Kylie Jenner veut déposer la marque de son expression ‘Rise and Shine’, après qu’une vidéo d’elle en train de chanter cette phrase à sa petite Stormi se soit propagée sur Internet, provoquant d’innombrables mèmes et des reprises par les chanteuses Miley Cyrus, Ariana Grande et Lizzo.
- L’extrait provient d’une vidéo de Kylie Cosmetics, la marque de Kylie Jenner, publiée sur YouTube le 10 octobre ; ‘rise and shine’ arrive vers la fin de la vidéo.
- Déposée le 17 octobre, la marque de Kylie Jenner pour ‘rise and shine’ pourrait s’appliquer à des « ceintures, survêtements, manteaux, robes, chaussures, gants, bandeaux, bonnets, vestes, vêtements d’intérieur, foulards, pyjamas, chaussettes, maillots de bain, T-shirts et sous-vêtements ».
- La demande de Kylie Jenner n’a pas encore été approuvée : elle doit suivre un processus pouvant durer des mois (ou des années) si une autre personne la conteste.
- Kylie Jenner, dont la valeur nette, selon Forbes, avoisinerait 1 milliard de dollars, avait déjà labellisé des sweat-shirts avec la phrase (et avec son visage dans un soleil) qui se sont vendus en quelques jours grâce sa boutique en ligne Kylie Shop.
- Même si les sweat-shirts sont en rupture de stock, le hashtag #riseandshine a été partagé sur la plateforme TikTok plus d’un milliard de fois depuis dimanche, selon Elle.
- Bien que le mème semble avoir une viralité imparable, il n’est pas certain que Kylie Jenner continue de publier des produits supplémentaires utilisant la phrase.
https://www.instagram.com/p/B3yEXM5JsXO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=dlfix
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Bet y’all didn’t know @lizzo did covers. #RiseAndShine pic.twitter.com/wDD9BOYrzq
— Patrick Fisackerly (@fisackerly) October 19, 2019
Fait surprenant : L’ensemble du clan Kardashian – c’est-à-dire Kim, Kanye, Kylie, Khloe et Kendall – a déposé plus de 700 marques (Kylie Jenner en a 128). Les Kardashian utilisent des marques déposées pour protéger leurs marques personnelles et essayer de tenir à l’écart toute personne susceptible de vouloir tirer profit de leurs noms, y compris ceux de leurs enfants.
Contexte : Jana Gouchev, une avocate spécialisée en droit des marques déposées établie à Manhattan, avait déjà expliqué à Forbes que les Kardashian possédaient un grand nombre de marques déposées afin de couvrir tous les risques commerciaux potentiels. Certaines marques des Kardashian n’ont toutefois pas fonctionné. Kylie Jenner a perdu une bataille longue de plusieurs années face à la chanteuse australienne Kylie Minogue, pour la marque déposée de leur prénom commun.
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