Classement Forbes | Le top 20 des footballeurs français les plus "bankables"

À quelques semaines de l’Euro de football qui se tiendra du 14 juin au 14 juillet en Allemagne, Forbes France, avec son partenaire Sporsora, propose un palmarès exclusif des footballeurs tricolores certifiés « machines à cash ». Un cru qui fait la part belle à la jeunesse et…à Kylian Mbappé !

Un dossier issus du numéro 26, printemps 2024, de Forbes France

Des salaires mirobolants, des valeurs sur le marché des transferts qui font tourner la tête, le tout en étant suivi par des millions de gens sur les réseaux sociaux : de Mbappé à Giroud, en passant par Griezmann et Tchouameni, les joueurs français sont parmi les plus bankables de la planète. Alors que l’équipe de France masculine est partie outre-Rhin pour disputer, du 14 juin au 14 juillet, le championnat d’Europe des Nations avec un statut de favori, Forbes et son partenaire Sporsora, acteur majeur du sport business en France, proposent un classement exclusif des Bleus les plus bankables.

Pour ce faire, nous avons étudié les dernières listes de Didier Deschamps, le sélectionneur des Bleus. Vingt joueurs ont été retenus et classés selon trois critères : leur salaire brut annuel, leur valeur marchande et leur communauté sur les réseaux sociaux. Le premier critère donne à voir, au moins en partie, la puissance financière à l’instant t d’un joueur ; le second permet d’élargir le spectre, en indiquant le montant potentiel d’un futur transfert du joueur, et peut influer sur ses futures négociations de contrat ; le troisième incarne le soft power du joueur, dans un monde où toute sortie sur Instagram ou Twitter peut autant faire office de panneau publicitaire que de prise de parole politique.

À ce « petit » jeu, Kilian Mbappé est évidemment le leader incontesté. L’icône du Paris- Saint-Germain (pour le moment), écrase tous ses coéquipiers en bleu… sur tous les critères : 72 millions d’euros de salaire brut annuel (hors prime), une valeur marchande de 180 millions d’euros et une audience cumulée de 142 millions de followers. Côté salaire, il devance son ami et coéquipier au PSG, Ousmane Dembélé, avec une rémunération brute annuelle plus de trois fois supérieure. La valeur marchande du meilleur joueur de Ligue 1, est, elle, deux fois plus élevée que celle de ses deux poursuivants du Real de Madrid : Eduardo Camavinga et Aurélien Tchouaméni.

Côté réseaux sociaux, KM devance largement son premier poursuivant, qui n’est, cette fois, pas un jeune premier : il s’agit d’Antoine Griezmann, 32 ans, figure de proue d’un football français qui a réappris à gagner après la honte et le fiasco de l’Afrique du Sud en 2010.

« On voit que des profils très différents correspondent à des cibles différentes qui peuvent s’identifier, c’est ce qui fait la richesse collective de l’équipe de france. »

Finalement, c’est un top 20 avec un podium de « jeunots » qui se dessine, où on retrouve le « génie français » (25 ans), suivi de Camavinga (21 ans) et Dembélé (26 ans). Le premier trentenaire, Griezmann, arrive cinquième. Tchouaméni, Koundé, Coman et les frères Hernandez complètent un top 10 équilibré entre attaquants, milieux et défenseurs, clôt par un Olivier Giroud qui fait office de vétéran, mais toujours indéboulonnable, à 37 ans. En deuxième partie de tableau, on retrouve des valeurs montantes du football français : le (très) jeune international du PSG, Warren Zaïre-Emery, mais aussi le gunner William Saliba.

Bien sûr, un joueur est bankable par sa capacité à briller sur le terrain. Mais pas seulement. Pour Magali Tezenas, directrice générale de Sporsora, plusieurs facteurs clés de succès sont identifiables : « Être capable de gérer son image progressivement, maîtriser son storytelling, faire preuve d’une certaine proximité avec son public, et être capable de s’exporter. » Voilà les conditions sine qua non pour qu’un joueur développe sa valeur marchande. Et que des marques s’y adossent. Elle insiste également sur la capacité à se doter d’un entourage sain et protecteur. Bruno Bianzina, directeur général de Sport Market, abonde dans ce sens en prenant l’exemple du « génie français » : « Mbappé, pour être aussi bankable, s’est construit un projet dans le long terme. Il est champion du monde à 18 ans, il est au sommet à cet âge-là, mais il doit tenir quinze ans encore. On peut se brûler les ailes sur une “affaire”. Il faut savoir gérer son capital- image comme un véritable asset, tout comme son capital sportif. »

Magali Tezenas note également que le parcours des joueurs ressemble au cycle de vie de produits classiques. Il faut savoir se différencier d’un point de vue marketing : « On voit que des profils très différents correspondent à des cibles différentes qui peuvent s’identifier, c’est ce qui fait la richesse collective de l’équipe de France. » Si Mbappé incarne l’excellence à la française, Koundé représente le style. Il faut savoir montrer des aspérités en dehors du foot. Ce dont manquent certains, comme Pavard ou Rabiot. L’important est aussi d’évoluer avec son temps : Giroud a su passer de gendre idéal à bon père de famille…

Enfin, pour rester dans le cœur des fans – et des Français –, il faut aussi montrer que les sommes astronomiques que ces joueurs brassent n’en font pas des hommes hors sol : « Ce qui est très important pour les joueurs, c’est l’acceptabilité par le grand public, note Magali Tezenas. Si tu prends les millions qu’ils gagnent, ça peut être difficilement audible pour des gens qui galèrent. Ces joueurs ne peuvent pas être dans un autre monde, il faut qu’ils soient aux prises avec le réel. Et Mbappé a dans son discours cette authenticité, ce parler simple et intelligent. » Du talent sur le terrain, auquel on a envie de s’identifier en dehors. La marque des joueurs bankables.

LE CLASSEMENT

1. Kylian Mbappé / PSG

25 ans / 75 sélections

Salaire annuel : 72 M€

Valeur : 180 M€ Communauté : 142 046 000

Il y a bien sûr le terrain, où cet attaquant magistral, troisième du dernier Ballon d’or, brille. Joueur le plus cher du monde, aux côtés des nouvelles superstars Jude Bellingham et Erling Haaland, il est aussi dans le top 5 des mieux payés. Mais « KM », ses initiales, désormais marque déposée, scintillent aussi, loin des prés. Le champion du monde 2018 est égérie de Nike, mais aussi de la marque de montres de luxe Hublot, des lunettes Oakley et des bagages haut de gamme Rimowa : des partenariats au nombre restreint, triés sur le volet, pour incarner l’excellence made in Mbappé. Il a fondé, avec ses conseillers de parents, une holding pour gérer ses intérêts. Notons que 30 % des bénéfices générés par les sociétés de Kylian Mbappé sont reversés à IBKM, sa fondation, qui permet à des enfants de vivre leurs rêves. Sur la toile, chacune de ses sorties est observée de très, très près, d’autant que ses mimiques et son sens de la formule font de lui un mème vivant. Son potentiel départ au Real Madrid sera le feuilleton majeur du foot mondial estival.

2 . Eduardo Camavinga / Real Madrid

21 ans / 13 sélections

Salaire annuel : 12,5 M€

Valeur : 90 M€ Communauté : 18 449 000

La pépite n’est pas encore un businessman aussi avisé que Mbappé mais son potentiel donne le tournis. Seulement 12e meilleur salaire de notre classement, il en est la seconde valorisation. Car malgré son très jeune âge, il est déjà une valeur sûre de la « Maison blanche » madrilène. Égérie de JD Sports, son sens des affaires se limite pour le moment à un salon de coiffure et une boutique d’articles de mode dans Madrid. Mais ses 18 millions de followers (troisième total dans ce domaine), lui octroient une sacrée puissance de feu.

3. Ousmane Dembélé / PSG

26 ans / 42 sélections

Salaire annuel : 20 M€

Valeur: 60 M€ Communauté : 16 900 000

Certains diront qu’il n’a jamais vraiment confirmé les espoirs placés en lui quand il a commencé au Stade rennais. Les autres se souviendront qu’il n’a que 26 ans, est bien champion du monde, et qu’il a été, entre autres, meilleur passeur de la Liga. Sur les réseaux sociaux, sa bonhomie, son sens de l’humour et son impressionnante culture footballistique font de lui la coqueluche des puristes autant que des « footix ». Il deviendra l’un des visages majeurs du PSG quand Mbappé partira.

4. Aurélien Tchouaméni / Real Madrid

24 ans / 23 sélections

Salaire annuel : 12,5 M€

Valeur: 90 M€ Communauté : 7 031 200

L’ancien Monégasque s’est, comme son acolyte Camavinga, fait une place de choix dans le collectif Merengue. Découvert par le grand public lors de la Coupe du monde au Qatar, avec notamment un but somptueux en quart de finale contre l’Angleterre, le milieu de terrain compte bien imposer sa marque : il coanime depuis février un talk show sur les réseaux sociaux, recevant des grands noms du ballon rond. Il se démarque par sa grande maturité, son éloquence, et son implication dans des sujets qui dépassent le football.

5. Antoine Griezmann / Atlético de Madrid

32 ans / 127 sélections

Salaire annuel : 12,5 M€

Valeur : 25 M€ Communauté : 72 504 350

Son retour à l’Atlético lui a valu des émoluments moindres qu’à Barcelone où il a fait un passage décevant. Et son âge a forcément un impact à la baisse sur sa valeur marchande. Quoi qu’il en soit, l’homme demeure un rouage clé du jeu des Bleus et, surtout, le visage du renouveau après les déboires de l’Afrique du Sud en 2010. Sa notoriété et l’amour que les supporteurs lui portent depuis ses larmes au mondial 2014 font de lui le joueur de l’équipe de France le plus suivi en ligne, derrière Mbappé. Il a également marqué les esprits par des prises de position sociétales fortes, notamment en renonçant à son partenaire Huawei, accusé d’exploiter le peuple ouïghour.

6. Jules Koundé / FC Barcelone

25 ans / 24 sélections

Salaire annuel : 13,55 M€

Valeur : 60 M€ Communauté : 4 412 300

S’il n’est pas exempt de tout reproche sur le terrain, que ce soit en bleu ou parmi les blaugranas, le défenseur racé du Barca a su imposer son style. Il est sacré personnalité la mieux habillée de 2023, selon le magazine de mode anglais Outlander.
Il commercialise d’ailleurs sa propre marque de streetwear, Homies from Paris. Dans les médias, le jeune homme fait preuve d’une honnêteté rare sur ses performances. Et n’a pas peur de prendre position publiquement sur des questions politiques.

7. Kingsley Coman / FC Bayern Munich

27 ans / 55 sélections

Salaire annuel : 17 M€

Valeur : 65 M€ Communauté : 3 400 000

Il est un des principaux visages de Puma, mais aussi des Bleus version Deschamps, si bien qu’on en oublierait presque qu’il n’était pas dans la liste des 23 en 2018. L’ailier virevoltant a tout raflé avec le Bayern ou presque : huit titres de champion d’Allemagne et une ligue des Champions remportée en finale contre le PSG, son club formateur. Une valeur sure du foot français, qui reste discrète en dehors des terrains.

8. Lucas Hernandez / PSG

32 ans / 127 sélections

Salaire annuel : 12,5 M€

Valeur : 25 M€ Communauté : 3 481 900

Son frère Théo et lui sont unis par un destin commun, celui de deux frères abandonnés par leur père, et élevés par leur mère, formés à l’école espagnole. Théo est l’ainé champion du monde, vainqueur de la Bundesliga et de la Ligue des Champions avec le Bayern Munich. Il est désormais un « asset » made in France du Paris Saint Germain, et jouit d’une bonne image extra sportive malgré des déboires judiciaires pour des violences conjugales.

9. Théo Hernandez / AC Milan

26 ans / 23 sélections

Salaire annuel : 5,13 M€

Valeur : 55 M€ Communauté : 5 236 200

Le petit frère de Lucas semble avoir pris la succession de son frère sur le côté gauche de l’équipe de France, avec la même polyvalence et la même force de caractère. Finaliste malheureux de la coupe du Monde en 2022, il avait déjà remporté la Champions League en 2018 avec le Real de Madrid, et a été champion d’Italie en 2022 avec l’AC Milan. Conscient de son talent et de son importance, le club milanais, selon la presse italienne, ne le laisserait pas partie en dessous de 100 millions d’euros.

10. Olivier Giroud / AC Milan

37 ans / 129 sélections

Salaire annuel : 4,49 M€

Valeur : 4 M€ Communauté : 7 900 000

S’il est parfois raillé sur les réseaux sociaux, toujours comparé à Karim Benzema, l’histoire retiendra ses buts de fou qui ont fait le tour de la planète, et son palmarès époustouflant. Avec sa gueule de gendre idéal, il a fait les beaux jours de nombreuses marques. À presque 40 ans, il campe désormais le rôle de père de famille cool pour la marque de jouets Nerf.

11. Benjamin Pavard / FC Inter Milan

27 ans / 52 sélections

Salaire annuel : 6,41 M€

valeur : 40 M€ / communauté : 5 102 200