Acer, le cinquième fabricant mondial de PC en termes de parts de marché, a vu le rythme de ses commandes ralentir en raison de la baisse de la demande de travail à domicile et des perturbations de la chaîne d’approvisionnement auxquelles sont confrontés les fabricants d’ordinateurs.
Mais Acer travaille sur une solution, déclare Jerry Kao, co-directeur des opérations de la société. Acer cherche à renforcer son image de marque en matière d’environnement en vendant des ordinateurs portables fabriqués à partir de matériaux recyclés et plus faciles à réparer.
Le frein à la demande pour les PC d’Acer est apparu clairement au deuxième trimestre de cette année, après des revenus « relativement corrects » de janvier à mars, selon Kao. Les revenus consolidés préliminaires du premier trimestre ont atteint 2,6 milliards de dollars, soit une hausse de 9,5 % en glissement annuel. Acer n’a pas encore publié les données du deuxième trimestre.
« En ce moment, la demande s’effondre vraiment dans tous les segments de PC », a déclaré Kao dans une interview. « Le T2 a soudainement commencé à changer. Je pense que tous les fabricants de PC sont encore en difficulté. » Il ajoute que certains composants en amont ont été livrés en retard car ils proviennent de l’est de la Chine. Au début de l’année, les principaux centres commerciaux de Shenzhen et de Shanghai ont été fermés.
Selon Kao et d’autres, l’augmentation soudaine de la demande de PC en 2020 et 2021, lorsque les consommateurs confinés chez eux ont acheté des ordinateurs portables pour le télétravail et l’enseignement en ligne, s’est atténuée dans l’ensemble du secteur.
Selon le cabinet d’études de marché IDC, les expéditions de PC traditionnels ont diminué de 5,1 % au premier trimestre, alors que le secteur sortait de deux années de croissance à deux chiffres. IDC indique que les fournisseurs ont expédié plus de 80 millions de PC au cours des trois premiers mois de l’année. La guerre en Ukraine a perturbé l’approvisionnement en semi-conducteurs, notamment parce que deux entreprises ukrainiennes fabriquent des lasers utilisés dans la production de puces.
Acer a surmonté les problèmes de la chaîne d’approvisionnement mondiale plus tôt cette année parce qu’une grande partie de sa production a lieu dans la ville de Chongqing, dans l’ouest de la Chine, qui n’a pas connu l’ampleur des blocages à Shenzhen et Shanghai, selon Kao.
L’entreprise de 45 ans, basée dans la banlieue de Taipei, s’est classée au cinquième rang en termes de parts du marché mondial des PC au premier trimestre, selon les données d’IDC. Lenovo est arrivé en tête, suivi de HP, Dell et Apple. Acer a connu des difficultés financières il y a dix ans en raison de changements de direction sur un marché de plus en plus concurrentiel. Mais l’entreprise a réussi à faire son retour, en grande partie grâce à la conception de Chromebooks et de PC de jeu.
L’année dernière, Acer a lancé sa gamme écologique Aspire Vero afin de se positionner « relativement mieux » face à ses concurrents qui fabriquent des modèles de PC similaires, explique Kao.
Selon Acer, les ordinateurs portables Vero utilisent des matériaux recyclés post-consommation pour leur boîtier et leurs touches. L’emballage est composé à 85 % de papier recyclé. La série a commencé avec trois ordinateurs portables, plus des tout-en-un et des périphériques tels que des claviers. Les PC sont faciles à démonter et à réparer, ce qui signifie qu’ils peuvent être réparés plutôt que d’être jetés en faveur de nouveaux PC, explique Kao. Les modèles Vero se vendent en ligne à partir de 600 dollars.
« Vous voulez quelque chose d’unique, alors nous sortons du lot », affirme Kao. « Nous consacrons maintenant la plupart de nos efforts à mettre en avant ces avantages concurrentiels que les autres n’ont pas. »
Article traduit de Forbes US – Auteur : Ralph Jennings
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