Fondée par la créatrice Hayet, la marque convoque matières et couleurs pour faire dialoguer les cultures en toute liberté.
Même si la marque Berberism est officiellement née en 2015, Berberism est avant tout le nom d’artiste de Hayet. La créatrice, qui a grandi entre Paris et Alger, convoque tradition et modernité pour composer des pièces uniques, à la croisée de plusieurs mondes.
Portant fièrement sa pluri-identité, Berberism en convoque toutes les facettes, sans jamais oublier de rendre hommage à sa culture, la culture berbère ou « amazigh », comme elle aime à le préciser. « Amazigh, cela veut dire l’homme libre, explique-t-elle. La liberté est l’une des grandes thématiques évoquées par mes créations, la deuxième étant le devenir de la nature ».
Le cuir comme matière de prédilection
Pour ses créations, elle travaille, avant tout, le cuir, matière très liée à la culture berbère, mais également à son quotidien parisien. De plus, celui-ci a l’avantage d’être biodégradable et durable, souple et rigide. Quant aux chutes, elle les récupère soit en France, soit en Algérie lorsqu’elle y séjourne.
C’est au diapason de son inspiration que la créatrice franco-algérienne imagine, dessine et fabrique des pièces à nulles autres pareilles. Ces dernières, qui oscillent entre traditionalisme et futurisme, convoquent matières et couleurs pour des créations qui ne s’arrêtent pas aux seuls bijoux faits de cuir et de pierres semi-précieuses. Le monde de Berberism est vaste et se matérialise sous différentes formes.
Certes, colliers, bracelets, boucles d’oreilles ou encore bagues occupent une place de choix. Mais ils sont accompagnés de body, robes ou jupes qui viennent compléter un univers riche qui convoque à la fois plaisir du beau et réflexion. « Par l’intermédiaire de choses légères, je transmets du sens, insiste Hayet. Mon travail rend hommage à mes différentes identités. Il est très important de se souvenir d’où l’on vient. »
Entre deux continents
Pas de travail industriel ici. Chaque pièce n’est composée que pour elle-même. Il arrive également à Berberism de faire du sur-mesure. Parce qu’elle a fait de la scène, elle crée aussi des costumes et des accessoires pour le spectacle vivant. Parmi ses collaborations, figurent la chanteuse Hindi Zahra ou encore La Chica.
Aujourd’hui, on peut retrouver les réalisations de l’artiste, tant en Europe (France et Belgique), que sur le continent africain comme en Algérie ou au Sénégal. A Paris, plusieurs points de vente les proposent. Mais on peut également se rendre sur le site berberism.com pour admirer l’étendu d’un savoir-faire, à de nombreux égards, unique.
