La marque Adidas a annoncé qu’elle allait commencer à écouler une partie de son stock de Yeezy restant, d’une valeur de 1,3 milliard de dollars, à la fin du mois. Une fois le stock écoulé, la marque n’entretiendra plus aucun rapport avec le rappeur Kanye West. Ce dernier avait tenu des propos antisémites l’année dernière, entraînant la fin de son partenariat avec Adidas.
Le stock de Yeezy encore détenu par Adidas aurait une valeur de 1,3 milliard de dollars. Selon le communiqué d’Adidas, plusieurs modèles seront disponibles exclusivement sur le site internet et l’application de la marque.
Une « grande partie » des recettes sera reversée à des organisations telles que l’Anti-Defamation League et le Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, a indiqué Adidas, sans donner plus de précisions.
Les produits Yeezy ne sont plus disponibles à la vente au détail depuis qu’Adidas a mis fin à son partenariat avec Kanye West en octobre dernier, après que le rappeur a tenu des propos antisémites sur les réseaux sociaux et dans de nombreuses interviews, dont une avec le théoricien conspirationniste de droite Alex Jones dans laquelle Kanye West a fait l’éloge d’Adolf Hitler.
Les revendeurs ont continué à vendre les baskets à des prix bien supérieurs aux prix de vente initiaux. Par exemple, un modèle de baskets Yeezy Boost qui était vendu au prix de 200 dollars se vend actuellement à environ 450 dollars sur la place de marché de revente StockX.
On ignore si Kanye West trouvera un nouveau partenaire de production pour la marque Yeezy. Adidas conserve les droits de conception des produits Yeezy, mais pas le nom de la marque. Au départ, Adidas avait prévu de continuer à vendre son stock de Yeezy, sans le nom de la marque. Harm Ohlmeyer, directeur financier d’Adidas, a déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en novembre que la société était la seule détentrice des droits de conception de la chaussure, même si elle n’en possédait pas le nom. Cette année, Adidas a révélé que la fin du partenariat avait largement contribué à la perte nette de 540 millions de dollars enregistrée au dernier trimestre 2022. À la suite de cette rupture, la fortune nette de West s’est effondrée et le rappeur est sorti du classement Forbes des milliardaires.
Selon les dernières estimations de Forbes, la fortune de Kanye West s’élève à 400 millions de dollars.
Article traduit de Forbes US – Auteur : Antonio Pequeño IV
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