En seulement 7 ans, Stooly, créé par par Delphine et Lai Sze Lau, a révolutionné la création de mobilier pour les petits espaces et a été récompensé par trois médailles d’or au concours Lépine en 2022. Fonctionnel, élégant, innovant et avec un engagement éco-responsable, la révolution des meubles Stooly réside dans une structure alvéolée en nid d’abeille en carton recyclable qui permet de créer des meubles à la fois très compacts et extrêmement solides, pouvant supporter jusqu’à 300 kilogrammes. Le couple dirigeant, tous deux ingénieurs, a décidé de relocaliser toute sa production en France !
- Comment vous est venue l’idée de création de Stooly ?
Delphine : Nous créons du mobilier avec mon mari depuis 12 ans. À l’époque, nous vivions tous les deux à Paris dans un petit appartement, et nous cherchions à créer de beaux meubles, peu encombrants, et écologiques, pour optimiser et embellir notre espace… en vain. Avec Lai Sze, nous voyagions régulièrement en Chine, pays de l’art ancestral de l’origami, cette célèbre pratique qui consiste à plier une feuille de papier sans la couper, apportant des changements de formes complexes, une flexibilité, et une résistance spectaculaire.
Lai Sze : La technique de l’origami crée un maillage très serré qui soutient n’importe quel poids. On a eu un déclic. Et si nous l’adaptions aux meubles ? Après un an de prototypes, nous avons créé notre premier siège Stooly (inspiré du mot « Stool », tabouret) en 2017, fabriqué avec du carton en nid d’abeille, à un prix accessible, dès 68 euros. Ses atouts ? supporter jusqu’à 300 kilos lorsqu’il est ouvert, et mesurer seulement 3 cm fermé ! On peut même le ranger comme un livre dans sa bibliothèque !
- Quel a été l’accueil des consommateurs ?
Lai Sze : Cela a fonctionné rapidement et nous avons pu élargir notre gamme. Nous avons par la suite commercialisé un banc, une table basse, un mange-debout, un lit, une lampe… Des grands groupes nous ont distribués : Monoprix, le BHV, Les Galeries Lafayette… Notre chiffre d’affaires a été multiplié par 10 en 5 ans ! Nos clients, pour la plupart français, mais venant aussi de Grèce, Dubaï, Arabie Saoudite, Belgique, Allemagne, Italie, et de Suisse, sont très concernés par la solidité de nos produits. Et nous avons réalisé un buzz incroyable lors de la dernière foire de Paris. La vidéo de présentation de notre banc en carton dépliable comme un accordéon jusqu’à 6 mètres de long lors de l’évènement a dépassé les 30 millions de vues sur TikTok !
- Où sont fabriqués vos produits ?
Delphine : Dès le début, nous avons souhaité fabriquer en France, mais aucun industriel français n’a suivi notre projet, trop petit ou trop compliqué pour eux. Nous avons donc décidé de concevoir en France et de faire fabriquer en Chine, où tout était plus simple pour l’envoi des prototypes, la modification des commandes… En revanche, il faut parfois attendre longtemps pour réapprovisionner nos stocks, et tout est standardisé dans les formes et les couleurs. Après 7 ans d’activité, nous avons une meilleure assise financière. Nous avons donc décidé, et c’est la grande actualité de Stooly, de créer notre propre usine pour fabriquer tous nos produits en France, à Chalifert, en Seine-et-Marne, dont la construction va démarrer au premier trimestre 2025. Un investissement de 7 millions d’euros assuré par nos partenaires bancaires et le soutien de la Région Île-de-France, pour une usine de 2500 m2 !
- Racontez-nous ce projet qui valorise l’économie circulaire ?
Delphine : Nous avons toujours eu pour objectif de produire dans notre région d’adoption, la Seine-et-Marne, afin d’avoir un impact environnemental faible (le carton que nous créons est fabriqué à base de papier généré par les forêts européennes), employer en France, dans notre région, et s’adapter aux commandes de notre clientèle. On va pouvoir s’amuser avec les formes, les couleurs, ne plus avoir de rupture de stock, produire à la demande pour les particuliers ou les professionnels. Nous sommes membre de la Communauté du Coq Vert, communauté de dirigeants et de dirigeantes convaincus de la nécessité d’agir et déjà engagés dans la transition écologique et énergétique lancée par Bpifrance, en partenariat avec l’ADEME et le ministère de la Transition écologique.
Nous allons à terme créer 30 emplois. L’usine, qui répondra aux dernières normes environnementales, avec panneaux solaires et toit végétalisé, sera composée de la ligne de production, d’un entrepôt logistique et d’un laboratoire de R&D au sein duquel sera conçue la nouvelle gamme Stooly adaptée pour l’extérieur. Ainsi, Stooly répondra à la demande récurrente des clients souhaitant pouvoir profiter du design et de la praticité du mobilier Stooly en intérieur comme en extérieur. La capacité de production sera multipliée par 5 pour répondre à une demande en croissance exponentielle, avec 250 000 unités qui sortiront de l’usine tous les ans. Nous pourrons également personnaliser les couleurs des meubles en fonction des choix du client en ligne.
