Les jeux vidéo affirment leur place dans la culture mondiale

Et si les jeux vidéo n’étaient autres que le 10ème art ? L’univers riche du gaming influence et inspire les arts culturels. Il représente également une formidable opportunité pour les marques de s’insérer dans la culture.

Tout le monde a déjà entendu l’histoire de Lara Croft, héroïne de la saga du jeu vidéo Tomb Raider, dont le 1er film est sorti sur le grand écran en 2001. Pourtant, si les adaptations de jeux vidéo inspirés de films ont toujours existé, les adaptations cinématographiques à succès étaient plus rares. Du moins jusqu’à présent.

Depuis quelques années, les adaptations audiovisuelles semblent rencontrer un fort succès auprès du public et la synergie entre les deux univers n’a jamais aussi bien fonctionné qu’aujourd’hui.

The Witcher, Arcane, Cyberpunk, The Last of Us… En dehors du cinéma, de nombreuses adaptations de jeux vidéo fleurissent sur les catalogues des plus grands services de streaming, pour le plus grand bonheur des fans.

Quand l’univers du jeu vidéo inspire le petit (et grand) écran

L’industrie du cinéma a commencé à puiser son inspiration dans les jeux vidéo dans les années 90 : le 1er film sorti au cinéma a été Super Mario Bros en 1993. Les aventures des deux frères plombiers sont loin d’être indémodables puisque 30 ans après, un film d’animation Super Mario ressort dans les salles obscures. Le cinéma a mis à l’honneur d’autres jeux à succès comme Assassin’s Creed, Resident Evil ou encore Prince of Persia. Il continue d’exploiter le potentiel des jeux vidéo : des titres comme Borderlands ou Gran Turismo sont prévus pour 2023.

L’industrie du streaming a commencé à considérer assez récemment l’intérêt et l’impact que pourrait avoir le jeu vidéo. Ces derniers ont ainsi intégré le petit écran au travers de séries comme The Witcher en 2019, Arcane en 2021 et The Last of Us en 2023. Et ce n’est que le début. Les plus grandes plateformes de streaming ont annoncé de nombreux projets de séries inspirés de jeux vidéo dont la saga Horizon, God of War, ou encore Crash Bandicoot.

La synergie entre les deux industries est bien là et est bénéfique pour les deux camps. Pour preuve, la série The Last of Us, tirée du jeu développé par Naughty Dog et mise à l’écran par HBO a apporté une nouvelle lecture pour les fans du jeu. En France, le second opus de la saga est n°2 des ventes sur PS4, tandis que le remaster Part I occupe la 28ᵉ place. Le Remaster part I, lui, obtient la 11ᵉ position des ventes de jeux sur PS5.

Le jeu vidéo a su s’imposer comme un véritable divertissement, source de lien social et d’évasion, et ce, peu importe les genres et les générations. Preuve en est : près des 3 quarts des Français jouent aux jeux vidéo au moins occasionnellement (70%).^[1]

Les jeux vidéo, un foyer pour les créateurs propulsé par la technologie

La technologie a grandement joué à l’enrichissement de l’univers du gaming, notamment via l’amélioration des graphismes. Aujourd’hui, elle permet de délivrer des jeux next gen de qualité et offre de nouvelles possibilités pour la nouvelle génération de gamers, notamment lors des compétitions.

Les jeux comme Fortnite, League of Legends ou encore Among Us attirent grâce à leurs innovations constantes, au travers de renouvellements réguliers des cartes, de nouveaux challenges ou encore au travers de « saisons narratives » et d’événements. De son côté, Twitch permet aux jeux de rester populaire auprès du grand public, grâce aux nombreux streamers et compétiteurs, réunissant chaque jour leurs communautés.

Le succès des jeux vidéos passe également par leur richesse. Le développement des  personnages est abouti, les récits sont forts. Imaginés par des scénaristes talentueux, ils propulsent le public dans de véritables aventures, parfois avec des sujets profonds et engagés. C’est le cas dans la saga Horizon, où l’on retrouve Alloy, une paria devenue l’héroïne de plusieurs tribus, qui se bat contre les machines pour restaurer l’équilibre de son monde. Quelques jeux vont même encore plus loin dans la narration et proposent un scénario influencé par les choix du joueur, amenant une fin différente. D’autres jeux permettent de laisser libre cours à l’imagination des joueurs comme les jeux en ligne GTAV ou Minecraft. De nombreux streamers retrouvent en live leur communauté pour construire leur propre monde. Ces jeux laissent un champ infini de possibilités créatives pour les marques.

De formidables opportunités pour les marques

Si l’univers de l’industrie vidéoludique représente des opportunités pour l’industrie audiovisuelle, elle représente également de fabuleuses opportunités pour les marques. Twitch, foyer de la pop culture, de l’humour et de l’authenticité et fidèle à son ADN, le gaming, représente plus de 31 millions de personnes connectées chaque jour et 7 millions de streamers en direct chaque mois.

Les marques peuvent créer de nouvelles opportunités créatives : sur Twitch, il est possible de combiner un stream beauté avec la construction d’un monde dans Minecraft : en février dernier, YSL s’est associé à Maghla qui a mené sa communauté Twitch dans une quête interactive en direct pour trouver le flacon YSL Black Opium le Parfum dans l’univers du jeu. Ce genre de campagnes participe à engendrer des retours sur investissements élevés :Début avril, à l’occasion de la sortie du film Super Mario Bros, le streamer Ponce a diffusé en direct de la Place Georges Pompidou, dans les fameux blocs points d’interrogation propre au jeu, installés spécialement pour l’occasion par Universal Pictures International France et le Brand Partnership studio de Twitch. En l’espace de trois semaines, le film Super Mario Bros est devenu numéro 1 au box-office Français.

Le streaming en direct offre une certaine spontanéité, voire magie. L’interactivité et la capacité des streamers à s’adresser directement à leur public sur Twitch est unique. Si l’on choisit son aventure et que l’on participe activement à une quête dans les jeux vidéo; sur Twitch, on est acteur de son propre divertissement.

L’industrie vidéoludique n’est pas près de s’arrêter en si bon chemin, c’est pourquoi les marques s’associant à l’univers du gaming ont tout à y gagner ; mais encore faut-il savoir bien s’exprimer envers ce public. L’adaptation du discours aux et l’utilisation des codes de la communauté est nécessaire pour participer à la culture sur Twitch. Pour cela, il est primordial d’être à l’écoute du streamer, de sa communauté, et surtout, de partager leurs valeurs.

^[1] Etude annuelle « Les Français et le jeu vidéo », 2022, SELL (Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs)

Tribune rédigée par Melissa Simoni, Sales Director France & Benelux chez Twitch

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