La fin de la tournée « Eras » : les leçons de Taylor Swift sur l’affirmation de son pouvoir

Une contribution de Holly Corbett pour Forbes US

Le mois de décembre 2024 marque la fin de la tournée Eras de Taylor Swift, qui est devenue une force culturelle qui a non seulement apporté de la joie et créé littéralement des tremblements de terre, mais qui a également stimulé les économies des villes du monde entier dans le cadre de ce que l’on a appelé la « Swiftonomics ». La tournée, qui s’est déroulée sur les cinq continents et a donné lieu à près de 150 concerts, a permis à la chanteuse et auteure-compositrice de devenir la première musicienne à figurer sur le classement Forbes des milliardaires uniquement grâce à ses chansons et à ses concerts. Au-delà de l’impact économique, Taylor Swift illustre l’énorme influence qu’une femme qui assume pleinement son pouvoir et utilise sa voix peut avoir sur la culture au sens large.

Lorsque j’ai interviewé Taylor Swift pour la couverture du magazine Seventeen en 2009, elle n’avait que 19 ans, venait de sortir son deuxième album et s’apprêtait à entamer sa toute première tournée. À l’époque, elle battait déjà des records et influençait la culture, « Love Story » étant la première chanson country à atteindre la première place du Top 40 pop.

Elle est passée du statut de jeune fille à celui de femme publique, partageant ouvertement de nombreuses chansons autobiographiques tout en abordant des thèmes universels auxquels les fans s’identifient profondément (ce n’est pas pour rien que des paroles telles que « It’s me, hi, I’m the problem, it’s me » — littéralement, « C’est moi, salut, je suis le problème, c’est moi » — sont devenues des tendances Tik Tok virales). La tournée Eras est une célébration des 11 albums qu’elle a sortis en près de 20 ans de carrière. Voici quelques exemples de la façon dont Taylor Swift a été un modèle positif pour ses fans en assumant son pouvoir avec authenticité.

Taylor Swift sait à qui elle doit son succès

Elle a toujours remercié ses fans de l’avoir aidée à réussir, et cela n’a pas changé depuis qu’elle est devenue une super star. Cette gratitude a créé une atmosphère de gentillesse, de solidarité et de franchise lors de ses concerts : les fans s’approchent les uns des autres pour échanger des bracelets d’amitié (ou les donnent si un fan n’en a pas encore à échanger), et les foules portent des costumes reflétant les différents albums ou « époques » de Taylor Swift et chantent ensemble pendant les concerts qui durent plus de trois heures.

Lors de l’une des dernières étapes de son Eras Tour à Toronto, Taylor Swift a remercié le public d’avoir contribué à rendre la tournée si mémorable, en déclarant : « Les traditions et les souvenirs que vous avez créés pour cette tournée, vous avez tout simplement insufflé de la magie dans toute cette expérience. […] Par exemple, j’écris une chanson qui contient une ligne sur un bracelet d’amitié et vous vous l’appropriez. Tout d’un coup, vous fabriquez des bracelets d’amitié et vous les échangez, puis il y a un énorme panneau représentant un bracelet d’amitié à l’extérieur du stade. C’est grâce à vous ! »

Taylor Swift tient bon et trouve des moyens de contourner les obstacles

Taylor Swift est connue pour sa gentillesse et sa générosité, notamment en faisant don de centaines de milliers de dollars aux banques alimentaires des villes qui accueillent ses concerts, mais elle a montré qu’elle était aussi une force avec laquelle il fallait compter si on la contrariait. L’un des exemples les plus connus est celui du PDG de Big Machine Record, Scott Borchetta, qui a signé avec Taylor Swift alors qu’elle n’avait que 15 ans, et qui a vendu les masters des six premiers albums de la chanteuse à son ennemi juré, Scooter Braun, sans qu’elle en soit informée. Taylor Swift, qui n’a jamais caché son aversion pour Scooter Braun, s’est sentie trahie. Dans le cadre d’une stratégie commerciale, elle a pris les choses en main en réenregistrant ses masters. Les albums réenregistrés, qui portent tous le nom de « Taylor’s Version », ont dominé les classements du Billboard, car les fans fidèles ont écouté les nouvelles versions en streaming, préférant reverser les royalties à Taylor Swift plutôt qu’à l’ancienne maison de disques.

Taylor Swift lutte contre le harcèlement et apporte son soutien aux femmes

Plutôt que de rester silencieuse, Taylor Swift utilise sa voix pour lutter contre les injustices dont elle est victime, et continue à son tour d’être une voix pour les autres. Prenons l’exemple de David Mueller, ancien DJ d’une radio country de Denver, qui a poursuivi Taylor Swift en justice en affirmant que c’était elle qui l’avait fait licencier. La chanteuse a déclaré en privé à la station de radio que David Mueller l’avait tripotée sous sa jupe lors d’un concert en 2013. Taylor Swift a à son tour poursuivi David Mueller pour un dollar symbolique pour coups et blessures. Elle a gagné.

La chanteuse a déclaré au TIME : « Aller au tribunal pour faire face à ce type de comportement est une expérience solitaire et épuisante, même lorsque vous gagnez, même lorsque vous avez la capacité financière de vous défendre. Même si la sensibilisation au harcèlement sexuel sur le lieu de travail est plus forte que jamais, il y a encore tant de victimes effrayées et réduites au silence par leurs agresseurs et les circonstances. »

Taylor Swift aurait pu s’arrêter après avoir gagné son contre-procès, mais elle a continué à utiliser sa voix, sa plateforme et son argent pour soutenir d’autres survivantes de harcèlement et d’agression sexuels, notamment en faisant des dons à des organisations telles que la Joyful Heart Foundation de Mariska Hargitay.

Taylor Swift a également soutenu d’autres femmes dans l’industrie. Lorsqu’un tribunal a statué que la pop star Kesha devait poursuivre son contrat avec le producteur Dr. Luke, qu’elle avait poursuivi pour agression sexuelle, Taylor Swift a fait don de 250 000 dollars pour l’aider à subvenir à ses besoins financiers, en signe de soutien.

Avec la fin officielle de la tournée Eras, l’héritage de Taylor Swift pourrait être encore plus important que les records qu’elle a battus ou les dollars qu’elle a générés. Elle a montré aux femmes et aux jeunes filles qui la regardent, grâce à des paroles émouvantes qui ont contribué à fonder un collectif, que leur monde intérieur est important. Elle a enseigné que la gentillesse et la vulnérabilité sont des atouts, dans les bons environnements. Elle a donné l’exemple de ce à quoi ressemblent les femmes qui soutiennent d’autres femmes, parce que nous sommes plus fortes ensemble. Elle a démontré que c’est en assumant pleinement ce que l’on est, en utilisant sa voix et en défendant ses principes, quels que soient les risques potentiels, que l’on peut exercer son pouvoir.

Une traduction de Flora Lucas

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