Agrémentez votre blog d’articles à forte valeur ajoutée pour générer des leads et apporter des informations intéressantes à vos clients. Les astuces.
Rédaction d’article de blog en 2022 : ce qu’il faut savoir
Les articles de blog sont au centre de bien des stratégies de contenu. Relativement simples et rapides à produire, même en interne, utiles pour apporter une bonne valeur ajoutée à votre site, et faciles à consulter pour les internautes, ils cumulent en effet plusieurs avantages. Cependant, quelle que soit la nature de votre blog, les articles n’atteindront leur plein potentiel que si la qualité est au rendez-vous ! Et en 2022, vos lecteurs sont plus exigeants que jamais. N’oublions pas que lire un texte, aussi passionnant soit-il, réclame du temps. Par ailleurs, les internautes sont sollicités en permanence et de plus en plus habitués aux (et demandeurs de) contenus de type snack content. Explorons quelques pistes pour vous aider à créer des contenus long-form qui donnent envie d’être lus.
Boostez votre blog : des articles top qualité grâce à des sujets bien pensés
Avant même de penser à rédiger un article de blog, il faut commencer par en déterminer le sujet. Celui-ci ne doit surtout pas être le fruit du hasard ! Au contraire, pour sélectionner la question que vous allez traiter et en définir l’angle, vous devrez vous appuyer sur un certain nombre de facteurs.
Votre propre expertise sera à placer au cœur de vos propos, sans jamais ignorer les besoins et attentes des personnes qui vous lisent. Commencez par décider si vous souhaitez vous positionner sur un sujet d’actualité, proposer des informations à vos lecteurs, rédiger un tutoriel, une liste, une FAQ, un récit de type storytelling… Il n’y a pas de mauvaise approche, du moment que vous maintenez cette cohérence tout au long de la rédaction.
Sélectionnez ensuite les expressions clés qui devront figurer dans votre article de blog et construisez votre titre, puis votre plan.
Optez pour un titre accrocheur
Celui-ci devra comporter votre mot-clé principal, mais gagnera surtout à être original et à éveiller la curiosité des internautes. N’oubliez pas que cet élément déterminera, pratiquement à lui seul, si la personne va cliquer ou passer son chemin.
Vous pouvez choisir votre titre avant de rédiger, ou travailler à partir d’un titre provisoire que vous améliorerez par la suite, lorsque l’inspiration qui vient parfois en écrivant se manifestera. Dans tous les cas, c’est le détail rêvé pour vous démarquer. Veillez toutefois à rester dans le même ton sur l’ensemble de votre blog, un article dont le titre surprend trop risquant de créer la confusion.
Construisez un plan clair et bien articulé
Le plan de votre article de blog peut se préparer pendant la phase de recherche. Au fur et à mesure des ressources trouvées, vous établirez les grandes lignes de votre argumentaire en prenant soin d’organiser chaque partie et sous-partie de manière cohérente.
Bien entendu, cette structure dépendra avant tout du format que vous souhaitez employer pour votre blog. Un article comporte toujours une introduction, un développement, et une conclusion, mais le nombre de sous-titres (ou Hn si vous écrivez sans perdre de vue le SEO) est, quant à lui, beaucoup plus libre.
Tenez également compte de vos mots-clés et pensez à faire figurer le mot-clé principal dans au moins l’un des sous-titres.
Tenez vos lecteurs en haleine
Convenons qu’un article de blog n’offre pas le même degré de suspense qu’un roman policier. Mais ce n’est pas une raison pour remplir votre blog d’articles ennuyeux, voire soporifiques !
Tout commence dès l’introduction, qui doit retenir l’attention du lecteur et lui donner envie de poursuivre. Adoptez un ton enjoué (sans trop en faire) et clair et présentez votre sujet en évoquant les problématiques qu’il soulève. Précisez la manière dont vous allez y répondre pour mieux éveiller l’intérêt des internautes, mais ne dévoilez pas tout : il faudra continuer la lecture pour obtenir ces précieuses informations.
Au fil du texte, veillez à ne pas laisser votre style « s’essouffler » et à apporter des informations concrètes dans chaque paragraphe. En d’autres termes : évitez à tout prix le remplissage. Mettez-vous plutôt à la place du lecteur pour écrire un texte que vous auriez vous-même envie de lire.
Ne négligez pas le formatage
Nous avons déjà effleuré la question en évoquant les styles des sous-titres (Hn) et balises nécessaires pour soigner le SEO de votre blog, article après article. Votre plan vous aura déjà permis de placer certains de ces éléments, mais pas forcément de prévoir l’aspect visuel de votre travail.
Privilégiez une mise en page aérée et veillez à équilibrer au maximum les différentes parties du texte. Les couleurs, images et polices de caractères, quant à elles, contribueront à rendre votre contenu plus digeste.
Enfin, pensez à intégrer des CTA là où leur effet sera subtil, mais efficace.
Ajoutez des visuels
Saviez-vous que les contenus qui comportent des images obtiennent presque deux fois plus de vues ? Il serait dommage de se priver de cette visibilité supplémentaire. Enrichissez votre blog d’articles illustrés grâce à des images de qualité. Celles-ci peuvent être produites par vos soins, mais n’hésitez pas à employer des images libres de droits si vous n’avez pas la possibilité de créer vos propres visuels.
Et si vous disposez d’infographies, même simples, vous ferez bénéficier vos articles d’une valeur ajoutée encore plus grande.
Relisez-vous attentivement
Pour finir, ne cliquez pas sur le bouton « publier » avant d’avoir relu votre article de fond en comble ! Bien sûr, une petite coquille est toujours possible, même lorsqu’on utilise un excellent correcteur automatique, mais, de manière générale, la perfection doit rester votre objectif. Mieux vaut donc simplifier légèrement une phrase plutôt que de risquer une approximation linguistique.
Profitez-en également pour vérifier à nouveau la cohérence de votre argumentaire et, si le moindre doute subsiste, demandez à une personne de confiance de vous donner son avis.
Alimenter votre blog d’articles passionnants et bien écrits peut faire toute la différence pour votre entreprise. Que vous souhaitiez améliorer votre SEO, attirer un trafic qualifié vers votre site, booster votre taux de conversion, ou simplement apporter des informations qualitatives à vos clients et prospects, ce format tient ses promesses… à condition de savoir comment le manier. Et vous, vous lancerez-vous dans la rédaction d’articles ?
