De sa garde-robe personnelle aux podiums londoniens, Ani Khorkhoruni transforme son style unique en une marque internationale qui redéfinit le prêt-à-porter arménien haut de gamme.
Naissance d’une vision singulière
Tout commence dans le dressing d’une jeune femme de vingt-six ans. Ani Khorkhoruni imagine et dessine d’abord pour elle-même, cherchant à créer des pièces qui allient confort et élégance. Trois ans plus tard, cette passion devient un projet entrepreneurial ambitieux. « Je voulais partager mon propre dressing avec tout le monde », confie la fondatrice et directrice créative de The Attitude. Lancée en 2022, l’enseigne se distingue rapidement par sa vision singulière du vêtement féminin. Les premières créations, bien que confidentielles, évoluent pour répondre aux attentes du marché. La marque développe alors des robes polyvalentes, qui peuvent être portées aussi bien en tenue de soirée qu’en tenue de jour, avec des talons hauts ou des chaussures plates. « The Attitude n’est pas uniquement ma marque ou mon histoire personnelle. C’est l’histoire de chaque femme qui partage ma vision », souligne la fondatrice.
L’identité d’une marque de mode en devenir
La signature The Attitude s’affirme à travers deux créations emblématiques. La robe Lotus, premier best-seller, conquiert rapidement les cœurs et propulse la notoriété de la griffe. « Le blanc représente la pureté et le mystère intouchable », explique Ani Khorkhoruni à propos de cette pièce confectionnée en tissu italien. La robe Doughnut, avec ses détails distinctifs, confirme le succès. « J’avais des doutes sur la façon dont cette robe serait comprise, mais la réaction du public a été incroyable », se souvient la jeune créatrice. Désormais disponible en plusieurs coloris, elle incarne l’esprit décalé de la marque. Une reconnaissance internationale se dessine : l’actrice Bronwyn James, partenaire d’Ariana Grande dans le film Wicked, porte une création The Attitude lors d’une séance photo. L’enseigne propose également des ensembles coordonnés monochromes pour chaque saison, ainsi que des tailleurs aux détails distinctifs.
L’excellence arménienne à l’international
L’ambition d’Ani Khorkhoruni dépasse les frontières de son pays. « En tant que créatrice arménienne, je veux que les gens découvrent notre culture », affirme-t-elle. La marque, qui privilégie la qualité à la quantité avec des collections limitées en termes de pièces, a marqué les esprits dès 2022, année de son lancement, en présentant une ligne exclusive lors d’un défilé à Dubaï. Cette première reconnaissance internationale a été suivie d’une implantation réussie à Londres à travers des pop-up stores. Aujourd’hui présente dans le concept store Inspirer Hub de la capitale britannique, The Attitude poursuit son développement en ligne tout en conservant un atelier-boutique sur rendez-vous à Erevan. Les prochaines étapes pourraient la mener jusqu’à Paris, capitale mondiale de la mode. Un parcours qui démontre que l’Arménie, riche de son histoire et de ses nombreux talents, peut produire des marques haut de gamme audacieuses sur le marché international.
