Il est d’un abord simple. Il a l’aisance de ceux qui, malgré la jeunesse, trônent déjà au sommet de leur pratique. C’est que de l’expérience, il en a. Et à revendre.
L’art…
Ses connexions dans le monde de la télévision, lui ont ouvert des portes réservées et les contenus vidéos de Mathias Witness totalisent des centaines de millions de vues. En effet, si les influenceurs se filment le plus souvent eux-mêmes, il arrive que des annonceurs exigent un contenu plus qualitatif et que le recours à un professionnel se présente en nécessité. Fréquenter les cercles de Cyril Hanouna ou de Magali Berdah facilite certes les choses, mais c’est aussi la marque d’un savoir-faire et d’habiletés qui ont séduit. Et qui finirent par déborder le champ du PAF.
Ce sera ainsi à L’Oréal de faire appel à lui. Puis à Lancôme. S’y sont ajoutés de nouveaux secteurs, tels qe le monde mécanique, à l’image de Motul ou de Ducati… A-t-il pour autant perdu contact avec les influenceurs ? Absolument pas ! Officiant initialement auprès de Fitness Park, après avoir baroudé dans la mode, débauché par son concurrent On Air Fitness, Mathias travaille aujourd’hui avec quasiment tous les influenceurs du monde du sport. On sent bien, à la lecture de cette brève biographie professionnelle, que l’homme a plusieurs cordes accrochées à sa caméra, qu’il s’est rendu capable de couvrir la large étendue des stratégies marketing et que l’avenir lui déroule un tapis prometteur.
C’est que Mathias Witness est un véritable couteau suisse. Il maîtrise le potentiel narratif de l’image et raconte ces histoires qui portent les valeurs d’une marque ou optimisent son positionnement. Mais c’est aussi un technicien au sens premier du terme. C’est lui, toujours, qui se poste derrière la caméra et sait faire de l’image léchée. Ce qui importe d’abord, c’est de créer un contenu court et percutant, investir les dynamiques qui saisissent le spectateur. Jamais plus d’une minute. Il faut attraper l’humain par l’émotion, frapper fort et toucher juste. Équilibrage savant. Dans son secteur, la plupart des réalisateurs ne posent pas la main sur la caméra, ne savent pas plus la régler qu’ils ne savent travailler la lumière. Mathias, lui, s’il le faut, effectue le montage. On ajoutera au tableau sa fine connaissance, sa connaissance presque intime des réseaux sociaux et des exigences que chacun d’entre eux porte. On ne fait pas la même vidéo pour YouTube ou Instagram, il y a des codes à respecter. Un couteau suisse, qu’on vous dit.
… et la manière !
Mais ce succès s’explique-t-il uniquement par les aptitudes techniques ? Non. « 70 % de ma mission consiste à mettre le client à l’aise ! ». L’aveu a de quoi surprendre, mais il y a manifestement là un trait caractéristique auquel tient Mathias. À dire vrai, ses commanditaires deviennent, pour l’essentiel, des relations amicales. L’affectif est un levier incontournable pour le professionnel. Il faut dire que ses tournages ressemblent davantage à des colonies de vacances… « On est bon quand on aime », précise Mathias. Échanger, ne jamais imposer, donner à comprendre ce que l’on fait, pourquoi on le fait. C’est crucial, car tous les clients ne sont pas spontanément portés vers les nouvelles formes publicitaires. Il nous raconte son expérience pour Jean-Louis David et son plaisir à mener les équipes dans des contrées de communication qui les effrayaient de prime abord. Au final, une réussite éclatante.
Et puisqu’il faut avancer, toujours, prendre appui sur ses acquis et s’élancer vers les horizons nouveaux, les semaines qui viennent verront naître Bepop Agency, une agence de création de contenus digitaux et de stratégie de communication. Son impressionnante somme de contacts et le panel de compétences dont il dispose ont mené Mathias vers une frustration qu’il formule ainsi : « J’avais le sentiment de posséder une armurerie et de n’utiliser qu’un seul flingue ». L’image est claire. Il s’agira alors d’accompagner les marques, de ne pas laisser ses contenus vidéos « dans la nature », mais d’en faire le suivi, de leur faire gagner en puissance. Avec sa double casquette d’artiste et de publicitaire, avec ses prestigieuses expériences, nul doute que Mathias Witness saura poursuivre son ascension en épousant les lois de cette ère de l’image qui débute à peine…
