los Angeles, l’UFC et la WWE, entre autres.

Tangente
Donaldson est resté discret sur Internet depuis la controverse impliquant son ancienne co-animatrice, Ava Kris Tyson, accusée par plusieurs YouTubers d’avoir envoyé des messages inappropriés à des mineurs et manipulé de jeunes fans en ligne. Elle a nié toutes les accusations mais a annoncé qu’elle se retirait définitivement de sa carrière en ligne. Donaldson a déclaré être « dégoûté et opposé » aux comportements allégués et a engagé des enquêteurs privés pour examiner les accusations. Il a partagé une publication sur le lancement de Lunchly sur Instagram et est resté actif sur cette plateforme depuis que le scandale a éclaté, mais il n’a pas posté sur Twitter depuis sa déclaration concernant la YouTubeuse, faite le 24 juillet.

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