Apple Tente De Relancer Ses Ventes D’iPhone Sur Le Marché Chinois

Apple a tenté en Chine un certain nombre de stratégies de marketing et sur les prix afin d’arrêter la chute de demandes pour l’iPhone, mais de récents rapports d’analystes suggèrent que Tim Cook et son équipe n’ont pas réussi à renverser la tendance.

S’adressant à Bloomberg, Shawn Harrison de Longbow Research a discuté des tendances observées dans la chaîne d’approvisionnement qui reflètent la demande d’iPhone :

« En dépit de multiples baisses de prix de l’iPhone, les tendances de recherche pour l’iPhone en Chine ne cessent de s’affaiblir davantage alors que les ventes des fournisseurs en février étaient catastrophiques, ralentissant sur une base annuelle par rapport à janvier « , selon une note de recherche écrite par Harrison le mardi 12 mars. Sur 42 fournisseurs d’Apple, a-t-il écrit, 37 d’entre eux ont « déclaré des ventes pires que les ventes saisonnières » en février.

M. Harrison a ajouté que l’intérêt pour les iPhone était plus faible d’une année à l’autre, citant les données de recherche de Google et de Baidu en Chine. En février, selon les données recueillies sur le site, les recherches effectuées pour iPhone sur Baidu étaient en baisse de 47% par rapport à l’année précédente.

Bien qu’Apple s’oriente lentement vers un modèle de revenus orienté sur les logiciels et les services, cette transition prendra du temps. Néanmoins la part du lion des revenus et des profits provient des ventes de matériel en général et de l’iPhone en particulier. Avec la saturation évidente des marchés américains et européens, la croissance en Chine et dans les autres territoires du BRIC présente des opportunités de développement pour la marque.

Les résultats ne sont pas pour autant satisfaisant. Selon Roger Fingas d’Apple Insider :

« Les ventes d’iPhone de l’entreprise ont chuté de 15 % au cours du trimestre de décembre, ce qui s’est traduit par des revenus inférieurs aux prévisions de 84,3 milliards de dollars. Cela a été principalement imputé au marché chinois, où la concurrence des marques locales de smartphones à bas prix a de nouveau chevauché celle d’Apple, ce qui a entraîné une nouvelle hausse des prix de l’iPhone.

La société a essayé diverses tactiques de tarification pour relancer les ventes d’iPhone, mais elles semblent réduire les dégâts plutôt que de renverser la tendance. Certains analystes ont prédit qu’Apple ne verra pas une véritable reprise de la demande pour l’iPhone avant le lancement des modèles 2019 cet automne.

Jeff Williams, directeur d’exploitation d’Apple, est conscient de l’impact que le prix élevé de l’iPhone a sur les ventes, mais reconnaître le problème en public est une autre affaire. Agir sur la question en est encore une autre. Apple est à mi-chemin du cycle de lancement de l’iPhone, mais les informations connues à ce jour concernant l’outil prévu en 2019 montrent que Cupertino continue de privilégier la même politique de smartphone « premium » à prix élevé.

Pendant ce temps, les clients en Chine se tournent vers des modèles avec une rotation rapide du design et des caractéristiques plus poussées, tandis que les marchés traditionnels sont à la recherche d’iPhone moins chers et plus anciens.